Το YouTube αντικαθιστά τα δημοφιλή θέματα: Ένα νέο παιχνίδι για βιετναμέζικη μουσική;

Κάποτε θεωρούνταν «μέτρο» της δημοτικότητας ενός Βιετναμέζικου καλλιτέχνη, η λίστα με τα Τάσεις του YouTube όχι μόνο αντανακλούσε την απήχηση του τραγουδιού, αλλά και ανέδειξε τη δύναμη του θαυμαστικού κόσμου και την επιρροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Ωστόσο, καθώς το YouTube σταδιακά αντικατέστησε την καρτέλα Τάσεις με το σύστημα των YouTube Charts, ο ψηφιακός μουσικός αγώνας μπήκε σε μια νέα φάση.

Στις 28 Μαΐου, το YouTube ανακοίνωσε μια σειρά από στρατηγικές πρωτοβουλίες στο Βιετνάμ, όπως η κυκλοφορία των YouTube Charts, η εφαρμογή του παγκόσμιου προγράμματος Foundry Rising για την υποστήριξη ανεξάρτητων καλλιτεχνών και η επιστροφή του YouTube Music Night στην πόλη Χο Τσι Μινχ. Σύμφωνα με το YouTube, αυτό αποτελεί ένα βήμα προς την οικοδόμηση ενός πιο διαφανούς μουσικού οικοσυστήματος, υποστηρίζοντας παράλληλα τους Βιετναμέζους καλλιτέχνες να αναπτυχθούν βιώσιμα στην ψηφιακή πλατφόρμα.

Σε αντίθεση με την καρτέλα "Τάσεις", η οποία συνήθως εμφανίζει συγκεντρωτικά βίντεο που έχουν γίνει viral, τα YouTube Charts εστιάζουν σε εξειδικευμένα μουσικά δεδομένα, όπως τα εβδομαδιαία κορυφαία τραγούδια, τους εβδομαδιαίους κορυφαίους καλλιτέχνες και τη μουσική που έχει γίνει trending, με καθημερινές και εβδομαδιαίες ενημερώσεις. Αυτό σημαίνει ότι τα charts θα αντικατοπτρίζουν με μεγαλύτερη ακρίβεια τις πραγματικές συνήθειες ακρόασης μουσικής του κοινού, αντί να βασίζονται υπερβολικά στο άμεσο αποτέλεσμα viral.

Στην πραγματικότητα, το YouTube καταργεί σταδιακά την καρτέλα "Τάσεις" παγκοσμίως από το 2025. Σύμφωνα με το YouTube, η επισκεψιμότητα στην ενότητα "Τάσεις" έχει μειωθεί απότομα τα τελευταία χρόνια, καθώς οι χρήστες έχουν στραφεί στην ανακάλυψη περιεχομένου μέσω Shorts, εξατομικευμένων αλγορίθμων και κοινωνικών δικτύων όπως το TikTok.

Ο Paul Smith, Διευθύνων Σύμβουλος του YouTube Music για την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, μιλάει στη Βραδιά Μουσικής YouTube.

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ: BTC

Σε αυτό το πλαίσιο, τα Charts θεωρούνται ως μια προσπάθεια να φέρει τη μουσική πιο κοντά σε πραγματικές μετρήσεις ακρόασης. Αυτό οδηγεί επίσης την αγορά να κάνει παραλληλισμούς με τα μοντέλα των Spotify Charts ή Billboard, όπου τα δεδομένα streaming, ο αριθμός των ακροάσεων και η κατανάλωση περιεχομένου θεωρούνται πιο σημαντικές μετρήσεις από την απλή «viral» απόδοση. Τα τρέχοντα ψηφιακά μουσικά charts δείχνουν ότι οι τάσεις ακρόασης του βιετναμέζικου κοινού γίνονται ολοένα και πιο κατακερματισμένες και ποικίλες, με παράλληλη παρουσία Vpop, indie, hip hop, ακόμη και διεθνών καλλιτεχνών.

Το YouTube υποστηρίζει ανεξάρτητους καλλιτέχνες παγκοσμίως.

