Ξεπερνώντας τη ντροπαλότητα, τα στελέχη των αυτοκινητοβιομηχανιών είναι οι μεγαλύτεροι πωλητές ζωντανών μεταδόσεων στην κινεζική αγορά αυτοκινήτων.

Ο έντονος ανταγωνισμός στην αγορά αυτοκινήτων της Κίνας ωθεί βετεράνους στελέχη από καταξιωμένες αυτοκινητοβιομηχανίες να συμμετάσχουν στον «πόλεμο» των ζωντανών μεταδόσεων για την ενίσχυση των πωλήσεων.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Xiaomi, Lei Jun, έφτασε τις 39 εκατομμύρια προβολές τον Μάιο με ένα ζωντανό βίντεο 3,5 ωρών που τον δείχνει να οδηγεί μεταξύ Σαγκάης και Χανγκτζόου. (Πηγή: AFP)

Εκτός από την αυξανόμενη ελκυστικότητα των νεότερων καταναλωτών, η ζωντανή μετάδοση δίνει στις εταιρείες την ευκαιρία να αλληλεπιδρούν πιο άμεσα με πιθανούς πελάτες και να παρουσιάζουν την τεχνολογία και τις επιδόσεις των οχημάτων τους χωρίς να χρειάζεται να χρησιμοποιούν δαπανηρές παραδοσιακές διαφημίσεις ή μέσα ενημέρωσης.

Η προσέγγιση έχει ομοιότητες με τη στρατηγική άμεσων πωλήσεων της Tesla Inc., η οποία πρωτοστάτησε στην οικοδόμηση στενότερων σχέσεων μεταξύ ιδιοκτητών, επωνυμιών και του Διευθύνοντος Συμβούλου Elon Musk μέσω εφαρμογών, μέσων κοινωνικής δικτύωσης και άλλων διαδικτυακών καναλιών.

Οι ζωντανές μεταδόσεις θα είναι πιο εξατομικευμένες, συχνά με στελέχη αυτοκινήτων σε μεγάλα οδικά ταξίδια. Τα βίντεο θα επιτρέπουν στους πιθανούς πελάτες να δουν από κοντά την απόδοση των αυτοκινήτων σε πραγματικό χρόνο, με τις λειτουργίες αυτονομίας και υποβοήθησης οδηγού να αποτελούν κορυφαία προτεραιότητα για τους θεατές.

Ο ιδρυτής της Xiaomi Corp., Lei Jun, έχει σχεδόν 24 εκατομμύρια ακόλουθους στην κινεζική πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης Weibo. Η κυκλοφορία του ηλεκτρικού αυτοκινήτου SU7 της Xiaomi τον Μάρτιο του 2024 προσέλκυσε δεκάδες εκατομμύρια θεατές στο διαδίκτυο. Έκτοτε, η εταιρεία έχει αποστείλει περίπου 20.000 μονάδες.

Τον Μάιο του 2024, ο κ. Λέι πραγματοποίησε μια ζωντανή μετάδοση τριώνμιση ωρών, στην οποία χρησιμοποίησε τις λειτουργίες αυτόνομης οδήγησης του SUV σε ένα ταξίδι μεταξύ Σαγκάης και Χανγκτζόου. Η εκπομπή προσέλκυσε 39 εκατομμύρια προβολές.

Ο ιδρυτής της Nio Inc., Γουίλιαμ Λι, έχει γίνει τακτικός livestreamer από την πρώτη του ζωντανή μετάδοση από τον προσωπικό του λογαριασμό στο Weibo στις αρχές Μαρτίου 2024. Τα ταξίδια του σε όλη τη χώρα με αυτοκίνητα Nio έχουν συμβάλει στην προσέλκυση 600.000 ακολούθων.

Έκτοτε, οι ιδρυτές των παλαιών αυτοκινητοβιομηχανιών της Κίνας, συμπεριλαμβανομένων των συνήθως ντροπαλών για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης Li Shufu της Zhejiang Geely Holding Group Co. και Wei Jianjun της Great Wall Motor, έχουν συμμετάσχει στο streaming. Η πρώτη ζωντανή μετάδοση του κ. Wei παρουσίασε τις προηγμένες λειτουργίες υποβοήθησης οδηγού της Great Wall Motor.

Τώρα, ορισμένα στελέχη από κρατικές αυτοκινητοβιομηχανίες εμπλέκονται ακόμη και στην πράξη. Η Guangzhou Automobile Group Co. κατέγραψε για πρώτη φορά λογαριασμό στο Weibo τον Μάιο του 2024, συμπεριλαμβανομένων του προέδρου Feng Xingya και του Gu Huinan, επικεφαλής της μάρκας ηλεκτρικών οχημάτων Aion.

Για ορισμένους, η μετάβαση από την αίθουσα συνεδριάσεων στην ζωντανή εμφάνιση μπροστά στην κάμερα δεν ήταν εύκολη. Ο πρόεδρος της Chery Automobile Co., Yin Tongyue, έχει επίσης ξεκινήσει ζωντανές μεταδόσεις τους τελευταίους μήνες, τονίζοντας ότι οι βετεράνοι σαν τον ίδιο πρέπει να μαθαίνουν από συναδέλφους του στον κλάδο που είναι πιο τεχνολογικά καταρτισμένοι. «Ακόμα και ένας 60χρονος σαν εμένα πρέπει να το κάνει αυτό», είπε.

Πηγή: https://baoquocte.vn/vuot-len-su-ngai-ngung-giam-doc-dieu-hanh-cac-hang-xe-la-nhung-nguoi-livestream-ban-hang-khung-nhat-thi-truong-o-to-trung-quoc-276153.html