Facebook finalmente pagó a sus usuarios vietnamitas cuando no le quedó otra opción.

Facebook está perdiendo terreno gradualmente a medida que disminuye su influencia cultural y carece de contenido original y de calidad.

Desde principios de año, un pequeño grupo de usuarios en Vietnam ha sido invitado por la plataforma a participar en el programa limitado de reparto de ingresos de Facebook. Los creadores pueden obtener ingresos adicionales según el nivel de interacción. Este es el primer paso de la mayor red social para modificar su enfoque respecto al contenido ante la intensa competencia de sus rivales.

Anteriormente, Facebook generaba cientos de miles de millones de dólares en ingresos anuales, pero no los distribuía entre los usuarios que generaban interacción. Con la competencia de TikTok, esta red social se está quedando cada vez más atrás, convirtiéndose en un entorno anticuado que ya no crea nuevas tendencias.

La plataforma también carece de contenido de alta calidad para competir con YouTube. Incluso en Vietnam, Facebook aún mantiene la mayor base de usuarios, pero está perdiendo terreno gradualmente en cuanto al tiempo de uso. Con el aumento de la edad promedio de los usuarios, la plataforma de Meta también está perdiendo a su público joven frente a la competencia.

Estamos perdiendo usuarios jóvenes.

Un informe sobre el mercado vietnamita de redes sociales, elaborado por We Are Social y Meltwater, revela que Facebook sigue siendo la plataforma con mayor número de usuarios, con 79 millones. TikTok le sigue de cerca, aunque con una diferencia mínima. Por el contrario, las redes sociales de vídeos cortos la superan con creces en popularidad y tiempo de uso diario/semanal.

En concreto, los datos indican que la base de usuarios de TikTok es más joven que la de Facebook, concentrándose en el rango de edad de 18 a 34 años. Por su parte, la red social Meta mantiene un gran número de cuentas en el grupo de edad de 35 años. Instagram y Threads lideran en cuanto a demografía entre los grupos Alpha y Generación Z; sin embargo, el número de usuarios de estas dos redes sociales es solo una fracción del de Facebook y TikTok en Vietnam.

Gráfico demográfico de usuarios de TikTok y Facebook en Vietnam. Imagen: Wearesocial.

Mientras tanto, los informes de análisis de redes sociales de YouNet Media también muestran claramente que TikTok marca tendencia, y que Facebook solo contribuye a su difusión como canal de distribución secundario.

En su plan para seleccionar creadores a los que pagar en Vietnam, Facebook prioriza el contenido original. Las páginas de fans, incluso aquellas con alta interacción, que simplemente republican contenido poco original no recibirán ingresos de la plataforma. Por otro lado, Meta se centra en contenido tanto de texto como de imagen, que son sus puntos fuertes, en lugar de concentrar toda su financiación en vídeos similares a los de TikTok.

Por parte de YouTube, la aplicación también tiene una edad promedio elevada y ya no marca tendencias. A cambio, su generosa política de reparto de ingresos incentiva a los creadores a desarrollar vídeos largos y de alta calidad. Los vídeos musicales, las películas y las series de televisión también se distribuyen principalmente en esta plataforma. Los anunciantes y las suscripciones Premium se han convertido en una fuente estable de ingresos tanto para los propietarios de canales como para YouTube.

En cuanto al reparto de ingresos, se estima que los programas de Meta generarán alrededor de 3.000 millones de dólares en 2025 para incentivar y atraer a creadores. Esta cifra representa solo una fracción de la de YouTube, que ronda los 22.000 millones de dólares en el mismo periodo.

Facebook está obsoleto y ha perdido su influencia.

Los correos electrónicos intercambiados entre Mark Zuckerberg y el ejecutivo de Facebook, Tom Alison, en 2022, y revelados en un juicio antimonopolio en abril de 2025, demuestran que la red social se dio cuenta de que ya no tenía la misma influencia cultural que antes.

«Los niveles de interacción con Facebook se mantienen estables en muchos lugares, pero su influencia cultural parece estar disminuyendo rápidamente. Me preocupa que esto pueda ser un presagio de problemas futuros», escribió Zuckerberg.

Facebook ya no es una plataforma que marque tendencias. Foto: NYT.

Meses antes de que se enviaran estos correos electrónicos, Facebook lanzó Reels, su plataforma de videos cortos similar a TikTok. Empezaron a invertir grandes sumas de dinero con recompensas millonarias basadas en la interacción en este nuevo modelo. Sin embargo, al principio solo obtuvo beneficios. Facebook no logró crear una identidad propia, ya que las tendencias seguían originándose en TikTok y no en la propia red social.

Desde 2021, el New York Times ha señalado que Facebook está entrando en un proceso de envejecimiento. Para la Generación Z, esta red social es como un lugar para personas mayores. «TikTok está dominando por completo a Instagram, tanto en términos de base de usuarios como de influencia cultural, y los anunciantes generalmente quieren estar presentes donde están los jóvenes», escribió Kevin Roose, periodista de tecnología del NYT .

El error de Facebook

“Creo que Facebook y Mark Zuckerberg cometieron un error al no mantener una sección de noticias y dejar de pagar a los creadores de contenido profesionales. Estas plataformas cuentan con importantes recursos y pueden invertir miles de millones de dólares anuales para mantener un ecosistema mediático dinámico.”

Solo necesitan seguir pagando e incluso aumentar la cantidad que se paga por contenido y noticias profesionales. Facebook podría haber dominado el mundo ”, compartió Jonah Peretti, ex director ejecutivo de BuzzFeed, en el podcast de The Verge . La compañía estuvo presente en los inicios de las redes sociales, creando constantemente contenido viral y recibiendo pagos de grandes empresas tecnológicas para producirlo. Sin embargo, esta política pronto llegó a su fin.

Las facturas de Facebook comparten los ingresos con los usuarios en Vietnam.

De igual modo, el periodista tecnológico Simon Owens argumenta que la tacañería de Meta al no compartir los ingresos publicitarios es un error estratégico. En comparación con YouTube, una plataforma más transparente y generosa a la hora de pagar a los creadores, Facebook siempre ha recibido una percepción más negativa por parte del público.

Según un informe de Morning Consult de noviembre de 2025 en Estados Unidos, la plataforma de vídeos de Google era la más popular, con una cuota de mercado del 34 % en la mayoría de los grupos demográficos. YouTube aventajaba a Facebook por un 11 %, que ocupaba el segundo lugar. «Es una red social con una larga trayectoria, de más de 20 años. Sus generosas políticas de monetización mantienen la alta calidad del contenido, lo que permite crear una audiencia estable», afirmó Morning Consult.

Fuente: https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html