Balenciaga y la locura de los precios: Desde bolsas de basura de 1.000 dólares hasta tazas de café de 5.000 dólares

(Dan Tri) - Balenciaga, el gigante centenario de la moda de lujo, sorprendió al público una vez más cuando lanzó un bolso de mano que parece exactamente una bolsa de plástico arrugada de supermercado, pero tiene un precio de venta de hasta 1.000 USD.

Imagínese que en un bullicioso centro financiero pasa un hombre con un traje elegante, sosteniendo en su mano una bolsa arrugada, que no se diferencia en nada de la bolsa de plástico que usted acaba de recibir en el supermercado.

Pero espera, algo no va bien. Es el "Marché Packable Tote Bag" de la colección Invierno 2025 de Balenciaga, y cuesta 995 $.

El bolso tote arrugado de Balenciaga con un precio “astronómico” acaba de ser lanzado, causando controversia (Foto: Balenciaga).

Esto no es un desliz ni una broma, sino el último capítulo en el libro de jugadas de Balenciaga: una estrategia que convierte lo más mundano en íconos de lujo y transforma la controversia en una máquina de hacer dinero.

Colección de burlas: Cuando la basura se convierte en tesoro

El bolso tote arrugado es solo la última incorporación al museo de artículos peculiares de Balenciaga. Echemos un vistazo a algunas de las piezas más destacadas.

Bolsa de Basura: Como su nombre indica, esta bolsa es idéntica a una bolsa de basura, está hecha de piel de becerro y cuesta $1,790. El director creativo Demna declaró con orgullo a la revista Women's Wear Daily: "No podía dejar pasar la oportunidad de crear la bolsa de basura más cara del mundo, porque ¿a quién no le gusta un escándalo de moda ?" (Foto: Balenciaga).

Coffee Cup Clutch: “Promocionado” por la empresaria Lauren Sánchez, este bolso de piel de becerro simula una taza de café para llevar, con un precio increíble: 5.525 USD (unos 145 millones de VND) (Foto: Getty).

Bolsa de patatas fritas: una réplica perfecta de la bolsa de snacks, hecha de piel de becerro brillante, se vende por 1.840 dólares (unos 46 millones de VND) (Foto: LAY'S).

Brazalete Gaffer: un brazalete de metal que cuesta 1.175 dólares (unos 30 millones de VND), pero tiene un diseño que parece exactamente un rollo de cinta de embalaje (Foto: Tiktok).

Estos productos, junto con diseños de Louis Vuitton (el bolso de cubo de pintura), Moschino (el bolso de caja de zumo de naranja) y Anya Hindmarch (el bolso de caja de cereales), han creado una tendencia que los expertos llaman " lujo prosaico": lujo cotidiano. Pero tras su ridícula apariencia se esconde una estrategia comercial cuidadosamente calculada.

La economía de la atención: vender controversia y comprar fama

La declaración de Demna es la clave para desentrañarlo todo. En la era digital, donde la atención es la moneda más preciada, una campaña publicitaria multimillonaria puede no ser tan efectiva como una publicación viral en Instagram. Balenciaga domina el arte del «marketing impactante».

Cada vez que se lanza un producto "loco", se desata un debate global. La comunidad online se divide en dos bandos: uno se burla, criticando las tonterías y los excesos; el otro, compuesto por fashionistas e influencers, celebra la originalidad y el espíritu pionero. Se crean miles de artículos, publicaciones y memes. El nombre Balenciaga está en todas partes, completamente gratis.

En esencia, Balenciaga no solo vende un bolso. Vende una historia, un meme, una entrada a la conversación cultural. Tener una "bolsa de basura" no es solo comprar una pieza de cuero, es comprar el derecho a decir: "Conozco este juego, soy lo suficientemente rico y divertido como para participar en esta broma de lujo".

La psicología detrás del absurdo: el privilegio juega con la pobreza

Pero no se trata solo de marketing ingenioso. La Dra. Gaby Harris, profesora de cultura de la moda en la Universidad Metropolitana de Manchester, tiene una perspectiva más profunda. Argumenta que estos diseños son «un privilegio de los superricos: jugar con el consumo masivo manteniendo la exclusividad».

Cuando Lauren Sánchez, una multimillonaria, lleva una bolsa con forma de taza de café valorada en 5.500 dólares, ésta se convierte en algo más que un simple accesorio de moda: se convierte en una declaración irónica.

En un mundo donde los precios internacionales del café se disparan y el costo de vida es cada vez más alto, el acto de convertir un producto común en un artículo de lujo por excelencia ha dejado al descubierto la brecha entre ricos y pobres.

Los súper ricos se están "fusionando" con el mundo de la gente común al replicar sus pertenencias, pero a un precio que los hace parecer pertenecientes a una clase completamente diferente.

Orsola de Castro, cofundadora del grupo activista Fashion Revolution, fue más allá y lo calificó de "farsa". Afirmó que, si bien las latas de sopa Campbell's de Andy Warhol eran una protesta y un comentario social, las bolsas de café actuales son simplemente "groseras y ostentosas".

Además de Balenciaga, muchos gigantes del lujo también presentaron diseños únicos que generaron mucha atención y debate. En la imagen, un bolso naranja de Louis Vuitton con forma de lata de pintura (Foto: Getty).

El regreso del boom: exhibir riqueza en tiempos inestables

El fenómeno también refleja una tendencia social más amplia que el pronosticador Sean Monahan llama el “boom boom”, un resurgimiento del consumo ostentoso de la década de 1980. En un mundo de agitación política y económica, donde los viejos sistemas de valores se están volviendo más ambiguos, las exhibiciones descaradas de riqueza se han convertido en la forma más fácil de afirmar el estatus.

La moda, como siempre, es un reflejo de la sociedad. Los extravagantes bolsos de Balenciaga le dicen al mundo la verdad: tengo tanto dinero que puedo convertir la basura en oro.

Entonces, ¿Balenciaga vende locura o una estrategia comercial genial? La respuesta es ambas.

Es una locura para quienes ven la moda desde la perspectiva de la función y la utilidad. Pero desde una perspectiva empresarial, es una estrategia genial. Al convertir lo ordinario en extraordinario, la crítica en publicidad, Balenciaga se ha posicionado no solo como una marca de moda, sino como un creador cultural, un maestro de la economía de la atención.

A finales de 2024, la casa de moda de lujo Balenciaga presentó su nueva línea de zapatos para otoño de 2025, un diseño que da la impresión de estar… descalzo. El zapato, llamado "Zero", presenta un tacón y una puntera pequeños, y una suela plana (Foto: Reddit).

Han demostrado que, en el mundo del lujo moderno, el valor de un producto no reside en la piel de becerro ni en las costuras. Está en su capacidad de generar conversación, un evento, un momento viral.

Y en ese juego, Balenciaga es el claro ganador. La única pregunta que queda es: ¿cuánto tardará el público en cansarse de estas "bromas" tan caras? ¿O será este el futuro del lujo?

Fuente: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm