Mercado de billones de dólares
Un informe de la Organización Mundial del Turismo muestra que en 2025, los ingresos mundiales del turismo MICE alcanzarán los 1,400 billones de dólares, y se espera que alcancen los 1,780 billones de dólares para 2030, en el que la región Asia- Pacífico juega un papel clave y Vietnam es un destino MICE potencial en la región.
De hecho, para explotar este amplio mercado, desde principios de año, las empresas turísticas vietnamitas han reforzado su organización para acoger a grandes empresas turísticas que utilizan tours MICE. La directora de Marketing y Comunicaciones de Vietluxtour, Tran Thi Bao Thu, afirmó que, desde principios del primer trimestre de 2025, la unidad ha recibido numerosos pedidos y firmado contratos con empresas para implementar una serie de tours MICE grupales para entre 100 y 500 personas, con itinerarios que exploran tres regiones del país: Hanói, Da Nang, Tierras Altas Centrales, Hue y Quang Ninh.
De igual manera, Viet Travel Company registró un aumento del 10% al 15% en el número de empresas y organizaciones interesadas en programas de participación interna, en comparación con el mismo período del año anterior. Por su parte, BestPrice Travel Company confirmó que, entre mediados de mayo y finales de agosto, el mayor crecimiento en el número de clientes que reservaron tours MICE se produjo en los sectores de tecnología, finanzas, manufactura y comercio minorista.
El director general del Hotel Hanoi Daewoo, Erwin R. Popov, informó que, actualmente, el turismo MICE representa el 50% de los ingresos del hotel. Esto se debe a que el turismo MICE está patrocinado por la empresa organizadora, lo que atrae a turistas de alto nivel y alto nivel de gasto, lo que genera una importante fuente de ingresos para los hoteles donde se celebran los eventos.
Reconociendo los beneficios que el turismo MICE aporta a la industria turística, el director del Instituto de Investigación para el Desarrollo Turístico, Nguyen Anh Tuan, afirmó que en Vietnam la demanda de este tipo de turismo está en aumento, especialmente el número de visitantes que buscan oportunidades de inversión para impulsar su producción y sus negocios. Desde principios de año, la industria turística vietnamita ha recibido a casi 14 millones de visitantes internacionales, un incremento del 21,7 % con respecto al mismo período de 2024, de los cuales entre el 50 % y el 60 % corresponden a turistas que utilizan tours MICE. "En Vietnam, se considera que la industria MICE tiene un gran potencial, ya que los ingresos de este sector podrían alcanzar los 7790 millones de dólares estadounidenses para 2025 y seguir creciendo de forma impresionante, alcanzando los 10750 millones de dólares estadounidenses para 2030, con una tasa de crecimiento compuesta del 6,67 %", afirmó el Sr. Nguyen Anh Tuan.
Hanoi necesita una estrategia exhaustiva para explotar el turismo MICE
La capital, Hanoi, con una historia de 1000 años de civilización y muchos patrimonios culturales, tiene un gran potencial para desarrollar el turismo cultural, pueblos artesanales, complejos turísticos, experiencias... Al mismo tiempo, al ser el centro del Norte, el tráfico que conecta desde Hanoi con provincias y ciudades de todo el país es relativamente conveniente para las empresas que participan en el turismo MICE para explorar oportunidades de inversión y desarrollar la producción.
Además, Hanói cuenta con una moderna infraestructura hotelera con 3.761 establecimientos y 71.256 habitaciones. De ellos, 85 hoteles y complejos de apartamentos de 1 a 5 estrellas suman un total de 11.965 habitaciones. Además, actualmente el 80% de los empleados de agencias de viajes internacionales y hoteles de 3 a 5 estrellas tienen títulos universitarios o superiores y dominan idiomas extranjeros. Muchos hoteles de gran tamaño y categoría internacional, como el JW Marriott Hotel, el Lotte Center Hanoi, el Grand Plaza Hanoi y el InterContinental Hanoi Westlake, tienen capacidad para albergar eventos de gran envergadura con capacidad para miles de personas por ubicación.
