Las industrias culturales: la base para el desarrollo del turismo sostenible.

El turismo mundial está experimentando una transformación fundamental: de un modelo de crecimiento basado en los recursos a uno que genera valor a partir de la cultura, la creatividad y la tecnología. En este contexto, la industria cultural emerge como una plataforma estratégica para reestructurar el desarrollo turístico hacia la alta calidad, la sostenibilidad y la competitividad a largo plazo.

Reposicionamiento de la marca basado en la identidad creativa.

Según la Dra. Nguyen Thi Thu Phuong, profesora asociada y directora del Instituto de Cultura, Artes, Deportes y Turismo de Vietnam, la industria cultural permite que el turismo transite de la explotación de recursos a la creación de valor. A través de sectores como las artes escénicas, el cine, el diseño, la artesanía, la publicidad y los medios creativos, el contenido digital, los videojuegos y el turismo cultural, los destinos pueden crear productos experienciales multifacéticos: ricos en conocimiento, ricos en emoción y altamente interactivos. El patrimonio ya no se "exhibe", sino que se "reinterpreta" mediante soluciones creativas; los espacios turísticos no son solo lugares para visitar, sino que se convierten en espacios culturales vivos donde los turistas participan, cocrean y difunden valores en el entorno digital.

“Es esta capacidad creativa la que ayuda a los destinos a forjar una identidad vibrante mediante la herencia, el desarrollo y la renovación de los valores culturales en un contexto contemporáneo. Sobre esta base, el turismo no solo genera ingresos a corto plazo, sino que también contribuye a la preservación del patrimonio, mejora la calidad de vida urbana, promueve la economía nocturna, crea empleos innovadores y fortalece el vínculo entre las comunidades locales y el desarrollo”, enfatizó la Dra. Nguyen Thi Thu Phuong, profesora asociada.

La industria cultural se ha convertido en un nuevo motor para que el turismo de Vietnam se reposicione en términos de modelo de desarrollo, estructura de productos e imagen de marca del destino.

En el competitivo panorama turístico actual, la ventaja ya no reside en la cantidad de recursos, sino en la capacidad de diferenciarse. La industria cultural es la herramienta que permite a las localidades y regiones turísticas reposicionar sus marcas a partir de una identidad creativa. La experiencia internacional demuestra que ciudades exitosas como Barcelona, ​​Seúl, Melbourne y Kioto han integrado cultura, creatividad y tecnología para construir imágenes de destino únicas y competitivas a nivel global.

La profesora asociada Dra. Nguyen Thi Thu Phuong cree que, para Vietnam, las industrias culturales abren la posibilidad de crear nuevas identidades turísticas: Hanoi con el diseño y los espacios creativos; Hue con el patrimonio y las artes escénicas; Hoi An con la artesanía y el arte popular contemporáneo; Da Lat con la música y la creatividad comunitaria; Ciudad Ho Chi Minh con el cine, los medios de comunicación y la economía nocturna... Estas identidades no solo enriquecen la imagen del turismo, sino que también crean cadenas de valor interdisciplinarias, conectando el turismo con la educación, la tecnología, el comercio y los servicios creativos.

“Uno de los valores fundamentales del desarrollo turístico basado en las industrias culturales es el enfoque ecosistémico, en el que participan cuatro actores: gobierno, empresas, comunidad y turistas. El gobierno desempeña el papel de crear instituciones y un entorno propicio para el desarrollo; las empresas transforman los valores culturales en productos y servicios; la comunidad es la encargada de la creación, preservación y transmisión de la identidad; y los turistas se convierten en participantes, cocreadores y difusores de experiencias”, señaló la profesora asociada Dra. Nguyen Thi Thu Phuong.

Este enfoque se alinea con las tendencias internacionales en turismo sostenible y regenerativo, haciendo hincapié en los derechos culturales de las comunidades, la participación genuina y los beneficios armoniosos. Cuando las comunidades se empoderan y se benefician, la cultura no se meramente comercializa, sino que se convierte en un recurso vivo, renovado y transmitido de generación en generación.

Marco estratégico de política

En la Estrategia para el Desarrollo de las Industrias Culturales de Vietnam hasta 2030, con una visión a 2045, por primera vez, las industrias culturales se identifican no solo como sectores económicos importantes, sino también como un motor para mejorar la calidad del crecimiento en el sector servicios, siendo el turismo un beneficiario directo. Esto se considera un fundamento estratégico de la política.

La estrategia enfatiza la necesidad de establecer centros de innovación, complejos culturales e industriales, desarrollar productos innovadores vinculados a la identidad local y promover la transformación digital para conformar la base fundamental capaz de cambiar la estructura de valor de los productos turísticos. En esta lógica, el cambio de la "ventaja de recursos" a la "capacidad innovadora" se convierte en una dirección inevitable. Si los recursos determinan el surgimiento de un destino, entonces la innovación determina su posición.

La industria cultural se considera un nuevo motor para que el turismo de Vietnam se reposicione en términos de modelo de desarrollo, estructura de producto e imagen de marca del destino. La profesora asociada Dra. Nguyen Thi Thu Phuong analizó: "La industria cultural ayuda a que el patrimonio no solo se conserve, sino que también se reinterprete de nuevas maneras; ayuda a que los espacios turísticos se conviertan no solo en lugares para visitar, sino en lugares para experimentar, interactuar y cocrear; ayuda a que las marcas de destino se basen no solo en los paisajes, sino en el ecosistema de valores creados por las personas, la diversidad de expresiones culturales, la creatividad, el conocimiento y la tecnología".

Basándose en su experiencia internacional, la profesora asociada Dra. Nguyen Thi Thu Phuong ofrece varias recomendaciones. En primer lugar , el desarrollo de la industria cultural en conjunto con el turismo debe considerarse una estrategia a largo plazo, no proyectos a corto plazo ni modas pasajeras. En segundo lugar , los destinos innovadores deben construirse sobre la base de la identidad local y la participación genuina de la comunidad, evitando la comercialización extrema. En tercer lugar , el papel proactivo del Estado y la capacidad innovadora de las empresas creativas son condiciones decisivas para que la industria cultural se convierta realmente en un motor de mejora de la competitividad turística.

Fuente: https://phunuvietnam.vn/cong-nghiep-van-hoa-nen-tang-phat-trien-du-lich-ben-vung-238260105091154249.htm