Google vuelve a perder en los tribunales

El fallo supone otro golpe para el gigante tecnológico, que se ha visto envuelto en problemas legales por cuestiones antimonopolio.

Google volvió a perder. Foto: Bloomberg .

El 17 de abril (hora de EE. UU.), la jueza del Tribunal de Distrito de EE. UU. Leonie Brinkema declaró que Alphabet violó las leyes antimonopolio en el mercado de transacciones publicitarias y las herramientas utilizadas por los sitios web para vender espacios publicitarios, también conocidos como servidores de anuncios.

Sin embargo, la Sra. Brinkema determinó que Alphabet no violó el negocio de venta de herramientas utilizadas por los anunciantes para comprar anuncios publicitarios.

Las acciones de la empresa matriz de Google cayeron inmediatamente un 3,2% tan pronto como se anunció el veredicto.

Esta es la segunda vez en un año que Alphabet pierde un caso antimonopolio en un tribunal estadounidense. Un nuevo juicio en Washington la próxima semana considerará las medidas correctivas tras el descubrimiento de que Google tenía un monopolio en el mercado de búsquedas en línea.

“Google participó intencionalmente en una serie de prácticas anticompetitivas para obtener y mantener poder monopólico en el mercado de servidores de publicidad”, escribió Brinkema en el fallo del tribunal.

El juez también determinó que Google “continuó consolidando su poder monopólico” a través de políticas anticompetitivas hacia los clientes y eliminando ciertas funciones.

“Además de privar a los rivales de la capacidad de competir, este comportamiento excluyente perjudica significativamente a los clientes, al proceso competitivo y, en última instancia, a los consumidores de información en la web”, escribió.

Desde 2023, el Departamento de Justicia de Estados Unidos y un grupo de estados han demandado a Google, acusando a la compañía de monopolizar ilegalmente tres mercados separados relacionados con la tecnología utilizada para la publicidad gráfica en línea: servidores de anuncios, intercambios y redes.

Jonathan Kanter calificó el fallo como una victoria para la libertad en internet. Foto: Bloomberg.

Google afirmó que apelaría la parte del caso que perdió. «Discrepamos de la decisión del Tribunal respecto a las herramientas para editores. Los editores tienen muchas opciones y eligen a Google porque nuestras tecnologías publicitarias son sencillas, asequibles y eficaces», declaró Lee-Anne Mulholland, vicepresidenta de asuntos legales de Google.

Jonathan Kanter, jefe de la división antimonopolio del Departamento de Justicia durante el gobierno del expresidente Joe Biden, dijo en LinkedIn que el fallo "es una gran victoria para la aplicación de las leyes antimonopolio, la industria de los medios y una internet libre y abierta".

Gran parte del caso del Departamento de Justicia se centra en examinar las adquisiciones anteriores de Google, incluyendo DoubleClick, una empresa que se asocia con sitios web para vender anuncios. La jueza Brinkema coincidió en gran medida.

"La consolidación por parte de Google de su negocio centrado en los editores a través de la adquisición de DoubleClick ha permitido a la compañía establecer una posición dominante en ambas áreas de tecnología publicitaria", dijo en el fallo.

Sin embargo, al fallar a favor de Google en el mercado anunciante, Brinkema descubrió que los anunciantes pueden elegir en función del "retorno percibido de la inversión publicitaria".

En el caso, un testigo, propietario de una startup de tecnología de belleza, cambió de Google AdWords a Instagram basándose en su experiencia con cada plataforma. Este ejemplo se citó en la sentencia, que argumentó a favor de Google.

Fuente: https://znews.vn/google-lai-thua-tai-toa-post1546773.html