Artículo final: ¿Qué queda después de la carrera por el "millón de visualizaciones"?

VHO - La industria del entretenimiento de Vietnam está experimentando un fuerte crecimiento gracias a la tecnología digital y las plataformas en línea. Sin embargo, junto con oportunidades creativas sin precedentes, surgen una serie de comportamientos indeseables, como la búsqueda desmedida de interacción, el abuso de la tecnología, la publicidad engañosa y el contenido superficial.

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Esta realidad demuestra que, junto con el crecimiento, la necesidad urgente hoy en día es construir un ecosistema de entretenimiento saludable donde el Estado, las empresas, los artistas, la prensa, las plataformas digitales y el público compartan la responsabilidad de preservar los valores culturales.

Construir un entorno digital saludable requiere la colaboración de muchos actores. Foto: LE NHAT NAM

Restaurar el valor La " autenticidad " de las artes escénicas

El Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo acaba de publicar un Código de Conducta para las Actividades Culturales en el Entorno Digital, que establece las normas de comportamiento para las personas y organizaciones que participan en actividades en el ciberespacio. En particular, el Código fija requisitos específicos para entidades influyentes, como artistas, celebridades, personas influyentes, agencias de prensa y medios de comunicación, empresas de publicidad y organizaciones de artes escénicas.

En consecuencia, estas entidades son responsables de difundir contenido positivo, proporcionar información precisa, comportarse de manera civilizada y no promover conductas ofensivas o ilegales; al mismo tiempo, deben combatir de forma proactiva las noticias falsas, contribuyendo a la creación de un entorno digital saludable y promoviendo los valores culturales vietnamitas.

Anteriormente, el Departamento de Cultura y Deportes de Ciudad Ho Chi Minh emitió la Carta Oficial n.° 3566, en la que solicitaba un mayor rigor en la disciplina y la garantía de la integridad en las actividades de artes escénicas. La carta hacía hincapié en la importancia de honrar la identidad cultural nacional en los programas artísticos, especialmente en las obras sobre historia y tradición, mediante un contenido, música , escenografía y puesta en escena adecuados. Asimismo, el Departamento solicitó la difusión de las normas legales y los códigos de conducta en el entorno digital a los artistas e intérpretes.

Según la Dra. Nguyen Thi My Liem, profesora asociada y vicepresidenta de la Asociación de Música de Ciudad Ho Chi Minh, el problema de la sincronización labial no se ha erradicado por completo. Considera que el uso de pistas pregrabadas puede ser necesario en algunos casos técnicos específicos, pero no debería convertirse en una opción común en el escenario. «El público viene al escenario para disfrutar de la experiencia en directo. Si solo escuchan sonidos procesados ​​en un estudio de grabación, la experiencia artística prácticamente desaparece», afirmó.

Compartiendo esta opinión, el artista de renombre Pham The Vi, director del Departamento de Canto del Conservatorio de Música de Ciudad Ho Chi Minh, considera que el mal uso de la tecnología o la promoción engañosa erosionarán la confianza del público y afectarán el valor de la obra artística genuina. Sin embargo, afirma que la tecnología se ha convertido en una parte integral de las artes escénicas modernas. «El elemento fundamental es la transparencia; la forma en que se presenta una actuación debe comunicarse con precisión. El público tiene derecho a saber para poder elegir», enfatizó.

Construyendo una base de valor para el entorno de los medios digitales .

Según el Dr. Do Chi Nghia, profesor asociado, miembro del Comité de Cultura y Sociedad de la Asamblea Nacional y de la 16.ª Asamblea Nacional, los medios de comunicación han desempeñado un papel crucial en la difusión de los valores nacionales y humanos vietnamitas, así como en la promoción de modelos a seguir positivos en la sociedad. Los programas y artículos sobre personas íntegras, buenas acciones e individuos que se atreven a pensar y actuar no solo generan un efecto dominó en la comunidad, sino que también contribuyen a moldear los estilos de vida y las normas de comportamiento, especialmente entre las generaciones más jóvenes.

Sin embargo, también señaló varios desafíos importantes. Entre ellos destaca la divergencia en las orientaciones de valores entre los distintos tipos de medios. Si bien el periodismo tradicional promueve constantemente valores positivos, el espacio digital aún presenta mucho contenido desviado, desde la glorificación de estilos de vida extravagantes hasta la creación de sensacionalismo mediante declaraciones impactantes en lugar de basarse en la verdadera capacidad o el valor. Cuando este contenido se difunde de forma repetida y generalizada, puede afectar negativamente las percepciones y los sistemas de valores de un sector del público.