Además, el sistema de restauración y servicios culinarios de Hanói ha experimentado un sólido desarrollo, con cuatro restaurantes con estrellas Michelin. Esto ha consolidado la posición de la capital en el turismo gastronómico mundial y regional. Con una infraestructura moderna pero impregnada de cultura tradicional, Hanói se ha convertido en un destino que atrae a turistas MICE.
El subdirector del Departamento de Turismo de Hanói, Tran Trung Hieu, afirmó que, para atraer turistas MICE, además de mejorar la infraestructura, el turismo de Hanói ha promovido el aprovechamiento de las fortalezas culturales e históricas para crear nuevos recorridos. En particular, se han lanzado 16 productos turísticos nocturnos que combinan experiencias culturales; se han desarrollado modelos de turismo comunitario; y se han puesto a prueba productos de turismo fluvial desde Ben Chuong Duong Do hasta el puerto de Bat Trang...
Para promover ese potencial y esas fortalezas, en los últimos tiempos, Hanói ha acogido con éxito numerosos eventos nacionales, regionales e internacionales. En concreto, la Cumbre entre Estados Unidos y Corea del Norte, el Foro Económico Mundial de la ASEAN, la VI Cumbre de la Subregión del Gran Mekong, los XXXI Juegos del Sudeste Asiático y los XI Juegos Paralímpicos de la ASEAN... «El hecho de que la localidad sea elegida constantemente como sede de grandes conferencias internacionales demuestra que Hanói puede desarrollar productos de turismo MICE para convertirse en el punto fuerte del turismo de la capital», afirmó con claridad el Sr. Tran Trung Hieu.
Sin embargo, para que el turismo MICE se convierta en un punto fuerte del turismo de Hanói, el subdirector de la Administración Nacional de Turismo, Ha Van Sieu, afirmó que, en el futuro, Hanói necesita contar con un plan maestro y realizar las inversiones adecuadas para el turismo MICE, con el fin de conectar estrechamente con los valores culturales de la capital y crear productos únicos. Además, el turismo de Hanói necesita promover la digitalización, ayudando así a la industria turística a optimizar las actividades de organización de eventos. Al mismo tiempo, se debe preservar y promover el patrimonio cultural mediante la digitalización de datos históricos. Además, se debe apoyar la gestión y la conexión para aumentar el valor de la experiencia y promover los productos en el mercado.
El presidente del Club de Viajes de la UNESCO de Hanói, Truong Quoc Hung, afirmó que para que Hanói desarrolle al máximo su potencial de turismo MICE, necesita desarrollar un plan maestro vinculado al posicionamiento de marca. A partir de ahí, Hanói no solo será un destino de congresos, sino también una "capital MICE" con sello propio. "Para ello, Hanói necesita coordinarse con las empresas para organizar estudios y evaluar la infraestructura, identificando así ubicaciones que puedan convertirse en nuevos centros MICE, tanto en el centro como en las afueras, donde existe un gran potencial para el desarrollo de eco-resorts relacionados con la organización de eventos", sugirió el Sr. Truong Quoc Hung.
Coincidiendo con esta opinión, Vu The Binh, presidente de la Asociación de Turismo de Vietnam, afirmó que, en paralelo al desarrollo de infraestructura, el turismo de Hanói debe centrarse en el diseño de productos únicos. En concreto, en lugar de limitarse a asistir a conferencias o seminarios, los paquetes MICE de Hanói deberían integrar experiencias como visitar el casco antiguo, disfrutar del arte tradicional, participar en tours culinarios o explorar pueblos artesanales. De esta manera, se puede marcar la diferencia y hacer que los visitantes recuerden Hanói por más tiempo. Para ello, Hanói necesita fortalecer las políticas de apoyo a las empresas de viajes, hoteles y centros de conferencias para promover y conectar con los mercados internacionales.
“Si planificamos bien, invertimos sistemáticamente, vinculamos el turismo MICE con la identidad cultural de la capital y acompañamos a las empresas, Hanoi puede convertir su potencial en fortaleza y convertir el turismo MICE en un importante motor de la industria turística de la capital en el futuro próximo”, afirmó el Sr. Vu The Binh.
Fuente: Periódico Económico y Urbano
Fuente: http://sodulich.hanoi.gov.vn/de-du-lich-mice-thanh-mui-nhoncua-thu-do-can-co-chien-luoc-dai-han.html
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