¿Qué sucederá con la "familia" Thaco, Ram y Jeep?

Ram y Jeep se han convertido en las dos marcas más recientes en incorporarse a la familia Thaco en Vietnam. Esto parece ser una estrategia calculada por parte de Thaco en su proceso de reestructuración.

Tras mucha especulación, se ha confirmado oficialmente que dos marcas de automóviles claramente estadounidenses, Ram y Jeep, se unirán a la familia Thaco Auto junto con Kia, Mazda, Peugeot, BMW y MINI.

Con cerca de siete distribuidores de automóviles autorizados, Thaco Auto es actualmente uno de los nombres más importantes y "poderosos" del mercado automovilístico vietnamita, junto con Tasco Auto y TC Motor.

¿Necesita Thaco a Ram y Jeep?

Antes de Ram y Jeep, Thaco Auto ya era uno de los nombres más importantes de la industria automotriz de Vietnam, no solo por ser propietaria de las marcas de autobuses y camiones Thaco, sino también por tener derechos de distribución e incluso plantas de ensamblaje nacionales para marcas internacionales como Kia, Mazda, Peugeot y BMW.

Según un informe de la Asociación de Fabricantes de Automóviles de Vietnam (VAMA), a finales de 2025, la cuota de mercado de Kia dentro de la asociación alcanzó el 8,7%, la de Mazda se situó en el 10,4%, mientras que las ventas de Peugeot representaron aproximadamente el 0,8% del total de ventas de automóviles registradas por la VAMA.

En conjunto, este grupo de marcas extranjeras aún representa alrededor del 20% del mercado automovilístico vietnamita, sin incluir las marcas de coches de lujo, los coches chinos ni el consumo de vehículos puramente eléctricos.

Sin embargo, el panorama general revela una situación bastante sombría para Thaco Auto en general y para estas marcas extranjeras en particular.

Cifras de ventas de marcas "extranjeras" distribuidas por Thaco Auto.
Tendencias de ventas de Kia, Mazda, Peugeot, BMW y MINI en Vietnam entre 2022 y 2025 (Datos: VAMA)
Etiqueta		2022	2023	2024	2025
Kia	auto	60729	40773	34570	27176
Mazda		36052	35632	32601	32455
Peugeot		10175	3038	3490	2435
BMW y MINI		1298	2110	2077	2063

De una cifra total de ventas de 108.254 vehículos registrada en 2022, las ventas generales de automóviles importados distribuidos por Thaco Auto han disminuido gradualmente año tras año, alcanzando los 64.129 vehículos a finales de 2025.

El declive de Kia se considera la principal razón, pero la tendencia general a la baja en las ventas también se observó en otras marcas, como Mazda, Peugeot, BMW y MINI.

Los acontecimientos recientes podrían explicar por qué Thaco Auto necesita un lanzamiento importante para mejorar su situación. Ante la búsqueda de nuevos distribuidores por parte de Ram y Jeep, Thaco Auto parece ver una oportunidad para renovar su imagen de marca en el mercado vietnamita, además de otras posibilidades relacionadas con el ensamblaje de vehículos e incluso la posibilidad de desarrollar una nueva marca de automóviles vietnamita para el mercado nacional.

Ram: una camioneta pickup con un estilo deportivo, similar al de un automóvil de pasajeros.

Justo cuando el debate sobre si la mayoría de las camionetas pickup en Vietnam se consideran ahora camionetas pickup comenzaba a disiparse, Thaco Auto anunció el regreso de la marca Ram con la imponente camioneta pickup Ram 1500. El vehículo viene en dos versiones, Rebel y RHO, y lo más destacable es que en su documentación de registro se clasifica como "automóvil de pasajeros/camioneta pickup".

La Ram 1500 no solo es el único vehículo en el segmento de camionetas grandes, sino que también es un caso excepcional hasta la fecha que está registrado como camioneta de pasajeros, en lugar de como camioneta pickup como otros modelos de camionetas medianas de Japón y Estados Unidos que actualmente se encuentran en el mercado.

Por lo tanto, a pesar de que su precio ciertamente no es tan económico como el promedio del segmento de camionetas pickup de tamaño mediano, la Ram 1500 sigue siendo esperada con ansias por la comunidad de entusiastas de las camionetas pickup como un "juguete" caro pero que vale la pena.

La camioneta Ram 1500 Rebel destaca por su enorme carrocería y su diseño robusto. Foto: Phong Van.

Y dado que será un vehículo "divertido", la Ram 1500 en particular, y cualquier camioneta que lleve el logotipo de la cabeza de oveja en Vietnam en el futuro, probablemente no le reportarán a Thaco Auto las impresionantes cifras de ventas que han logrado Kia y Mazda.

La característica distintiva de Ram son sus camionetas pickup de gran tamaño y aspecto robusto, con un diseño imponente y resistente, perfectas para la conducción urbana, equipadas con sistemas de propulsión y configuraciones diseñadas para ofrecer el mejor rendimiento en carreteras rectas, anchas y poco transitadas, o para aventuras todoterreno con sus propietarios.

A diferencia de Kia, Mazda o incluso BMW, es muy improbable que Thaco Auto pueda instalar una línea de montaje para camionetas Ram en Vietnam.

La camioneta pickup propiedad de Stellantis solo estará disponible en el mercado vietnamita como vehículo importado directamente de Estados Unidos. Actualmente, los acuerdos arancelarios entre Estados Unidos y Vietnam podrían propiciar una reducción en el precio de las camionetas Ram, aunque no significativa.

¿Será Jeep la "carta ganadora"?