Αξίζει να σημειωθεί ότι μεταξύ αυτών των ανακοινώσεων είναι η επίσημη άφιξη του παγκόσμιου προγράμματος υποστήριξης ανεξάρτητων καλλιτεχνών Foundry Rising στο Βιετνάμ. Ο πρώτος καλλιτέχνης που επιλέχθηκε είναι ο ράπερ Dangrangto, ένας νεαρός καλλιτέχνης που αφήνει το στίγμα του με το πρωτοποριακό, ιδιαίτερο και βαθιά underground μουσικό του στυλ.

Σύμφωνα με το YouTube, οι καλλιτέχνες που συμμετέχουν στο Foundry Rising θα λάβουν άμεση οικονομική υποστήριξη, στρατηγικές ανάπτυξης από μια διεθνή ομάδα ειδικών και πόρους μάρκετινγκ για να επεκτείνουν την παγκόσμια επιρροή τους, διατηρώντας παράλληλα τη μοναδική τους ταυτότητα. Αυτό θεωρείται σημαντικό σημάδι, καθώς το YouTube αρχίζει να επενδύει πιο βαθιά στο οικοσύστημα ανεξάρτητων καλλιτεχνών στο Βιετνάμ - μια αγορά που βιώνει μια ισχυρή άνοδο της ραπ, της ίντι και της κρεβατοκάμαρας ποπ.

Ο ράπερ Dangrangto (κέντρο) ποζάρει για μια αναμνηστική φωτογραφία με εκπροσώπους και καλεσμένους του YouTube μπροστά σε θαυμαστές στην εκδήλωση YouTube Music Night που πραγματοποιήθηκε στην πόλη Χο Τσι Μινχ το βράδυ της 28ης Μαΐου.

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ: BTC

Η επιλογή του Dangrangto αντικατοπτρίζει επίσης μια αλλαγή στη νοοτροπία της πλατφόρμας. Αντί να δίνει προτεραιότητα σε καθιερωμένους mainstream καλλιτέχνες, το YouTube δίνει πλέον μεγαλύτερη προσοχή σε καλλιτέχνες με πιστές κοινότητες και ξεχωριστά μουσικά στυλ. Αρκετά από τα κομμάτια του Dangrangto έχουν συγκεντρώσει εκατομμύρια προβολές στο YouTube, καταδεικνύοντας το σημαντικό δυναμικό αυτής της νέας γενιάς ανεξάρτητων νέων καλλιτεχνών.

Το βράδυ της 28ης Μαΐου, η Μουσική Βραδιά YouTube επέστρεψε στην πόλη Χο Τσι Μινχ μετά από τρεις προηγούμενες εκδηλώσεις. Η εκδήλωση συγκέντρωσε νέους καλλιτέχνες όπως οι JSOL, Juky San, PiaLinh και Dangrangto. Ο χώρος των ζωντανών παραστάσεων αναμένεται να γίνει σημείο σύνδεσης μεταξύ των καλλιτεχνών και της μουσικής λάτρης της κοινότητας σε μια αγορά που εξαρτάται ολοένα και περισσότερο από τις ψηφιακές πλατφόρμες.

Η μετάβαση από τα Trending στα Charts μπορεί να αφήσει πολλούς καλλιτέχνες να νοσταλγήσουν την εποχή του σκληρού ανταγωνισμού και του έντονου ανταγωνισμού στην Vpop. Ωστόσο, αυτό θα μπορούσε επίσης να είναι ένα απαραίτητο βήμα για να πλησιάσει η βιετναμέζικη μουσική αγορά στην επαγγελματική λειτουργία της παγκόσμιας μουσικής βιομηχανίας, όπου η αξία της μουσικής μετριέται όχι μόνο από την viralτητά της αλλά και από την ικανότητά της να διατηρεί την ακροαματικότητά της μακροπρόθεσμα.

Πηγή: https://thanhnien.vn/youtube-thay-the-top-thinh-hanh-cuoc-choi-moi-cua-nhac-viet-185260529201526992.htm