Innovación y creatividad: ayudando a mejorar la competitividad

Este es un resultado orgulloso, que confirma la eficacia de la política de desarrollo económico e integración profunda que nuestro Partido y Estado han aplicado con firmeza.

Vinamilk es la empresa que da gloria a la marca nacional vietnamita en el ámbito internacional al ocupar el sexto lugar entre las marcas de leche más valiosas a nivel mundial y ser la marca de alimentos más valiosa de la ASEAN.

Los puntos brillantes

El subdirector de la Agencia de Promoción Comercial (Ministerio de Industria y Comercio), Hoang Minh Chien, dijo que durante los últimos 20 años, el programa de Marca Nacional de Vietnam ha contribuido a aumentar la conciencia sobre el significado, el papel y la necesidad de construir, desarrollar y proteger marcas nacionales en todos los niveles, sectores, localidades y la comunidad empresarial.

En 2024, el noveno período de selección contó con 190 empresas con productos que lograron la Marca Nacional, un aumento de más de 6 veces en comparación con 2008 (el primer año de organización de la selección de empresas con productos que lograron la Marca Nacional de Vietnam).

Con el apoyo del programa de Marca Nacional, muchas empresas vietnamitas han invertido seriamente en la construcción y desarrollo de marcas de productos y marcas corporativas. Gracias a eso, en el Top 50 de Marcas Más Valiosas de Vietnam en 2024, hay 23 marcas de productos que logran la Marca Nacional de Vietnam, un aumento del 15% en comparación con 2023. Cabe destacar que entre las 10 marcas más valiosas de Vietnam, el número de marcas de productos que logran la Marca Nacional de Vietnam representa 8 posiciones líderes, con un valor de hasta el 88,8%.

Cabe destacar que muchas marcas de productos vietnamitas han alcanzado renombre mundial. Habitualmente, Viettel está presente en el “Top 500 Most Valuable Brands in the World 2024” (Global 500 de Brand Finance) y ocupa el puesto 241. De manera similar, Vinamilk es una empresa que contribuye a la gloria de la marca nacional de Vietnam en el ámbito internacional, ocupando el sexto lugar entre las marcas de leche más valiosas a nivel mundial y siendo la marca de alimentos más valiosa en la ASEAN.

Al compartir la estrategia de desarrollo de marca asociada con los objetivos de sostenibilidad, integración e innovación, el Sr. Nguyen Quang Tri, Director Ejecutivo de Marketing de Vinamilk, dijo que Vinamilk se enfoca en los consumidores, mejorando la calidad del producto para cumplir con los estándares internacionales, desarrollando materias primas sostenibles, transformación digital y expandiendo las exportaciones. La empresa también está comprometida con el desarrollo verde y la responsabilidad comunitaria, afirmando la posición de las marcas vietnamitas en el ámbito internacional.

El subdirector de la Agencia de Promoción Comercial (Ministerio de Industria y Comercio), Hoang Minh Chien, compartió que el valor y la posición de la Marca Nacional de Vietnam han aumentado fuertemente a lo largo de los años. Según Brand Finance, Vietnam se considera un punto brillante en el panorama de la construcción y desarrollo de marcas nacionales y es la marca nacional con la tasa de crecimiento de valor más rápida del mundo en el período 2019-2023, con un 102%. Para 2024, el valor de la Marca Nacional de Vietnam seguirá siendo valorado por Brand Finance en 507 mil millones de dólares, ocupando el puesto 32 entre 193 países, subiendo 1 puesto y 2% en valor en comparación con 2023, a pesar de la complicada e impredecible situación mundial.

“Este es el resultado de los esfuerzos del Gobierno por reformar el entorno de inversión y negocios, promover la importación y la exportación, y apoyar el desarrollo de marcas comerciales y de productos. Al mismo tiempo, también reafirma la sólida posición de liderazgo de la comunidad empresarial vietnamita al mantener una alta tasa de crecimiento, tanto en ganancias como en ingresos, manteniendo el mercado interno y desarrollando el mercado de exportación”, afirmó el Sr. Hoang Minh Chien.

La comunidad empresarial desempeña un papel clave

De hecho, en el contexto de la competencia global, el branding no es sólo una herramienta de marketing, sino que se ha convertido en un factor estratégico que determina la posición de las empresas y la competitividad nacional. En consecuencia, en los últimos tiempos, muchas empresas nacionales han realizado esfuerzos para mantener y desarrollar fuertemente sus marcas.

Al comentar sobre este tema, el Director General de MISA Joint Stock Company, Le Hong Quang, afirmó que el mercado internacional conoce cada vez más sobre Vietnam, especialmente a través de actividades de promoción comercial bien organizadas y profundas.

“Vietnam cuenta actualmente con un gran número de empresas creativas con la capacidad de crecer por sí mismas, pero para un desarrollo más sólido, es necesario contar con un ecosistema de innovación con un enfoque y prioridades claros. Establecer grandes objetivos es el primer factor para promover la innovación, ya que las grandes aspiraciones conducen a acciones drásticas, mientras que las metas bajas pueden fácilmente hacer que todos los esfuerzos se queden en un nivel mediocre”, afirmó el Sr. Le Hong Quang.

Al compartir sobre la estrategia interna, el Sr. Le Hong Quang dijo que MISA siempre aborda de manera proactiva las nuevas tendencias tecnológicas, innova activamente los modelos de negocios y aprende de las prácticas del mercado. Las empresas de hoy ya no dudan como antes, están listas para innovar, experimentar y aceptar cosas nuevas.

Junto con ello, la empresa ha construido mecanismos de evaluación e índices internos para apoyar al personal técnico y de tecnología a gestionar de forma proactiva y eficaz su propia capacidad de innovación.

Al evaluar el papel de la comunidad empresarial en el proceso de construcción y desarrollo de la marca nacional vietnamita hoy, los expertos creen que la comunidad empresarial juega un papel clave, no sólo en la mejora de la calidad de los productos y servicios, sino también en la afirmación de su identidad, reputación y competitividad en el mercado internacional.

Según el subdirector de la Agencia de Promoción Comercial, Hoang Minh Chien, la innovación y la creatividad son tendencias inevitables que ayudan a las empresas a mejorar su competitividad, en línea con el desarrollo de la economía digital y la integración internacional. En un contexto de economía global en profundas fluctuaciones, la innovación y la creatividad se han convertido en factores vitales que ayudan a las empresas a mantener la competitividad y crear valor diferenciado. Vietnam no es una excepción a esta tendencia.

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