A diferencia de la cartera de productos consistente de Ram, Jeep es una marca más diversa, que ofrece desde coches divertidos y vehículos todoterreno hasta SUV convencionales que pueden circular cómodamente por las calles de las ciudades vietnamitas.

En su último anuncio promocional, Thaco Auto eligió el legendario todoterreno Jeep Wrangler para presentarlo a los clientes vietnamitas. Sin embargo, la gama de productos de esta marca estadounidense es bastante extensa e incluye modelos conocidos a nivel internacional, como el Jeep Compass, el Jeep Cherokee e incluso el SUV eléctrico Jeep Avenger.

El legendario todoterreno Jeep Wrangler ha sido elegido para el regreso de la marca Jeep. Foto: Phong Van.

No se descarta que Thaco pronto vuelva a comercializar la línea Cherokee en Vietnam. La posibilidad de que el segmento de los SUV urbanos reciba modelos con parrilla de siete ranuras también es plausible, dependiendo de la evolución del mercado y la estrategia de Thaco para la marca estadounidense.

Al igual que Ram, los modelos Jeep en Vietnam serán introducidos inicialmente por Thaco Auto como importaciones estadounidenses. Sin embargo, el potencial para el ensamblaje local de Jeep es mayor, y es probable que Thaco ya haya identificado una marca para lanzar una línea de ensamblaje de Jeep en Vietnam en el futuro.

Gracias a su diversa cartera de productos, Jeep podría convertirse en la baza principal de Thaco en sus esfuerzos por reestructurar y reformular su estrategia de marca y de productos.

Sin duda, Jeep no alcanzará las cifras de ventas explosivas de Kia o Mazda, pero hay razones para creer que esta marca estadounidense logrará resultados similares, o incluso mejores, que Peugeot, BMW y MINI.

¿Está Thaco haciendo un movimiento más calculado?

Cuando el presidente de Thaco, Tran Ba ​​Duong, reveló los planes para lanzar un automóvil de pasajeros con la marca Thaco en 2027, se mencionó la larga colaboración entre el grupo y una serie de marcas de automóviles extranjeras como Kia, Mazda, Peugeot, así como BMW y MINI.

Aunque no es fácil para las grandes empresas compartir secretos tecnológicos, se cree que Thaco Auto podrá aprovechar el conocimiento adquirido a lo largo de sus años de colaboración en el ensamblaje de automóviles para prepararse para el lanzamiento de su nueva marca nacional.

Con el lanzamiento previsto para 2027, coincidiendo con el 30.º aniversario del grupo, Thaco busca estar lo mejor preparada posible para su próxima marca de turismos. Aún no se sabe si se tratará de un modelo para mostrar las capacidades técnicas de Thaco o de una marca centrada en las ventas, pero es evidente que Thaco se toma muy en serio esta marca de automóviles vietnamita.

Thaco planea lanzar una marca de automóviles nacional en 2027. Foto: Viet Linh.

Ahora que Ram y Jeep comparten el mismo techo, Thaco Auto cuenta con más información para el lanzamiento de su próxima marca de automóviles nacional. En mayor o menor medida, la experiencia adquirida gracias a esta alianza con importantes marcas influye en las altas expectativas que los consumidores tienen puestas en una marca de automóviles puramente vietnamita como Thaco en el futuro.

Sin embargo, como se mencionó anteriormente, los planes de Thaco para Ram y Jeep parecen centrarse más en el ensamblaje. Localizar Ram es prácticamente imposible, pero Jeep podría ser la próxima marca de automóviles extranjera que Thaco Auto "localizará" con una línea de ensamblaje nacional.

Los acontecimientos pasados ​​demuestran cómo la estrategia de asociarse con Thaco para el ensamblaje local ha beneficiado a BMW en el mercado vietnamita. Partiendo de una posición de desventaja, BMW ha podido competir a la par, e incluso superar, a su rival alemán Mercedes-Benz, después de que los modelos Serie 3, Serie 5, X3 y X5 se ensamblaran localmente, ofreciendo precios competitivos y una cadena de suministro más fiable.

El Jeep Compass se considera un competidor potencial, junto con el Jeep Avenger, que Thaco también podría tener en cuenta, dado el rápido desarrollo de la tendencia a la electrificación en el mercado vietnamita.

Todos estos son modelos de automóviles que han dejado huella en el mercado internacional, han recibido cierta atención en Vietnam y, si optan por el ensamblaje local para lograr mejores precios, Thaco Auto puede esperar cifras de ventas prometedoras.

El Jeep Avenger es un vehículo eléctrico destacado de Jeep en los mercados internacionales. Foto: Jeep.

En general, la llegada de Ram y Jeep a la "familia" de Thaco Auto genera grandes expectativas para el futuro. El mercado vietnamita también espera con interés las novedades de Ram y Jeep, ahora que forman parte de una de las marcas líderes de la industria automotriz vietnamita.

Las ventajas de Thaco siguen estando en su profundo conocimiento del mercado vietnamita en diversos segmentos, junto con una red nacional de concesionarios y centros de servicio, y los sólidos recursos financieros de un conglomerado diversificado.

La incorporación de Ram y Jeep a la "familia" Thaco podría ser una palanca para el fuerte regreso de la compañía al mercado, y también actuar como catalizador para los próximos pasos de Thaco en el segmento de vehículos puramente eléctricos, vehículos híbridos e incluso una marca nacional de automóviles de pasajeros vietnamita.

Fuente: https://znews.vn/dai-gia-dinh-thaco-se-the-nao-voi-ram-va-jeep-post1654440.html