¿Solución o dependencia?

(CLO) El motor de búsqueda de inteligencia artificial está probando un programa que comparte los ingresos publicitarios con los editores cuando su contenido se utiliza en resúmenes de búsqueda. ¿Es esta una solución justa para el periodismo o simplemente una nueva forma de dependencia de la tecnología?

¿Posicionándose como amigo?

Perplexity, una empresa de búsqueda por inteligencia artificial, busca hacerse amiga de los editores a través de un programa de asociación que lanzó el verano pasado. Desde entonces, el programa ha atraído la atención de importantes medios de comunicación como TIME, Fortune y Der Spiegel, pero también de medios especializados como la comunidad de creadores negros estadounidenses Blavity.

A diferencia de otros gigantes de la IA generativa, como OpenAI o Gemini, Perplexity no entrena ningún modelo. Es un motor de búsqueda que responde a las preguntas de los usuarios resumiendo el contenido de las páginas web en lugar de simplemente presentar una serie de enlaces: una distinción importante porque cambia la forma en que los editores utilizan el contenido.

El motor de búsqueda de inteligencia artificial Perplexity ha ampliado su programa de asociación con editores al ofrecer participación en los ingresos por preguntas financiadas con publicidad, junto con acceso gratuito a Perplexity Pro.

En consecuencia, cuando las personas usan Perplexity para hacer preguntas, la IA a menudo se basa en contenido de organizaciones de noticias y otros editores para proporcionar respuestas. Ahora, Perplexity está buscando devolver algo a través de un programa de reparto de ingresos.

Cuando los anunciantes pagan para patrocinar preguntas en la plataforma de Perplexity, los editores cuyo contenido se cita en las respuestas reciben una parte de las ganancias. La empresa también ofrece algunas ventajas tecnológicas: los editores pueden usar la tecnología de inteligencia artificial de Perplexity en sus propios sitios y sus empleados obtienen acceso gratuito al servicio premium de Perplexity durante un año.

“Creamos este programa para garantizar que tengamos una forma escalable y sostenible de alinear los incentivos para todas las partes”, afirmó Aravind Srinivas, director ejecutivo de Perplexity.

“La empresa quiere posicionarse como un amigo en lugar de un enemigo de los medios tradicionales”, dijo Jessica Chan, su nueva directora de asociaciones con editores, enfatizando su deseo de trabajar con editores de todos los tamaños, desde grandes marcas hasta pequeñas boutiques.

confusión

Ningún motor de búsqueda es inmune a la difusión de información errónea y Perplexity no es una excepción. Para mitigar el riesgo, explica Chan, la empresa utiliza una serie de estrategias. Por ejemplo, la empresa utiliza un sistema de clasificación con más de 50 señales diferentes para determinar qué fuentes son más confiables, priorizando las fuentes que son confiables y están verificadas.

También incluye citas para todas las respuestas, lo que permite a los usuarios verificar la información ellos mismos. Quizás lo más intrigante es que se dice que el sistema está diseñado para cuestionar preguntas que no pueden responderse factualmente, dejando en claro que es una herramienta para resumir información, no para formar opiniones.

Editores como TIME se muestran optimistas respecto de la asociación, viéndola como un experimento interesante para crear relaciones sostenibles entre las empresas de IA y los medios tradicionales.

Sin embargo, la compañía admite que su sistema de detección de contenido mediante inteligencia artificial no es perfecto. Confiar en referencias cruzadas de múltiples fuentes, si bien es útil, no garantiza necesariamente la precisión, especialmente en el caso de noticias de última hora o temas emergentes, donde la información errónea inicial puede aparecer en múltiples canales. La documentación fuente no menciona cómo el sistema maneja tales situaciones ni con qué rapidez se actualiza la información cuando se publican correcciones.

Otra debilidad potencial es que, si bien Perplexity se centra en citar fuentes “confiables”, no hay una explicación clara de cómo determina qué fuentes son confiables o si este proceso podría introducir ciertos sesgos en el propio sistema.

En resumen

Hay un detalle importante: el modelo de reparto de ingresos solo funciona cuando hay anuncios; no hay compensación por la enorme cantidad de contenido editorial que Perplexity utiliza actualmente para proporcionar sus respuestas habituales.

Si bien la empresa afirma que esto es más sostenible que los pagos únicos, significa que los editores esencialmente brindan contenido gratuito hasta que un anunciante paga a Perplexity, algo sobre lo que los editores no tienen control.

Esa es una porción bastante pequeña del pastel para una empresa valuada en 9 mil millones de dólares después de su última ronda de recaudación de fondos, y su éxito depende del contenido actualizado y de calidad de los editores y creadores quizás más de lo que la empresa quisiera admitir.

También existe una cuestión más amplia sobre la dinámica del poder. Aunque Perplexity se presenta como un socio para los editores, en realidad se está convirtiendo en el nuevo guardián del contenido informativo. Los editores pueden sentirse presionados a unirse al programa simplemente para conservar el control del contenido, en lugar de buscar algún resultado beneficioso.

A pesar de estas preocupaciones, el enfoque de Perplexity se destaca entre las empresas de IA por al menos intentar crear relaciones sostenibles con los creadores de contenido. Mark Howard, director ejecutivo de TIME, se mostró optimista y señaló que la asociación se ajusta a su misión de ofrecer un periodismo confiable y llegar a nuevas audiencias.

El éxito del programa puede depender de cómo se obtengan realmente los ingresos por publicidad y de si los editores ven un valor real en las herramientas tecnológicas proporcionadas. Por ahora, representa un experimento interesante para encontrar puntos comunes entre las empresas de IA y los medios tradicionales.

Justine Roberts, directora ejecutiva de Mumsnet, el mayor foro de padres del Reino Unido, que ha emprendido acciones legales contra OpenAI, comentó: «Garantizar una compensación justa a los creadores por su contenido no solo es lo correcto, sino que es esencial para el crecimiento futuro del sector de generación de contenido de IA, que depende de un suministro sostenible de obras de alta calidad, protegidas por derechos de autor y creadas por personas. El Programa de Editores de Perplexity es un paso positivo hacia un mundo donde la innovación y la equidad puedan coexistir».

Hoang Anh (según Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Fuente: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html