(CLO) Un motor de búsqueda con inteligencia artificial está probando un programa que comparte los ingresos publicitarios con los editores cuando su contenido se utiliza en resúmenes de búsqueda. ¿Es esta una solución justa para el periodismo o simplemente una nueva forma de dependencia de la tecnología?
¿Posicionándose como amigo?
Perplexity, una empresa de búsqueda de inteligencia artificial, busca colaborar con editoriales a través de un programa de colaboración que se lanzó el verano pasado. Desde entonces, el programa ha atraído la atención de importantes medios de comunicación como TIME, Fortune y Der Spiegel, así como de medios especializados como la comunidad estadounidense de creadores negros Blavity.
A diferencia de otros gigantes de la IA generativa como OpenAI o Gemini, Perplexity no entrena ningún modelo. Es un motor de búsqueda que responde a las preguntas de los usuarios resumiendo el contenido de sitios web en lugar de simplemente presentar una serie de enlaces. Esta distinción es importante porque cambia la forma en que los editores utilizan el contenido.
El motor de búsqueda de inteligencia artificial Perplexity ha ampliado su programa de asociación con editores al ofrecer participación en los ingresos por preguntas financiadas con publicidad, junto con acceso gratuito a Perplexity Pro.
Así, cuando las personas usan Perplexity para hacer preguntas, la IA suele recurrir al contenido de medios y otras editoriales para obtener respuestas. Ahora, Perplexity busca contribuir a través de un programa de reparto de ingresos.
Cuando los anunciantes pagan para patrocinar preguntas en la plataforma de Perplexity, los editores cuyo contenido se cita en las respuestas reciben una parte de las ganancias. La empresa también ofrece ventajas tecnológicas: los editores pueden usar la tecnología de IA de Perplexity en sus propios sitios web y sus empleados obtienen acceso gratuito al servicio premium de Perplexity durante un año.
“Creamos este programa para garantizar que tengamos una forma escalable y sostenible de alinear los incentivos para todas las partes”, afirmó Aravind Srinivas, director ejecutivo de Perplexity.
“La empresa quiere posicionarse como un amigo en lugar de un enemigo de los medios tradicionales”, dijo Jessica Chan, su nueva directora de asociaciones con editores, enfatizando su deseo de trabajar con editores de todos los tamaños, desde grandes marcas hasta pequeñas boutiques.
confusión
Ningún motor de búsqueda es inmune a la propagación de desinformación, y Perplexity no es la excepción. Para mitigar el riesgo, explica Chan, la empresa emplea diversas estrategias. Por ejemplo, utiliza un sistema de clasificación que utiliza más de 50 indicadores diferentes para determinar qué fuentes son las más fiables, priorizando las fuentes fiables y verificadas.
También incluye citas para todas las respuestas, lo que permite a los usuarios verificar la información por sí mismos. Quizás lo más interesante es que se dice que el sistema está diseñado para cuestionar preguntas que no pueden responderse con hechos, dejando claro que es una herramienta para resumir información, no para formarse opiniones.
Editores como TIME se muestran optimistas respecto de la asociación, viéndola como un experimento interesante para crear relaciones sostenibles entre las empresas de IA y los medios tradicionales.
La empresa admite, sin embargo, que su sistema de detección de contenido con IA no es perfecto. Si bien es útil, basarse en el cruce de múltiples fuentes no garantiza necesariamente la precisión, especialmente en el caso de noticias de última hora o temas emergentes, donde la desinformación puede aparecer inicialmente en múltiples canales. El material original no menciona cómo el sistema gestiona estas situaciones ni la rapidez con la que actualiza la información cuando se publican correcciones.
Otra debilidad potencial es que, si bien Perplexity se centra en citar fuentes “confiables”, no hay una explicación clara de cómo determina qué fuentes son confiables o si este proceso podría introducir ciertos sesgos en el propio sistema.
En resumen
Hay un detalle importante: el modelo de reparto de ingresos solo funciona cuando hay anuncios; no hay compensación por la enorme cantidad de contenido editorial que Perplexity utiliza actualmente para proporcionar sus respuestas habituales.
Si bien la empresa afirma que esto es más sostenible que los pagos únicos, significa que los editores esencialmente brindan contenido gratuito hasta que un anunciante paga a Perplexity, algo sobre lo que los editores no tienen control.
Esa es una porción bastante pequeña del pastel para una empresa valuada en 9 mil millones de dólares después de su última ronda de recaudación de fondos, y su éxito depende del contenido actualizado y de calidad de los editores y creadores quizás más de lo que la empresa quisiera admitir.
También existe una cuestión más amplia de dinámicas de poder. Si bien Perplexity se presenta como un socio para los editores, en realidad se está convirtiendo en el nuevo guardián del contenido informativo. Los editores pueden sentirse presionados a unirse al programa simplemente para mantener el control del contenido, en lugar de buscar un resultado beneficioso.
A pesar de estas preocupaciones, el enfoque de Perplexity destaca entre las empresas de IA por, al menos, intentar forjar relaciones sostenibles con los creadores de contenido. El director ejecutivo de TIME, Mark Howard, se mostró optimista y señaló que la alianza se ajusta a su misión de ofrecer periodismo confiable y, al mismo tiempo, llegar a nuevas audiencias.
El éxito del programa podría depender de cómo se generen los ingresos publicitarios y de si los editores perciben el valor real de las herramientas tecnológicas que ofrece. Por ahora, representa un experimento interesante para encontrar puntos en común entre las empresas de IA y los medios tradicionales.
Justine Roberts, directora ejecutiva de Mumsnet, el mayor foro de padres del Reino Unido, que ha emprendido acciones legales contra OpenAI, comentó: «Garantizar una compensación justa a los creadores por su contenido no solo es lo correcto, sino que es esencial para el crecimiento futuro del sector de generación de contenido de IA, que depende de un suministro sostenible de obras de alta calidad, protegidas por derechos de autor y creadas por personas. El Programa de Editores de Perplexity es un paso positivo hacia un mundo donde la innovación y la equidad puedan coexistir».
Hoang Anh (según Journalism.co.uk, Perplexity.ai)
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Fuente: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html
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