La IA debe pagar si quiere usar el contenido
OpenAI, Google, Microsoft y Adobe se han reunido con directores ejecutivos de medios de comunicación en los últimos meses para abordar cuestiones de derechos de autor. Según fuentes, entre los principales medios de comunicación que participan en las conversaciones se encuentran News Corp, Axel Springer, The New York Times y The Guardian.
El mundo del periodismo debe seguir luchando contra las grandes tecnológicas por sus derechos y su futuro. Foto de la ilustración: FT
Las personas involucradas en las discusiones, que aún están en sus etapas iniciales, dicen que los acuerdos implicarían que las organizaciones de noticias y medios recibirían una tarifa de las compañías de inteligencia artificial por usar sus datos para entrenar chatbots como ChatGPT de OpenAI y Bard de Google.
Las conversaciones se producen en un momento en que las organizaciones de noticias han expresado su preocupación por la amenaza que la IA representa para el periodismo y los medios de comunicación, como OpenAI y Google, que utilizan contenido periodístico y otros contenidos protegidos por derechos de autor sin autorización. Varias empresas, como Stability AI y OpenAI, se enfrentan a acciones legales por parte de artistas, agencias de fotografía y programadores que las acusan de incumplir contratos y derechos de autor.
En mayo, al hablar en la conferencia de prensa INMA, el director ejecutivo de News Corp, Robert Thomson, describió la indignación de la industria del periodismo y los medios, diciendo: “La propiedad colectiva de los medios está bajo amenaza y debemos luchar enérgicamente por reparaciones”.
Añadió que la IA está «diseñada para que los lectores nunca visiten el sitio web de un periódico, lo que perjudica gravemente el periodismo». Mientras tanto, el Financial Times afirmó: «Los derechos de autor son un asunto vital para todos los editores».
La prensa debe evitar los errores del pasado
Los líderes de la industria de los periódicos y los medios de comunicación quieren evitar los errores de los inicios de Internet, cuando ofrecían artículos en línea gratis a plataformas de terceros, solo para terminar “disparándose en el pie”.
Luego, grandes grupos tecnológicos como Google y Facebook accedieron a información de prensa y otras fuentes con derechos de autor para acumular y dominar el multimillonario mercado publicitario online, a pesar de pagar casi ningún dólar por la creación de contenidos.
A medida que aumenta la popularidad de la inteligencia artificial, la industria de las noticias también debe preocuparse por el potencial de que la IA tenga un impacto similar, es decir, generar artículos y respuestas basados en información periodística para luego sacar provecho de ellos y reprimir aún más el periodismo.
Google anunció recientemente una función de búsqueda general con IA que presenta un cuadro de respuestas generado por IA con solo una lista de enlaces web tradicionales que utiliza para extraer información en la que la mayoría de los lectores no hacen clic. Ya se lanzó en EE. UU. y se está preparando para su lanzamiento global.
Algunas de las discusiones actuales giran en torno a la búsqueda de un modelo de precios para el contenido informativo utilizado como datos de entrenamiento para modelos de IA. Según un ejecutivo de la industria periodística, la cifra propuesta y debatida por los editores de noticias oscila entre 5 y 20 millones de dólares anuales.
Mathias Döpfner, director ejecutivo del grupo de medios berlinés Axel Springer, se ha reunido con empresas líderes en inteligencia artificial, como Google, Microsoft y OpenAI. Afirmó que su primera opción era crear un modelo "cuantitativo" similar al desarrollado por la industria musical , que cobra por cada canción reproducida.
Mathias Döpfner, director ejecutivo del grupo de medios Axel Springer. Foto: Getty
Para ello, primero sería necesario que las empresas de IA revelen su uso del contenido, algo que actualmente no hacen.
El Sr. Döpfner, propietario de Politico, Bild y Die Welt, dijo que un acuerdo de suscripción anual sería sólo una "segunda opción", porque el modelo sería difícil de negociar para regiones pequeñas o medios de comunicación locales.
«Necesitamos una solución para toda la industria del periodismo y los medios de comunicación. Tenemos que unirnos y trabajar juntos en esto», enfatizó Döpfner.
Google ha liderado conversaciones con organizaciones de noticias del Reino Unido, reuniéndose con The Guardian y NewsUK. El gigante tecnológico y de la inteligencia artificial mantiene colaboraciones de larga data con numerosos medios de comunicación y se dice que ha utilizado datos de prensa para entrenar sus grandes modelos lingüísticos.
«Google ha puesto un acuerdo sobre la mesa», dijo un ejecutivo de un grupo de prensa. «Han aceptado el principio de que tienen que pagar… pero no estamos en el punto de hablar solo de cifras. Han reconocido que debemos tener una conversación financiera en los próximos meses, lo cual es el primer paso».
"Inteligencia artificial" o "estupidez artificial"
Desde el lanzamiento de ChatGPT en noviembre, Sam Altman, director ejecutivo de OpenAI, también se ha reunido con News Corp y The New York Times. La compañía ha admitido haber mantenido conversaciones con editoriales y asociaciones editoriales de todo el mundo sobre cómo podrían colaborar.
Sin inteligencia humana, la IA es simplemente "estupidez artificial". Foto: GI
Desarrollar un modelo de reparto de ingresos para usar contenido informativo para entrenar a la IA será extremadamente difícil, según ejecutivos editoriales. Un alto ejecutivo de una importante editorial estadounidense afirmó que la industria periodística está en apuros porque las empresas tecnológicas han lanzado productos de IA sin consultarlas, como si el periodismo fuera un recurso gratuito.
“No hubo discusión, y ahora tenemos que pedir que se nos pague después de que ocurrió”, dijo el director ejecutivo. “La forma en que lanzaron estos productos, completamente en secreto, la falta de transparencia y comunicación previa, son motivos de preocupación”.
La analista de medios Claire Enders dijo que las negociaciones eran "muy complicadas en este momento", y agregó que, como cada organización tenía su propio enfoque, un único acuerdo comercial para los grupos de medios era poco probable y podría ser contraproducente.
“Al principio, hablamos con medios y editores de noticias, pero parte de ello consiste simplemente en ayudar a la gente a comprender cómo se entrenan los modelos… Después, trabajaremos con los editores para analizar cómo pueden usar la IA para generar ingresos adicionales”, afirmó Brad Smith, vicepresidente corporativo de Microsoft.
El director ejecutivo de Adobe, Shantanu Narayen, dijo que se ha reunido con Disney, Sky y el Daily Telegraph del Reino Unido en las últimas semanas para discutir el uso que la compañía hace de imágenes, videos e información de organizaciones de noticias y medios para entrenar sus productos de inteligencia artificial.
El director ejecutivo de Axel Springer, Döpfner, expresó optimismo de que se alcanzarán acuerdos a medida que las organizaciones de medios y los formuladores de políticas comprendan los desafíos y riesgos que puede plantear la IA.
“Las empresas de IA saben que se avecina una regulación y les asusta”, concluyó. “A todos nos interesa encontrar una solución que conduzca a un ecosistema sano. Sin incentivos, nadie querrá crear IA. Y entonces la IA se convierte en una estupidez artificial”.
Hoang Hai (según FT, NYT, Guardian)
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Fuente
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