Las empresas juegan a lo grande, invirtiendo miles de millones en cantantes que hacen videos musicales

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En 2019, en el MV "Esta canción es relajante", por primera vez Den Vau insertó un anuncio y fue bastante franco al rapear al final: "Esta canción ya tiene un anuncio, sin dinero, ¿cómo puedes hacer música?".

La colaboración entre empresas y cantantes ha florecido en los últimos 6 años y sigue siendo una tendencia que interesa a las marcas.

Cuando las empresas se unen a los cantantes

Las empresas juegan a lo grande, invirtiendo miles de millones en cantantes para hacer MV 1

Imagen de Den Vau en el video musical "Going in the summer"

Recuerde, hace 6 años, Dien May Xanh fue uno de los pioneros en aplicar con éxito el método de marketing musical .

Esta campaña contribuyó a que las ventas de la marca en 2017 alcanzaran más de 4.600 billones de VND, casi el doble que en 2016.

Incluso grandes marcas como Honda, Pepsico , Biti's... no quedan fuera de este juego. Las marcas incluso gastan mucho dinero para invitar a estrellas de primera línea con grandes bases de fans como: Ha Anh Tuan, Son Tung M-TP, Hoang Thuy Linh, Den Vau...

Normalmente, Honda Vietnam también lanza periódicamente vídeos musicales cada vez que lanza un nuevo producto y siempre logra resultados impresionantes.

Los logros de la compañía después de colaborar con Den Vau en los MVs "Go home" (2020, 145 millones de visualizaciones) y "Bring money back to mom" (2021, 85 millones de visualizaciones), "Go in the summer" (2022, 17 millones de visualizaciones).

Durante 3 años consecutivos, la línea Winner X ha logrado continuamente la posición de liderazgo en el segmento de motocicletas con transmisión manual en el mercado vietnamita. Para 2023, después de unir fuerzas con el "príncipe del rap" Hieu Thu Hai y Truc Nhan en el MV "Tet nho den gia" con el modelo Vario 160, esta compañía también estableció un objetivo de ventas de 100.000 vehículos/año, solo detrás de Wave Alpha y Vision.

A finales de 2022, el gigante del acero Hoa Phat también se unió a Hoang Thuy Linh y Karik para lanzar el MV "Trípode de 3 patas". El video musical se lanzó en el momento justo cuando las acciones de Hoa Phat Group (HPG), junto con el mercado de valores, estaban atravesando una tormenta.

Según We are social, el número de usuarios de redes sociales en Vietnam en enero de 2023 es de 70 millones de personas. Solo los usuarios de YouTube a principios de 2023 eran 63 millones, de los cuales: "Música" y "Películas" eran las dos palabras clave más buscadas.

Al cerrar la sesión de negociación del 4 de octubre de 2022, HPG estaba a solo 18.850 VND/acción, lo que sigue disminuyendo casi un 5% en comparación con la sesión anterior. La capitalización de mercado perdió casi mil millones de dólares en solo una semana. Sin embargo, esta campaña de Hoa Phat aún registró logros en términos de promoción de marca cuando el MV alcanzó rápidamente más de 330.000 visitas después de 21 horas de transmisión.

Anteriormente, el 20 de octubre de 2020, Hoa Phat tuvo mucho éxito al unir fuerzas con Bich Phuong para hacer el MV "Picky".

El día del lanzamiento de MV, las acciones de HPG cerraron a VND 29.350, ajustadas a VND 16.330. Ese fue también el momento en que se produjo el ascenso explosivo de HPG durante el año siguiente, y se convirtió en la acción "nacional" del mercado de valores.

Antes de Honda y Hoa Phat, en 2019, la plataforma de comercio electrónico Tiki jugó un papel importante al invertir dinero en un proyecto para patrocinar hasta 100 productos musicales de artistas en el proyecto de medios "Tiki va con las estrellas vietnamitas".

