La identidad vietnamita en la era digital: cuando la tecnología se convierte en un puente cultural

La cultura y la identidad vietnamitas se enfrentan actualmente a una gran oportunidad para expandirse, competir y conquistar al público global. Con ese espíritu, la cooperación entre la Oficina de Derechos de Autor (Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo) y TikTok Vietnam ha contribuido a abrir un nuevo camino, consolidando el poder de la tecnología digital y las plataformas de medios modernos.

El evento "TikTok Food Fest 2025 - Delicias de múltiples capas" se llevará a cabo a gran escala en la ciudad de Ho Chi Minh .

En esta serie de eventos de cooperación, el director de la Oficina de Derechos de Autor, Tran Hoang, enfatizó: Las plataformas digitales en general y TikTok en particular están desempeñando el papel de un puente para ayudar a que los valores tradicionales se fusionen con la creatividad contemporánea, convirtiendo gradualmente la cultura en un hilo que conecta a las personas, los recuerdos y la identidad nacional y llega al mundo .

Ese mensaje refleja la tendencia de la industria cultural global. Corea del Sur ha convertido el K-pop y el cine en una industria puntera; Japón ha convertido el manga y el anime en íconos globales; Tailandia ha consolidado su marca culinaria en el panorama internacional. Vietnam, con sus ricos recursos intangibles, desde el patrimonio, la gastronomía, el arte popular hasta la música ... puede sin duda hacer lo mismo si organiza un ecosistema creativo sincronizado.

El director de la Oficina de Derechos de Autor, Tran Hoang, habló en el evento.

Este espíritu se concretó en el evento "TikTok Food Fest 2025 - Delicias de múltiples capas", celebrado recientemente en Ciudad Ho Chi Minh. En tan solo dos días, del 19 al 20 de septiembre, decenas de miles de visitantes se sumergieron en un festival culinario donde conviven tradición y modernidad, donde grandes marcas se dan la mano con artistas populares, jóvenes chefs y cientos de creadores de contenido.

Lo más destacado del evento fue la combinación de actuación en vivo y difusión en línea: el chef con estrella Michelin Vo Thanh Vuong y más de 100 creadores de TikTok interactuaron y actuaron directamente, creando un espacio cultural vibrante y rico en identidad.

En particular, la pintura lacada "Sabor vietnamita" con el tema de la cocina de 3 regiones con una superficie de 50m², recreando 106 platos típicos, elaborada por 50 artesanos y estudiantes con la participación de 2.000 espectadores se ha convertido en un símbolo de conexión comunitaria, al tiempo que afirma el valor de las bellas artes tradicionales en un nuevo enfoque.

La firma del Memorando de Entendimiento entre la Oficina de Derechos de Autor y TikTok marca un importante paso adelante en la protección de los derechos de los artistas, las empresas y la comunidad creativa.

Además del evento en vivo, la campaña con el hashtag #FoodFestOnTikTok demostró el poder viral del modelo híbrido online y offline. Antes de la inauguración del festival, la campaña había alcanzado 416 millones de visualizaciones con más de 4200 vídeos, incluyendo a 186 creadores que participaron en el reto de 21 días.

Las primeras señales positivas muestran que, si se implementan correctamente, los eventos culturales pueden alcanzar cientos de millones de visualizaciones, atraer a cientos de miles de productos creativos y, aún más importante, formar una comunidad creativa sostenible. Esta interacción también demuestra que el formato de vídeo corto es la forma más rápida de acercar un producto cultural a millones de públicos, especialmente a las generaciones más jóvenes.

La campaña #BanSacViet, liderada por la Oficina de Derechos de Autor en coordinación con TikTok Vietnam, es una continuación a largo plazo de los éxitos mencionados. Con una nueva mentalidad, utilizando la tecnología digital como herramienta, la creación de contenido como motor y la comunidad como eje central, la campaña busca promover y difundir 12 industrias culturales de Vietnam, desde el cine, la música, la moda, las bellas artes, hasta el turismo y la artesanía.

El valor de la cocina vietnamita se difunde a través de la tecnología digital.

El mensaje "Identidad vietnamita: brillando globalmente" expresa el deseo de llevar la cultura vietnamita al mundo de la forma más familiar, moderna y fácil de difundir. No se trata solo de una campaña de comunicación, sino también de una orientación a largo plazo para la estrategia de desarrollo de la industria cultural vietnamita en la era digital.

En el marco del evento, se firmó un Memorando de Entendimiento entre la Oficina de Derechos de Autor y TikTok, lo que supone un importante avance en la protección de los derechos de los artistas, las empresas y la comunidad creativa. Los derechos de autor son tanto una cuestión legal como la base de un mercado cultural transparente y justo.

Como afirmó el director Tran Hoang, este acuerdo sentará las bases para acercar la industria cultural vietnamita a la comunidad internacional, a través del poder de la tecnología y la creación de contenido. Al protegerse los derechos creativos, los artistas y las empresas tendrán la motivación para invertir a largo plazo y contribuir con productos de calidad, fortaleciendo así la posición de la cultura vietnamita en el espacio digital.

El evento marca un paso de coordinación entre muchas unidades para difundir la identidad vietnamita en el mundo.

De este evento y campaña, se pueden extraer numerosas experiencias y soluciones para preservar y promover la identidad vietnamita en la era digital. En primer lugar, es necesario mantener y ampliar las campañas de comunicación intersectoriales, combinando la gestión estatal, las empresas tecnológicas y la comunidad creativa. Es esta coordinación la que crea un ecosistema completo: política, tecnología, creación y comunidad.

Además, es necesario centrarse en la formación y el desarrollo de la capacidad creativa digital de artistas y empresas culturales. Estos programas pueden convertirse en un espacio para que los artistas aprendan a llegar al público joven mediante vídeos cortos, y para que las empresas aprendan a contar historias de marca utilizando las nuevas tecnologías.

Sincronizar las políticas y la comunicación también es una tarea urgente. Vídeos cortos que actualicen las políticas y las tendencias internacionales ayudarán a la comunidad creativa a mantenerse al día y a no quedarse atrás.

Y finalmente, debemos considerar a la comunidad de creación de contenidos como una fuerza pionera, "embajadores culturales digitales" que contribuyen a difundir la imagen de Vietnam a nivel mundial.

El camino para preservar y promover la identidad vietnamita en el ciberespacio aún presenta muchos desafíos. Sin embargo, con el apoyo de las agencias de gestión, la creatividad de los artistas, la participación de las empresas tecnológicas y la respuesta de la comunidad, este camino es totalmente viable. Más importante aún, el camino para promover la cultura también abre oportunidades para que todos los vietnamitas, tanto en el país como en el extranjero, se sientan más apegados y orgullosos de su identidad nacional.

Thuy Phuong

Fuente: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-trong-ky-nguyen-so-khi-cong-nghe-tro-thanh-cau-noi-van-hoa-post910964.html