¿Solución o dependencia?

(CLO) Los motores de búsqueda con inteligencia artificial están probando un programa de reparto de ingresos con los editores cuando su contenido se utiliza en los resultados de búsqueda. ¿Es esta una solución justa para el periodismo o simplemente otra forma de dependencia de la tecnología?

¿La ubicación es un amigo?

Perplexity, una empresa de búsqueda de inteligencia artificial, busca conectar con editoriales a través de un programa de colaboración lanzado el verano pasado. Desde entonces, el programa ha captado la atención de importantes medios de comunicación como TIME, Fortune y Der Spiegel, pero también ha atraído a medios especializados como la comunidad creativa afroamericana Blavity.

A diferencia de otros gigantes de la IA generativa, como OpenAI o Gemini, Perplexity no entrena modelos. Es un motor de búsqueda que responde a las preguntas de los usuarios resumiendo el contenido de sitios web en lugar de simplemente proporcionar una serie de enlaces; una diferencia crucial, ya que cambia la forma en que los editores utilizan el contenido.

El motor de búsqueda de inteligencia artificial Perplexity ha ampliado su programa de asociación con editores al ofrecer participación en los ingresos por preguntas patrocinadas por publicidad, junto con acceso gratuito a Perplexity Pro.

Por lo tanto, cuando las personas usan Perplexity para hacer preguntas, la IA suele basarse en el contenido de medios y otras editoriales para obtener respuestas. Ahora, Perplexity está considerando contribuir a través de un programa de reparto de ingresos.

Cuando los anunciantes pagan para patrocinar preguntas en la plataforma de Perplexity, los editores cuyo contenido se cita en las respuestas reciben una parte de las ganancias. La empresa también ofrece varias ventajas tecnológicas: los editores pueden usar la tecnología de IA de Perplexity en sus propios sitios web y su personal obtiene acceso gratuito a los servicios premium de Perplexity durante un año.

"Creamos este programa para garantizar que tengamos una forma escalable y sostenible de adaptar los incentivos para todas las partes", afirmó Aravind Srinivas, director ejecutivo de Perplexity.

"La empresa quiere posicionarse como un amigo y no como un enemigo de los medios tradicionales", destacó Jessica Chan, la nueva directora de asociaciones con editores, sobre el deseo de colaborar con editores de todos los tamaños, desde grandes marcas hasta pequeñas boutiques.

Confusión

Ningún motor de búsqueda es inmune a la propagación de desinformación, y Perplexity no es la excepción. Para mitigar este riesgo, explica Chan, la empresa emplea varias estrategias. Por ejemplo, utiliza un sistema de clasificación con más de 50 indicadores diferentes para determinar qué fuentes son las más fiables, priorizando las fuentes fiables y contrastadas.

También incluye citas para todas las respuestas, lo que permite a los usuarios verificar la información por sí mismos. Quizás lo más atractivo es que el sistema está diseñado para cuestionar preguntas prácticamente incontestables, aclarando que es una herramienta para resumir información, no para formarse opiniones.

Editores como TIME se muestran optimistas respecto de esta asociación, viéndola como un experimento interesante para crear una relación sostenible entre las empresas de IA y los medios tradicionales.

Sin embargo, la empresa reconoce que su sistema de detección de contenido con IA no es perfecto. Confiar en el cruce de múltiples fuentes, si bien es útil, no garantiza necesariamente la precisión, especialmente en el caso de noticias de última hora o temas emergentes, donde la desinformación puede aparecer inicialmente en múltiples canales. La documentación de las fuentes no menciona cómo gestiona el sistema estas situaciones ni la velocidad con la que se actualiza la información cuando se publican correcciones.

Otra debilidad potencial es que, si bien Perplexity se centra en citar fuentes "confiables", no hay una explicación clara de cómo se determinan las fuentes confiables o si este proceso podría introducir ciertos sesgos en el sistema.

Punto clave

Hay un detalle importante: el modelo de reparto de ingresos solo funciona cuando hay publicidad; no hay compensación por la gran cantidad de contenido editorial que Perplexity utiliza actualmente para proporcionar respuestas genéricas.

Si bien la empresa sostiene que esto es más sostenible que los pagos únicos, significa que los editores esencialmente están proporcionando contenido gratuito hasta que un anunciante paga por Perplexity, algo sobre lo que los editores no tienen control.

Esa es una porción relativamente pequeña del pastel para una empresa valuada en 9 mil millones de dólares después de su última ronda de financiación, y el éxito de la empresa depende del contenido actualizado y de calidad de los editores y creadores quizás más de lo que la empresa está dispuesta a admitir.

También existe una cuestión más amplia sobre la dinámica del poder. Si bien Perplexity se presenta como un socio para los editores, en realidad se está convirtiendo en el nuevo guardián del contenido informativo. Los editores pueden sentirse presionados a unirse al programa simplemente para mantener el control del contenido, en lugar de buscar resultados beneficiosos.

A pesar de estas preocupaciones, el enfoque de Perplexity destaca entre las empresas de IA porque, al menos, intenta forjar relaciones duraderas con los creadores de contenido. El director ejecutivo de TIME, Mark Howard, se muestra optimista y señala que esta colaboración se alinea con su misión de ofrecer periodismo confiable y, al mismo tiempo, llegar a nuevas audiencias.

El éxito del programa podría depender de cómo se generen los ingresos publicitarios y de si los editores perciben el valor real de las herramientas tecnológicas proporcionadas. Actualmente, representa un experimento interesante para encontrar puntos en común entre las empresas de IA y los medios tradicionales.

Justine Roberts, directora ejecutiva de Mumsnet, el mayor foro de padres del Reino Unido y la firma que actualmente emprende acciones legales contra OpenAI, comentó: «Garantizar una compensación justa por el contenido de los creadores no solo es lo correcto, sino que es esencial para el crecimiento futuro del sector de contenido generado por IA, que depende de un suministro sostenible de obras de alta calidad, protegidas por derechos de autor y creadas por personas. El Programa de Editores de Perplexity es un paso positivo hacia un mundo donde la innovación y la equidad puedan coexistir».

Hoang Anh (según Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Fuente: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html