Algunos de los MV incluyen: “Bac phan” (K-ICM, 100 millones de vistas), “Don't love anymore, I'm tired” (MIN, más de 50 millones de vistas), “Anh oi o lai” (Chi Pu, más de 50 millones de vistas)…

Según Advertising Vietnam, después de solo 1 año de transmisión, este proyecto recibió 2 mil millones de visitas, llegando a 300 - 400 millones de usuarios con 37 MV de tendencia superior en YouTube y 16 MV que alcanzaron el Top 1 de tendencia en YouTube.

El Sr. Ngo Hoang Gia Khanh, subdirector general de Desarrollo Comercial de Tiki, afirmó: «Este proyecto es 20 veces más efectivo que otras formas convencionales de publicidad en la plataforma YouTube».

El juego también es muy elaborado.

Hoang Thuy Linh y Karik en el MV "Tripod"

Honda Vietnam confirmó que no dudará en considerar lanzar un nuevo MV cuando haya un producto y un artista adecuado en el futuro.

El hecho de que cada vez más grandes marcas inviertan en marketing musical ha demostrado la eficacia de este método de comunicación. Esto también significa que representa un desafío para las marcas, ya que la competencia es cada vez más feroz, no solo entre marcas, sino también entre marcas y artistas en la producción de videos musicales, afirmó Honda Vietnam.

El marketing musical seguirá dando que hablar en el futuro. Especialmente cuando los canales de vídeo y música están viendo un aumento en usuarios y tráfico cada año. Por ejemplo, TikTok ha superado a YouTube, alcanzando una media de 23,5 horas/mes. Por lo tanto, el marketing musical, especialmente los videos musicales de corta duración y altamente informativos, seguirán siendo un enfoque inteligente y efectivo en el futuro.
Señora Chang Tran

Según la Sra. Chang Tran, directora de marketing de Digital Transformation Solutions Joint Stock Company (THG), ex profesora del programa de Google en Vietnam, con sus características virales y alta memorabilidad, el marketing musical es un método elegido por muchas marcas en un esfuerzo por acercar sus productos a los consumidores.

El marketing musical se expresa de muchas formas diferentes, tales como: anuncios televisivos; radio comercial, videos musicales o clips virales.

Generalmente las marcas tienen muchas formas de acompañar los videos musicales de los artistas o patrocinar parte de los costos de producción como patrocinadores.

Al crecer, las marcas pueden producir sus propios videos musicales e invitar a artistas a aparecer y actuar. Por lo tanto, el coste que las marcas están dispuestas a gastar tiene un margen bastante amplio, que va desde unos 10 millones de VND hasta miles de millones de VND. Por supuesto, su control puede aumentar en proporción a la cantidad de dinero gastado.

Para videos musicales individuales, invertir en imagen, componer canciones individuales, colaborar con estrellas de primera línea, contratar un gran equipo de producción… como las campañas de PepsiCo o Honda, la inversión también oscila entre 1 y 3 mil millones de VND. Para videos musicales con 50 millones de visualizaciones, la cantidad invertida puede alcanzar decenas de miles de millones de VND, comentó la Sra. Chang.

El trato todavía conlleva condiciones y riesgos.

Admitiendo que la relación entre marcas y artistas es simbiótica y que ambas partes se benefician, LV, el director detrás de muchos videos musicales patrocinados, admite que cuando las marcas tienen el 50% del poder de decisión sobre el producto, el rol del director se reduce al del equipo de producción.

“Eso significa que el director tiene que escucharlos, ellos gastan dinero para poder conseguir lo que quieren.

Sin mencionar que tenemos que satisfacer la marca y la investigación para integrar la historia de manera fluida y lógica con la historia del MV, evitando caer en publicidad excesiva”, expresó LV.

Desde otra perspectiva, la Sra. Chang Tran cree que usar los videos musicales de personas famosas para comunicarse también tiene muchos riesgos, como: elegir el canal y el método de implementación incorrectos; Elegir un KOL (Key Opinion Leader) equivocado, no tener un buen mensaje... Entre ellos, el mayor riesgo son las celebridades, los escándalos que ni siquiera el artista puede prever.

“Esto afecta tanto la imagen del artista como las ventas del negocio, al ser boicoteado y condenado por los usuarios”, comentó la Sra. Chang.

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