Señalización publicitaria exterior: debe cumplir con la normativa

Las calles y centros urbanos de la provincia de Thai Nguyen experimentan un fuerte desarrollo de la actividad comercial y de servicios. A este entusiasmo se suma la creciente tendencia de la señalización exterior y las vallas publicitarias. Sin embargo, la gestión y el cumplimiento de la normativa sobre señalización publicitaria plantean numerosos desafíos, lo que requiere soluciones coordinadas para organizar esta actividad y ajustarla a la normativa.

No dejes que los anuncios clasificados ilegales estropeen la belleza urbana

Publicidad engañosa vista desde el caso de "un caramelo vale más que un montón de verduras"

Muchos carteles publicitarios están bellamente diseñados y son coloridos, pero no todos cumplen con la ley.

Los rótulos publicitarios han sido desde hace mucho tiempo no solo una herramienta para transmitir mensajes comerciales, sino también para crear una imagen única para cada localidad. Si bien existen muchos rótulos publicitarios cuidadosamente diseñados, de gran estética, que contribuyen a crear una belleza única para cada calle, es fácil encontrar imágenes poco atractivas, difíciles de entender o que incluso infringen la normativa sobre rótulos publicitarios. Estos defectos no solo causan pérdida de belleza urbana, sino que también plantean numerosos riesgos potenciales para la seguridad.

Entre ellos, el más común son los carteles publicitarios de gran tamaño, que obstruyen la vista y ocupan espacio. Muchos se instalan directamente en la acera o en la vía peatonal, lo que dificulta las actividades de las personas y perjudica la belleza urbana.

En la tendencia de integración, es bastante común ver vallas publicitarias con palabras en idiomas extranjeros que predominan en vietnamita. Esto se debe, en parte, a que los propietarios de establecimientos y negocios buscan destacar o impresionar y atraer la atención de los clientes.

Sin embargo, esta es una violación bastante común, porque la Ley de Publicidad estipula que en los casos en que se utiliza un idioma extranjero, el texto extranjero debe colocarse debajo del texto vietnamita y el tamaño del texto extranjero no debe ser mayor que el tamaño del texto vietnamita.

En contraste con el sistema de carteles publicitarios de diseño ostentoso, colgados en ubicaciones privilegiadas, fachadas de tiendas y rascacielos, existen carteles publicitarios ubicados en lugares inapropiados. Es el caso de los carteles publicitarios colgados en postes eléctricos, árboles, o que bloquean el paso peatonal, en la acera...

Además, muchos letreros antiguos y deteriorados... crean una imagen poco profesional, arruinan la belleza urbana y representan un peligro potencial para las personas y los vehículos cercanos, especialmente con mal tiempo. Incluso los letreros decorados con luces intermitentes por la noche son demasiado brillantes y causan deslumbramiento, afectando a los transeúntes.

En realidad, en las calles, se puede observar que la mayoría de los carteles publicitarios se diseñan y se colocan según los deseos subjetivos de los dueños de tiendas y comercios. Carteles horizontales, verticales, cuadrados… no solo dependen de la fachada, sino también de las preferencias del dueño.

La Sra. T., propietaria de una tienda de muebles en el barrio de Phan Dinh Phung, dijo: Honestamente, le pedí al contratista que midiera y encontrara una manera de cubrir la "fachada" de una manera moderna e impresionante, al mismo tiempo que cubriera los defectos de la casa... y no prestó atención a las regulaciones sobre carteles publicitarios.

El punto de vista de la Sra. T. y su forma de crear letreros publicitarios efectivos también son comunes a muchos dueños de tiendas y negocios. Incluso muchas personas conocen las regulaciones sobre actividades publicitarias y letreros publicitarios, pero no las cumplen o las eluden intencionalmente.

Los carteles publicitarios contribuyen a embellecer las calles pero no todos cumplen la ley.

El Sr. Vu Van Huong, Director de Viet Bac Advertising and Event Organization Company, declaró con franqueza: «La realidad es que la mayoría de los establecimientos que imprimen y fabrican letreros publicitarios lo hacen según las necesidades de los clientes. Por lo tanto, los letreros y vallas publicitarias suelen ser muy diversos en tipos y tamaños y no siguen ningún estándar. Las empresas buscan crear letreros y vallas publicitarias únicos e impactantes sin tener en cuenta las normativas legales al respecto».

