La lucha contra la "trampa" de los productos de tabaco de nueva generación.

Este año, con motivo del Día Mundial Sin Tabaco (31 de mayo), la Organización Mundial de la Salud sigue eligiendo el tema "Desenmascarando el falso atractivo: tomando medidas para combatir la adicción a la nicotina y al tabaco" para advertir sobre las prácticas engañosas de los productos de tabaco de nueva generación.

La OMS pide medidas para ayudar a los jóvenes a dejar de usar cigarrillos electrónicos. Foto: Reuters.

El mensaje de la campaña hace hincapié en la protección de los jóvenes frente al riesgo de adicción a la nicotina; asimismo, insta a los países a reforzar la aplicación de las políticas de prevención de los daños causados ​​por el tabaco, en el contexto de los productos de nueva generación que ahora se están " diseñando " para ocultar su naturaleza adictiva.

Desenmascarando la fachada

Existe una realidad que invita a la reflexión: si bien cada vez menos personas fuman en todo el mundo, la nicotina está más presente que nunca. Según el último informe de la Organización Mundial de la Salud (OMS), se prevé que el número de consumidores de tabaco a nivel mundial disminuya de 1380 millones en 2000 a aproximadamente 1200 millones en 2024. Tan solo desde 2010, el número de consumidores de tabaco se ha reducido en unos 120 millones, lo que equivale a una disminución del 27 %.

A primera vista, esto podría parecer una gran victoria para la salud pública mundial, pero detrás de estas cifras positivas se esconde una realidad alarmante: la industria tabacalera nunca se ha rendido, simplemente ha cambiado su enfoque hacia los consumidores con estrategias de marketing más sofisticadas.

Es evidente que los cigarrillos tradicionales, antes asociados con humo denso e imágenes de advertencia en cada paquete, generaban una clara sensación de miedo. Ahora, la nueva generación de nicotina está experimentando un "renacimiento" aún más espectacular: más pequeños, más aromáticos y más elegantes.

Para los adolescentes que crecen en una era de imágenes, velocidad y personalización, los nuevos productos de nicotina están diseñados para satisfacer esa mentalidad: son tan compactos como una memoria USB, de colores brillantes y con un dulce sabor a fruta. Desde el lenguaje publicitario hasta las imágenes de marketing, todo está orientado a transmitir la sensación de ser "menos dañino", "más limpio" y "más moderno". La OMS denomina a esto el proceso de ocultar la naturaleza adictiva de los productos de tabaco mediante el diseño y la experiencia.

Por primera vez, la OMS ha publicado estimaciones globales sobre el uso de cigarrillos electrónicos, con más de 100 millones de personas usándolos en todo el mundo , incluyendo al menos 15 millones de jóvenes de entre 13 y 15 años. En muchos países con datos disponibles, los adolescentes tienen nueve veces más probabilidades de usar cigarrillos electrónicos que los adultos. En el sitio web de la OMS, el experto Etienne Krug advierte que los cigarrillos electrónicos están creando una «nueva ola de adicción a la nicotina», que podría echar por tierra décadas de progreso en el control mundial del tabaco.

Hacia una “generación libre de nicotina”

La lucha contra el tabaco es ahora mucho más compleja que antes, debido a la sofisticación de las estrategias de marketing de la industria tabacalera, así como a los cambios en la cultura popular y la psicología del consumidor actual. Por ello, muchos países están empezando a reaccionar con mayor contundencia.

Según el Índice Mundial de Intervención de la Industria Tabacalera 2025, muchos países han intensificado las medidas prácticas y eficaces para romper colectivamente este ciclo de adicción a la nicotina.

Según STOP, Etiopía y Finlandia rechazaron las iniciativas de "responsabilidad social" de las compañías tabacaleras que buscaban mejorar su imagen; Palaos y Maldivas prohibieron los cigarrillos electrónicos para evitar que los jóvenes accedieran a la nicotina; Uruguay restableció su prohibición de los productos de tabaco calentado en 2025; y Hong Kong (China) prohibió por completo los cigarrillos electrónicos y los productos de tabaco calentado, al tiempo que endureció las regulaciones sobre los productos de tabaco con sabor.

En particular, Maldivas es el primer país en implementar con éxito una prohibición generacional del tabaquismo. A partir de 2025, quienes nacieron después de 2007 no solo tendrán prohibido comprar, sino también consumir productos de tabaco, lo que representa un paso importante para romper por completo el vínculo entre la generación más joven y el tabaco desde sus inicios.

Del mismo modo, en abril de 2026, el Reino Unido aprobó una ley sobre el tabaco y los cigarrillos electrónicos que estipula una prohibición permanente del tabaco para cualquier persona nacida después del 1 de enero de 2009, con el objetivo de crear una generación libre de humo.

A pesar de los retos que se avecinan, la OMS cree que el mundo tiene una gran oportunidad de crear una "generación libre de nicotina" si los países actúan con mayor decisión y de forma coordinada.

A través de la campaña de este año, la organización insta a los países a seguir endureciendo las regulaciones sobre los cigarrillos electrónicos y los nuevos productos de nicotina, a reforzar la aplicación de las prohibiciones publicitarias, a ampliar los espacios libres de humo y a apoyar el abandono del tabaquismo. En particular, los jóvenes no pueden convertirse en un "nuevo mercado en crecimiento" para la industria de la nicotina.

Por lo tanto, la cuestión más importante en la lucha actual contra el tabaco no es solo si se debe prohibir o no un producto específico, sino la capacidad de mantener a la sociedad, especialmente a los jóvenes, lo suficientemente alerta como para reconocer y evitar claramente la trampa disfrazada bajo la atractiva apariencia de los productos de tabaco de nueva generación.

Fuente: https://baodanang.vn/cuoc-chien-chong-cai-bay-cua-thuoc-la-the-he-moi-3338628.html