El periodismo en la era moderna

(Baothanhhoa.vn) - A medida que el mundo entra en una poderosa era digital, el periodismo -como forma central de los medios de comunicación masivos- está experimentando cambios profundos en su papel, posición, modo de operación y tendencias de desarrollo en la vida social.

Ilustración: BH

Manténgase a la vanguardia de las tendencias tecnológicas.

Si bien los periódicos tradicionales monopolizaban la difusión de información, las plataformas de redes sociales, las aplicaciones móviles y los canales de comunicación digital se han convertido en competidores directos, incluso superándolos en velocidad, alcance y capacidad de personalización. El público es cada vez más proactivo a la hora de recibir, e incluso producir, información. La estructura tradicional de comunicación unidireccional se ha desmoronado, sustituida por un modelo de comunicación en red donde la información fluye rápidamente, de forma no lineal y en múltiples direcciones.

Con el Big Data, los periodistas pueden descubrir problemas sociales profundamente arraigados a partir de información individual y aislada, datos aparentemente sin sentido. Con la Inteligencia Artificial (IA), las redacciones pueden aplicarla eficazmente a la gestión, producción, distribución de contenido y promoción de productos. Los algoritmos automatizados para la recuperación de información, el análisis de datos para identificar tendencias, sugerir titulares atractivos y producir audio y video mediante IA están facilitando gradualmente algunos procesos manuales en el periodismo. Con la tecnología de realidad aumentada/realidad virtual (RA/RV), el periodismo puede "contar historias" mediante experiencias inmersivas, aumentando la interacción y la persuasión.

Principales tendencias que configuran el futuro del periodismo

En primer lugar, el periodismo multiplataforma y multimedia está en auge. Los medios ya no se limitan a producir noticias impresas, televisivas o radiales, sino que todos están evolucionando hacia un modelo de redacción convergente con múltiples plataformas de medios y redes sociales. Un mismo trabajo suele integrar texto, vídeo, gráficos, audio y efectos interactivos. Las redacciones organizan la producción según el modelo de "un contenido, múltiples formatos", donde una noticia puede producirse como un artículo a fondo para cada tipo de medio, un vídeo corto para TikTok, una infografía para redes sociales, un podcast para Spotify, etc.

En segundo lugar, el periodismo de datos, el periodismo explicativo y el periodismo creativo gozan de gran valor. Mediante el análisis y la visualización de datos, el periodismo puede proporcionar al público una comprensión más profunda, completa y objetiva de los problemas sociales, económicos y políticos . El periodismo moderno también aspira a una función creativa, es decir, a contribuir a promover un cambio positivo en la sociedad. El periodismo de interés público se centra en cuestiones esenciales para la comunidad, desde la protección del medio ambiente, la educación y la salud hasta la lucha contra la corrupción y la injusticia social, y en la promoción de valores.

En tercer lugar, la personalización de contenido y los datos de audiencia se están convirtiendo en tendencias importantes. Hoy en día, los medios no solo producen contenido para el mercado masivo, sino que también aprovechan datos del comportamiento del usuario, como el historial de navegación, el tiempo de lectura, las interacciones y las preferencias, para recomendar contenido adaptado a cada individuo. Esto ayuda a prolongar el tiempo de la audiencia en las plataformas, aumentar la interacción y mejorar la experiencia de lectura. El periodismo moderno ya no se limita a un enfoque universal; se está convirtiendo en un "compañero" que comprende a su audiencia, abriendo así importantes oportunidades para crear valor a través de la conexión.

En cuarto lugar, mejorar la verificación y la credibilidad se vuelve crucial. En el contexto de las noticias falsas, la desinformación, los deepfakes y la manipulación de la información, que proliferan en línea, el periodismo convencional debe convertirse en una "institución de verificación", donde el público pueda discernir la verdad de la falsedad. Esto requiere no solo rigurosos procesos de edición de contenido, sino también una alta ética profesional y responsabilidad social por parte de los periodistas.

En quinto lugar, el modelo económico del periodismo debe adaptarse al nuevo contexto. Si bien los ingresos por publicidad tradicional están disminuyendo debido al dominio de plataformas como Google y Facebook, el periodismo está experimentando con diversos modelos: muros de pago, programas de membresía, financiación colectiva y la vinculación de contenido con el comercio electrónico. Sin embargo, el desarrollo económico debe seguir basándose en la calidad del contenido y en la generación de confianza y valor real para la comunidad.

Reestructuración del proceso de producción para diversos tipos de periodismo.

El actual proceso de producción de periódicos impresos ya no es manual, sino que cuenta con una sólida integración tecnológica: diseño y maquetación digitales mediante software especializado (como Adobe InDesign), lo que permite a los editores trabajar directamente en borradores electrónicos con un control preciso sobre la maquetación, el color y las imágenes. La edición de contenido se complementa con la de imágenes y gráficos, buscando el estándar de "lectura rápida, memorización duradera y fácil comprensión". La impresión y distribución automatizadas con sistemas de impresión offset de alta velocidad, y la sincronización de los procesos de empaquetado y envío, ahorran tiempo y costos. El mayor desafío para los periódicos impresos ya no es técnico, sino la capacidad de adaptarse a los nuevos hábitos de consumo de información: rápida, concisa, flexible e interactiva.

Los periódicos en línea, caracterizados por su producción continua, actualizaciones instantáneas y rápida transformación digital, cuentan con un proceso de producción altamente integrado. En particular, ofrecen ventajas en cuanto a optimización para motores de búsqueda, diseño atractivo, organización del contenido adaptada a diversas interfaces (móvil, escritorio), mayor interacción con el público e integración de redes sociales en su estrategia de distribución de contenido.

La radiodifusión y la televisión también se ven atrapadas en la vorágine de la transformación digital. De canales exclusivos y lineales, la televisión y la radio se están volviendo "delineales" para adaptarse a los hábitos de consumo bajo demanda. Las cámaras compactas, los equipos de grabación de audio inalámbricos y el software de edición rápida (Premiere Pro, Final Cut, CapCut...) permiten una producción flexible, incluso con equipos reducidos de reporteros. Los medios de comunicación también están aprovechando los podcasts como una herramienta narrativa cercana y accesible, ideal para el público más joven.

Ante estas tendencias, el periodismo necesita adaptarse proactivamente, innovar su pensamiento, mejorar sus capacidades digitales, reestructurar su organización, invertir en recursos humanos y desarrollar una estrategia tecnológica para seguir consolidando su papel central en los medios de comunicación. Los periodistas modernos deben convertirse en "periodistas polivalentes" en la era digital, capaces de escribir artículos, tomar fotos, filmar, editar, grabar audio, crear podcasts y utilizar herramientas de análisis de datos. Ante el enorme flujo de datos, el periodismo debe seguir siendo una "brújula del conocimiento", generando confianza pública mediante la honestidad, la objetividad, la humanidad y la responsabilidad social. Esta es la base sólida para un desarrollo periodístico sostenible en la era digital. Y para cumplir esa misión, el periodismo debe ser reconocido como un área prioritaria para un desarrollo, una formación y un apoyo serios con una visión a largo plazo.

Dra. Le Thu Ha

Academia de Periodismo y Comunicación

Fuente: https://baothanhhoa.vn/bao-chi-trong-xu-the-thoi-dai-252387.htm