Innovación y creatividad: Contribuyendo a mejorar la competitividad.

Según Brand Finance (una organización nacional de valoración de marcas con sede en el Reino Unido), en 2024, el valor de la marca nacional de Vietnam se estimó en 507 mil millones de dólares, ubicándose en el puesto 32 a nivel mundial, un aumento de una posición en comparación con 2023.

Este es un logro orgulloso que confirma la eficacia de las políticas de desarrollo económico e integración profunda que nuestro Partido y Estado han implementado firmemente.

Vinamilk es una empresa que honra la marca nacional vietnamita en el escenario internacional, ocupando el sexto lugar entre las marcas de productos lácteos más valiosas a nivel mundial y siendo la marca de alimentos más valiosa en la ASEAN.

Los puntos brillantes

Según Hoang Minh Chien, subdirector del Departamento de Promoción Comercial ( Ministerio de Industria y Comercio ), durante los últimos 20 años, el Programa de Marca Nacional de Vietnam ha contribuido a aumentar la conciencia sobre el significado, el papel y la necesidad de construir, desarrollar y proteger marcas nacionales entre todos los niveles, sectores, localidades y la comunidad empresarial.

En 2024, en la novena ronda de selección, 190 empresas con productos lograron el estatus de Marca Nacional, un aumento de más de seis veces en comparación con 2008 (el primer año del proceso de selección para empresas con productos que lograron el estatus de Marca Nacional de Vietnam).

Con el apoyo del programa de Marca Nacional, muchas empresas vietnamitas han invertido considerablemente en la creación y el desarrollo de marcas de productos y corporativas. Como resultado, las 50 Marcas Más Valiosas de Vietnam en 2024 incluyeron 23 marcas de productos que obtuvieron la distinción de Marca Nacional de Vietnam, un aumento del 15 % en comparación con 2023. Cabe destacar que, entre las 10 marcas más valiosas de Vietnam, el número de marcas de productos que obtuvieron la distinción de Marca Nacional de Vietnam ocupó 8 puestos de liderazgo, representando el 88,8 % de su valor.

Cabe destacar que muchas marcas de productos vietnamitas han alcanzado prestigio global. Por ejemplo, Viettel figura en el Top 500 de las Marcas Más Valiosas del Mundo 2024 (Global 500 de Brand Finance), ocupando el puesto 241. Asimismo, Vinamilk contribuye a fortalecer el prestigio de la marca vietnamita a nivel internacional, ocupando el sexto puesto entre las marcas de productos lácteos más valiosas del mundo y siendo la marca de alimentos más valiosa de la ASEAN.

Al compartir la estrategia de desarrollo de marca de Vinamilk, vinculada a la sostenibilidad, la integración y la innovación, el Sr. Nguyen Quang Tri, Director de Marketing de Vinamilk, afirmó que Vinamilk se centra en los consumidores, mejorando la calidad de sus productos para cumplir con los estándares internacionales, desarrollando materias primas sostenibles, la transformación digital y expandiendo las exportaciones. La empresa también está comprometida con el desarrollo sostenible y la responsabilidad social, consolidando la posición de las marcas vietnamitas en el panorama internacional.

Según Hoang Minh Chien, subdirector del Departamento de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio, el valor y la posición de la marca nacional de Vietnam han aumentado significativamente a lo largo de los años. Según Brand Finance, Vietnam se considera un punto brillante en el desarrollo de marcas nacionales y registró el crecimiento más rápido del valor de marca nacional a nivel mundial durante el período 2019-2023, con un 102 %. Para 2024, se proyecta que el valor de la marca nacional de Vietnam alcance los 507 000 millones de dólares estadounidenses, ubicándose en el puesto 32 entre 193 países, lo que representa un aumento de una posición y un 2 % en valor en comparación con 2023, a pesar de la compleja e impredecible situación mundial.

“Esto es el resultado de los esfuerzos del Gobierno por reformar el entorno de inversión y negocios, impulsar las exportaciones e importaciones y apoyar el desarrollo de marcas comerciales y de productos. Al mismo tiempo, reafirma la sólida posición de liderazgo del sector empresarial vietnamita al mantener altas tasas de crecimiento, tanto en ganancias como en ingresos, consolidando el mercado interno y desarrollando los mercados de exportación”, afirmó el Sr. Hoang Minh Chien.

La comunidad empresarial desempeña un papel clave.

En realidad, en el contexto de la competencia global, la marca no es solo una herramienta de marketing, sino que se ha convertido en un factor estratégico que determina la posición de una empresa y su competitividad nacional. Por ello, muchas empresas nacionales se han esforzado recientemente por mantener y desarrollar con fuerza sus marcas.

Al comentar sobre este tema, el Sr. Le Hong Quang, Director General de MISA Joint Stock Company, afirmó que el mercado internacional está cada vez más consciente de Vietnam, especialmente a través de actividades de promoción comercial bien organizadas y profundas.

Vietnam cuenta actualmente con un gran número de empresas innovadoras capaces de autoabastecerse, pero para desarrollarse con mayor fuerza, necesita urgentemente un ecosistema de innovación con un enfoque y prioridades claros. Establecer objetivos ambiciosos es el primer factor para promover la innovación, ya que las grandes aspiraciones conducen a acciones decisivas, mientras que las metas bajas fácilmente hacen que los esfuerzos se queden en un nivel mediocre, afirmó el Sr. Le Hong Quang.

Al compartir sus perspectivas sobre estrategia interna, el Sr. Le Hong Quang afirmó que MISA siempre adopta proactivamente las nuevas tendencias tecnológicas, innova activamente su modelo de negocio y aprende de las prácticas del mercado. Ya no dudan como antes, las empresas de hoy están listas para innovar, experimentar y adoptar nuevas tecnologías.

Además, la compañía ha desarrollado mecanismos de evaluación interna y conjuntos de indicadores para apoyar a su personal técnico y tecnológico en la gestión proactiva y eficaz de sus propias capacidades de innovación.

Al evaluar el papel de la comunidad empresarial en el proceso actual de construcción y desarrollo de la marca nacional de Vietnam, los expertos creen que la comunidad empresarial juega un papel clave, no sólo en la mejora de la calidad de los productos y servicios, sino también en la capacidad de afirmar la identidad, la reputación y la competitividad en el mercado internacional.

Según Hoang Minh Chien, subdirector del Departamento de Promoción Comercial, la innovación es una tendencia inevitable que ayuda a las empresas a mejorar su competitividad, en consonancia con el desarrollo de la economía digital y la integración internacional. En el contexto de los profundos cambios en la economía global, la innovación se ha convertido en un factor vital para que las empresas mantengan su competitividad y creen valor diferenciado. Vietnam no es la excepción a esta tendencia.

Fuente: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html