Se necesita una nueva forma de pensar la comunicación de políticas.

Aumentar el presupuesto de propaganda de prensa del 0,65% del PIB al 1% del PIB

A lo largo de los años, las agencias de prensa han intensificado la comunicación política, generando consenso público sobre las directrices del Partido y las políticas estatales, y satisfaciendo la creciente necesidad de información del público. Mantienen un seguimiento cercano de la situación, informando puntualmente sobre temas de actualidad de interés público.

Actualmente, el país cuenta con más de 800 periódicos y revistas, 77 canales de radio nacionales y 57 canales extranjeros. El personal de las agencias de prensa a nivel nacional asciende a aproximadamente 41.000 personas, de las cuales 20.283 son periodistas con tarjeta de identificación.

Incluye 6 agencias de prensa clave (VTV, VOV, Agencia de Noticias de Vietnam, Periódico Nhan Dan, Periódico Quan Doi Nhan Dan y Periódico Cong An Nhan Dan), 127 agencias de prensa y 670 agencias de revistas (incluidas 318 revistas científicas y 72 revistas de literatura y arte). Este recurso es muy valioso y contribuye significativamente a la comunicación de las políticas del Partido y del Estado.

Subdirectora del Departamento de Prensa, Dang Thi Phuong Thao. Foto: Le Tam

La Sra. Dang Thi Phuong Thao, Subdirectora del Departamento de Prensa del Ministerio de Información y Comunicaciones , comentó: Anteriormente, con la forma tradicional de proceder, la comunicación política solía centrarse principalmente en la gestión de incidentes y eventos, brindando únicamente información y prestando poca atención a la historia. Esta forma de proceder tampoco evaluaba el impacto de las políticas y la comunicación en el proceso de debate, promulgación e implementación de políticas.

Uno de los problemas del enfoque anterior de comunicación de políticas era que era más cualitativo que cuantitativo, y no existía la capacidad de usar datos para analizar la situación. No existían herramientas para medir y analizar la información en periódicos e internet, ni estadísticas en tiempo real que evaluar.

Respecto a la economía de la prensa, el subdirector del Departamento de Prensa explicó que en el sector de la prensa el 39% de las unidades son completamente autónomas, el 25% de las unidades están garantizadas por el presupuesto estatal y el 36% de las unidades son parcialmente autónomas.

Según la Sra. Dang Thi Phuong Thao, «El Ministro de Información y Comunicaciones está muy preocupado por el hecho de que la prensa se convierta en una herramienta del Partido y del Estado, produciendo artículos informativos según las directrices del Partido y del Estado, pero sin ningún apoyo. El Ministro también ha encomendado al Departamento de Prensa y a las agencias pertinentes la tarea de considerar y elaborar políticas de apoyo para las agencias de prensa».

De hecho, el presupuesto total para propaganda de prensa actualmente representa tan solo el 0,65 % del PIB. El Ministerio de Información y Comunicaciones pretende aumentar esta tasa al 1 % del PIB. La prensa es el principal canal de comunicación política. Por lo tanto, el Estado necesita mecanismos y apoyo. Si la agencia de prensa depende completamente del mercado, se convertirá en prensa de mercado.

Cambiar algunos métodos de proporcionar información a la prensa

Siempre dinámicas, en constante innovación, creación y a la vanguardia de los medios modernos, numerosas agencias de prensa y medios se han esforzado por llevar a cabo la comunicación política. Siguiendo estrictamente las directrices y políticas del Partido, dirigiendo la información con precisión y decisión, creando una estrecha coordinación y generando cambios sólidos y sincronizados en el trabajo de prensa y medios.

Las redacciones han aplicado diversas formas de periodismo moderno, han aplicado tecnología de medios digitales y han publicado en plataformas multimedia. Existen agencias de prensa que transmiten en plataformas multimedia, como medios digitales, redes sociales y YouTube, para difundir información, directrices y políticas del Partido y del Estado no solo al público nacional, sino también para contribuir a la promoción de la imagen de Vietnam en el mundo.

Se necesita una nueva conciencia sobre cómo comunicar políticas. Foto: Le Tam

Sin embargo, si la comunicación de políticas solo proviene de las agencias de prensa, sin una coordinación activa de todos los niveles de gobierno, la eficacia no será alta. La subdirectora del Departamento de Prensa, Dang Thi Phuong Thao, afirmó que en los últimos años ha cambiado la percepción de la comunicación de políticas. En consecuencia, la comunicación de políticas ahora es responsabilidad de las agencias administrativas estatales. La prensa y otros medios son los medios y herramientas para llevar a cabo la labor de comunicación.

Por lo tanto, los organismos gubernamentales necesitan organizar recursos humanos y aparatos especializados para las comunicaciones, y asignar presupuesto para la comunicación de políticas como para otros campos como la salud, la educación, etc.

En el presupuesto para comunicación política, debe incluirse un presupuesto para prensa y nuevos métodos de comunicación que se ajusten a la tendencia. La nueva forma de pensar y actuar hoy en día implica que, para gestionar, debe ser visible (medible, evaluable y capaz de regular las tendencias informativas...). El gobierno necesita comunicar primero, utilizando diversos métodos para cambiar las percepciones y generar consenso social.

El subdirector del Departamento de Prensa también dijo que una serie de incidentes de "crisis mediática" relacionados con la implementación de políticas y directrices recientes tienen sus causas fundamentales en la falta de suministro proactivo de información o una comunicación incorrecta e ineficaz por parte de los organismos administrativos estatales.

Para resolver este problema, los organismos estatales deben aumentar la asignación de tareas a las agencias de prensa para difundir información oficial y positiva en la prensa escrita y en línea. Dicha asignación no debe afectar ni contradecir la autonomía de las agencias de prensa.

“Las agencias estatales también necesitan cambiar algunos métodos de proporcionar información a la prensa para ganar iniciativa, organizar conferencias de prensa con mayor frecuencia, proporcionar comunicados de prensa breves en lugar de responder entrevistas o invertir en buenas historias, inspiración positiva para difundir y liderar las tendencias de información sobre la industria y la localidad”, agregó la Sra. Dang Thi Phuong Thao.

Fuente: https://www.congluan.vn/can-co-cach-nhan-thuc-moi-ve-lam-truyen-thong-chinh-sach-post274139.html