La Sra. Duong Thuy Phuong, Subdirectora del Departamento de Gestión Cultural del Departamento de Cultura, Deportes y Turismo, afirmó: «La gestión de las actividades publicitarias en la provincia sigue siendo difícil debido a la falta de articulación entre la planificación del desarrollo socioeconómico local y la planificación publicitaria provincial. La publicidad exterior, mediante grandes paneles, letreros, vallas publicitarias y pancartas, aún no está unificada ni sigue los estándares establecidos. La publicidad clasificada en papel, la impresión de pintura en las paredes de oficinas y obras públicas, etc., sigue siendo popular, lo que provoca la pérdida de la belleza urbana».

Además, muchas organizaciones y particulares no notifican a las autoridades competentes sobre el contenido publicitario, lo que dificulta su orientación y gestión. En el caso de los carteles publicitarios, las infracciones más comunes son el tamaño excesivo, la ubicación incorrecta, el contenido inapropiado y, en especial, el uso de idiomas extranjeros sin el conocimiento del vietnamita establecido por la normativa.

En 2024 y el primer semestre de 2025, el Departamento de Cultura, Deportes y Turismo recibió 263 expedientes de notificaciones publicitarias de productos, y el 100 % de estos se recibieron y respondieron correctamente dentro del plazo establecido. Sin embargo, en realidad, aún quedan "puntos débiles" (como se menciona en el artículo anterior) que deben corregirse para que la imagen urbana sea verdaderamente moderna y civilizada.

Algunos carteles publicitarios en la calle Bac Son, barrio Phan Dinh Phung, violan las regulaciones sobre escritura con elementos extranjeros.

Ante la situación anterior, el Departamento de Cultura, Deportes y Turismo completará y asesorará al Comité Popular Provincial para emitir el Plan de Publicidad Exterior en la provincia de Thai Nguyen para el período 2025-2030.

Junto con ello, todos los niveles y sectores se centrarán en mejorar la eficacia de la gestión estatal; promover la propaganda e implementar exhaustivamente la Ley de Publicidad y los documentos legales relacionados para agencias, organizaciones, individuos, empresas...

Las infracciones a las señales publicitarias estarán sujetas a sanciones administrativas.

Colocar vallas publicitarias en las aceras, pegar volantes en los postes eléctricos, construir árboles verdes, escribir de forma incorrecta o incompleta nombres vietnamitas en los carteles... son infracciones comunes en las actividades de publicidad exterior que estarán sujetas a sanciones administrativas.

El artículo 48 del Decreto 38/2021/ND-CP establece multas administrativas por infracciones a la normativa sobre señalización:

1. Se impondrá una multa de 5 a 10 millones de VND por alguno de los siguientes actos:

a) La omisión de exhibir íntegramente en el rótulo el nombre del órgano rector directo; nombre del establecimiento de producción y negocio de acuerdo con el certificado de registro mercantil o certificado de registro de empresa; dirección y número de teléfono;

b) Utilizar señales con dimensiones no conformes a la reglamentación.

2. Se impondrá una multa de 10 a 15 millones de VND por alguno de los siguientes actos:

a) Escribir de forma incorrecta o incompleta el nombre vietnamita en el cartel;

b) No escribir en vietnamita sino únicamente en idiomas extranjeros en el cartel;

c) Exhibir nombres propios, abreviaturas y nombres de transacciones internacionales en idiomas extranjeros encima del nombre vietnamita en el cartel;

d) Mostrar el nombre, la abreviatura o el nombre de la transacción internacional en un idioma extranjero con un tamaño de fuente que exceda las tres cuartas partes del tamaño de fuente vietnamita en el cartel;

d) La altura de la señal vertical exceda la altura del piso donde se encuentra la señal.

3. Se impondrá una multa de 15 a 20 millones de VND por alguno de los siguientes actos:

a) Colgar, erigir, colocar o fijar señales para bloquear espacios de escape y de escape en caso de incendio;

b) Colgar, erigir, colocar o fijar señales que invadan las aceras o vías, afectando el tránsito público;

c) Colgar, erigir, colocar o fijar carteles que atenten contra la estética.

Fuente: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202507/bien-hieu-quang-cao-ngoai-troi-can-dung-quy-dinh-c560744/