¿Solución o dependencia?

(CLO) Los motores de búsqueda con IA están probando un programa de reparto de ingresos con los editores cuando su contenido aparece en los resultados de búsqueda. ¿Es esta una solución justa para el periodismo o simplemente otra forma de dependencia de la tecnología?

¿La ubicación es una aliada?

Perplexity, una empresa de búsqueda basada en inteligencia artificial, busca conectar con editores a través de un programa de colaboración lanzado el verano pasado. Desde entonces, el programa ha captado la atención de importantes medios de comunicación como TIME, Fortune y Der Spiegel, pero también ha atraído a medios especializados como la comunidad creativa afroamericana Blavity.

A diferencia de otros gigantes de la IA generativa, como OpenAI o Gemini, Perplexity no entrena ningún modelo. Es un motor de búsqueda que responde a las preguntas de los usuarios resumiendo el contenido de los sitios web en lugar de simplemente proporcionar una serie de enlaces; una diferencia crucial, ya que cambia la forma en que los editores utilizan el contenido.

El motor de búsqueda con inteligencia artificial Perplexity ha ampliado su programa de colaboración con los editores ofreciendo un reparto de ingresos por las preguntas patrocinadas por anuncios, junto con acceso gratuito a Perplexity Pro.

Por lo tanto, cuando los usuarios utilizan Perplexity para hacer preguntas, la IA suele recurrir al contenido de medios de comunicación y otras editoriales para proporcionar respuestas. Ahora, Perplexity está considerando ofrecer algo a cambio mediante un programa de reparto de ingresos.

Cuando los anunciantes pagan para patrocinar preguntas en la plataforma de Perplexity, los editores cuyo contenido se cita en las respuestas reciben una parte de las ganancias. La empresa también ofrece varias ventajas tecnológicas: los editores pueden usar la tecnología de IA de Perplexity en sus propios sitios web, y su personal obtiene acceso gratuito a los servicios premium de Perplexity durante un año.

"Diseñamos este programa para garantizar que contamos con una forma escalable y sostenible de adaptar los incentivos a todas las partes", dijo Aravind Srinivas, director ejecutivo de Perplexity.

"La empresa quiere posicionarse como amiga, y no como enemiga, de los medios tradicionales", afirmó Jessica Chan, la nueva directora de alianzas con editores, haciendo hincapié en el deseo de colaborar con editores de todos los tamaños, desde grandes marcas hasta pequeñas editoriales especializadas.

Confusión

Ningún motor de búsqueda es inmune a la difusión de desinformación, y Perplexity no es la excepción. Para mitigar este riesgo, explica Chan, la empresa emplea diversas estrategias. Por ejemplo, utiliza un sistema de clasificación con más de 50 indicadores diferentes para determinar qué fuentes son las más fiables, priorizando aquellas que han sido verificadas.

También incluye referencias bibliográficas para todas las respuestas, lo que permite a los usuarios verificar la información por sí mismos. Quizás lo más atractivo sea que, supuestamente, el sistema está diseñado para plantear preguntas prácticamente imposibles de responder, aclarando que se trata de una herramienta para resumir información, no para formarse opiniones.

Editores como TIME se muestran optimistas ante esta colaboración, considerándola un experimento interesante para crear una relación sostenible entre las empresas de IA y los medios de comunicación tradicionales.

Sin embargo, la empresa reconoce que su sistema de detección de contenido mediante IA no es perfecto. Si bien resulta útil recurrir a la comparación de múltiples fuentes, no garantiza necesariamente la precisión, especialmente en el caso de noticias de última hora o temas emergentes, donde la desinformación puede aparecer inicialmente en diversos canales. La documentación no especifica cómo el sistema gestiona estas situaciones ni la velocidad de actualización de la información cuando se publican correcciones.

Otra posible debilidad es que, si bien Perplexity se centra en citar fuentes "confiables", no hay una explicación clara de cómo se determinan las fuentes confiables ni si este proceso podría introducir ciertos sesgos en el sistema.

Punto clave

Hay un detalle importante: el modelo de reparto de ingresos solo funciona cuando hay publicidad; no hay compensación por la gran cantidad de contenido de los editores que Perplexity utiliza actualmente para proporcionar respuestas genéricas.

Si bien la empresa argumenta que esto es más sostenible que los pagos únicos, significa que los editores, en esencia, están proporcionando contenido gratuito hasta que un anunciante pague por Perplexity, algo sobre lo que los editores no tienen ningún control.

Se trata de una porción relativamente pequeña del pastel para una empresa valorada en 9.000 millones de dólares tras su última ronda de financiación, y el éxito de la compañía depende de la calidad y la actualidad del contenido de los editores y creadores, quizás más de lo que la empresa está dispuesta a admitir.

También surge una cuestión más amplia sobre la dinámica del poder. Si bien Perplexity se presenta como un socio para los editores, en realidad se está convirtiendo en el nuevo guardián del contenido informativo. Es posible que los editores se sientan presionados a unirse al programa simplemente para mantener el control del contenido, en lugar de por algún beneficio real.

A pesar de estas preocupaciones, el enfoque de Perplexity destaca entre las empresas de IA porque, al menos, intenta forjar relaciones duraderas con los creadores de contenido. El director ejecutivo de TIME, Mark Howard, se muestra optimista y señala que esta colaboración se alinea con su misión de ofrecer periodismo fiable y llegar a nuevas audiencias.

El éxito del programa podría depender de cómo se materialicen realmente los ingresos publicitarios y de si los editores perciben un valor real en las herramientas tecnológicas que se ofrecen. Actualmente, representa un interesante experimento para encontrar puntos en común entre las empresas de IA y los medios tradicionales.

Justine Roberts, directora ejecutiva de Mumsnet, el mayor foro de crianza del Reino Unido y la empresa que actualmente emprende acciones legales contra OpenAI, comentó: «Garantizar que los creadores reciban una compensación justa por su contenido no solo es lo correcto, sino que es esencial para el futuro crecimiento del sector del contenido generado por IA, que depende de un suministro sostenible de obras de alta calidad, protegidas por derechos de autor y creadas por humanos. El Programa de Editores de Perplexity es un paso positivo hacia un mundo donde la innovación y la equidad puedan coexistir».

Hoang Anh (según Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Fuente: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html