La presión competitiva y la carrera por la interacción también han llevado a algunos productos mediáticos a depender cada vez más del sensacionalismo, las historias personales o el "drama" en las redes sociales. Según él, esto es una manifestación de una discrepancia entre los valores mediáticos y los valores sociales, donde el contenido más popular no es necesariamente el que aporta un valor positivo a la comunidad.

Partiendo de esta realidad, el profesor asociado Dr. Do Chi Nghia sostiene que la solución fundamental reside en construir un ecosistema de medios digitales saludable, basado en valores positivos. Para lograrlo, se requiere el esfuerzo conjunto de las organizaciones de medios, las plataformas tecnológicas, los organismos reguladores y la comunidad de usuarios para promover contenido valioso, previniendo al mismo tiempo la desinformación y las tendencias contrarias a los valores. Esto contribuirá a fortalecer y difundir de forma sostenible los valores fundamentales de la sociedad.

Los artistas mantienen una imagen perdurable gracias a su talento combinado con responsabilidad social. Foto: Productor

Desde una perspectiva de gestión, el Dr. Hoang Duan, subdirector de la Facultad de Gestión Cultural y Artística de la Universidad de Cultura de Ciudad Ho Chi Minh, cree que la creación de un entorno de entretenimiento saludable no puede basarse en una única solución, sino que requiere un enfoque sincronizado que abarque desde el perfeccionamiento del marco legal y el aumento de la responsabilidad de los artistas hasta el fortalecimiento de la coordinación entre las agencias de gestión y las plataformas digitales.

El Estado debe finalizar cuanto antes el marco jurídico para las actividades creativas y artísticas en el entorno digital, a la vez que difunde periódicamente directrices culturales y artísticas para los artistas. Estos tienen derecho a la libertad de creación y publicación, pero este derecho debe ir acompañado de responsabilidad social y personal. En caso de infracciones, la inspección y la actuación deben llevarse a cabo con rigor y prontitud.

En el entorno digital, el Estado debe desempeñar un papel coordinador, cooperando con las plataformas transfronterizas para mejorar la eficacia de la gestión de contenidos. Una solución propuesta consiste en desarrollar un conjunto de normas culturales vietnamitas que sirvan de base para que las plataformas puedan detectar y restringir precozmente el contenido que viole las costumbres y tradiciones vietnamitas, incite a la violencia, promueva el consumo de drogas, discrimine a las regiones o tenga un impacto negativo en la comunidad.

Artistas y público : dos eslabones en el ecosistema del entretenimiento .

Según el músico Nguyen Quang Long, principios profesionales como la honestidad, la responsabilidad, la disciplina y el respeto al público son cada vez más necesarios en el competitivo mundo del entretenimiento actual. La fama puede provenir de la atención mediática, pero la reputación y el prestigio de un artista solo se consolidan mediante un trabajo artístico serio y constante.

Hizo hincapié en que los artistas de hoy ejercen una influencia significativa en los jóvenes, por lo que cada decisión en cuanto a imágenes, contenido o expresión conlleva un cierto significado social. «Al ser negligentes con su trabajo o comprometer sus estándares en busca del éxito instantáneo, los artistas están erosionando la confianza del público y acortando sus propias carreras», afirmó.

Muchos artistas mantienen su prestigio e imagen positiva ante el público combinando talento, responsabilidad social y la capacidad de incorporar selectivamente valores culturales tradicionales en su obra creativa.

Según el artista de renombre Hoang Duan, el público es un elemento crucial para la creación de un entorno de entretenimiento saludable. Si bien los usuarios de redes sociales son cada vez más exigentes con los productos de entretenimiento, todavía existe un sector fácilmente influenciable por contenido de baja calidad, lo que genera ideas erróneas sobre el talento de algunos artistas. Ante esta realidad, propuso fortalecer la educación estética y artística en las escuelas para cultivar un público capaz de evaluar y seleccionar productos culturales valiosos, contribuyendo así al desarrollo sostenible de la industria del entretenimiento en Vietnam.

La industria del entretenimiento vietnamita tiene ante sí una gran oportunidad para expandirse en escala, tecnología e influencia. Sin embargo, para un desarrollo sostenible, el crecimiento debe ir acompañado de valores culturales, ética profesional y responsabilidad social. Las desviaciones surgidas recientemente demuestran que es imposible abordar únicamente casos aislados. El objetivo es crear un ecosistema de entretenimiento saludable donde cada entidad, desde los organismos reguladores, las empresas, los artistas y la prensa, hasta el público, sea plenamente consciente de su responsabilidad en la preservación y el fomento de los valores culturales.

Fuente: https://baovanhoa.vn/van-hoa/bai-cuoi-dieu-con-lai-sau-nhung-cuoc-dua-trieu-view-233784.html