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Cristiano Ronaldo en rueda de prensa previa al partido de Portugal contra la República de Irlanda en la quinta jornada del Grupo F de las eliminatorias para el Mundial de 2026 en Europa, el 12 de noviembre de 2025. Foto: Alamy. |
El 6 de mayo, los medios de comunicación chinos se vieron conmocionados por la noticia de que, a menos de dos meses de la inauguración del Mundial de 2026, la Televisión Central de China (CCTV) aún no había finalizado un contrato con la FIFA.
La posibilidad de que la nación más poblada del mundo cancelara el torneo —algo que no sucedía desde 1978— estuvo a punto de hacerse realidad. Para muchas generaciones de chinos, la Copa del Mundo en CCTV era más que un simple evento deportivo : era un recuerdo familiar, una imagen de toda la familia reunida frente a la pantalla, como en la clásica comedia de los 90 "Mi familia te quiere".
Aunque ambas partes alcanzaron un acuerdo exclusivo el 15 de mayo por un precio que, según los rumores, rondaba los 60 millones de dólares (una reducción significativa respecto a las expectativas iniciales de la FIFA), esta crisis puso al descubierto profundas fisuras en la relación entre la cadena de televisión y el organismo rector del fútbol más poderoso del mundo .
El precio exorbitante de la FIFA
El motivo de esta disputa radica en que la FIFA exigió con seguridad entre 250 y 300 millones de dólares cuando el torneo pasó de 64 a 104 partidos, considerando a China un mercado lucrativo a la par de Norteamérica. Sin embargo, CCTV se enfrentó a una dura realidad: todos los partidos en Estados Unidos, Canadá y México se disputarían entre la medianoche y el mediodía del día siguiente, hora de Pekín.
La FIFA vio aumentar el número de partidos de 64 a 104. La CCTV, por otro lado, solo vio disminuir el número de partidos en horario estelar de 31 a cero.
Como emisora pública de señal abierta, CCTV solo puede recuperar sus costos mediante la publicidad. Esto no es una opción, ya que la ley china exige que CCTV adquiera los derechos de transmisión y los emita gratuitamente, prohibiéndole revender los derechos exclusivos a plataformas de pago para cubrir los gastos.
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Espectadores observan la Copa Mundial de Fútbol de 2018, transmitida por CCTV, Shenyang, provincia de Liaoning, junio de 2018. Foto: VCG . |
Ninguna empresa está dispuesta a gastar miles de millones de dongs en partidos a las 3 de la madrugada. Además, el aumento del número de equipos a 48 ha provocado que la fase de grupos esté repleta de partidos menos atractivos. Los espectadores y las cadenas de televisión se están volviendo más realistas: ¿por qué pagar enormes sumas por un torneo que no incluye a su equipo local y carece de partidos importantes en horario estelar?
El fútbol de nivel "pueblo" sigue siendo el rey.
La indiferencia hacia el Mundial también se debe a una nueva tendencia: el auge de las ligas nacionales de fútbol amateur.
Desde la "Superliga de Pueblo" en Guizhou, rebosante de coloridos trajes étnicos locales, hasta el torneo "Su Chao" en Jiangsu, donde el actor He Rundong una vez encendió al público al transformarse en Xiang Yu, el rey de Chu Occidental, en pleno campo de fútbol, estas competiciones "a nivel de pueblo" sin estrellas internacionales se están convirtiendo en fenómenos culturales al aprovechar el orgullo de la identidad nacional.
Es esa emoción original la que conecta el patrimonio histórico con la comunidad, algo que la selección nacional china, que lleva décadas en declive, ha sido completamente incapaz de proporcionar.
Los partidos intensos, los estadios abarrotados y el ambiente festivo en la zona a veces resultan más atractivos que trasnochar viendo a estrellas internacionales competir por televisión. El deporte ha vuelto a su esencia: el disfrute personal y la conexión emocional pura.
Esta tendencia quedó patente en los Juegos Olímpicos de París 2024, cuando el público chino siguió el evento casi exclusivamente desde la perspectiva del rendimiento de sus atletas locales, en lugar de centrarse en el panorama deportivo mundial.
A lo largo de esta tendencia, resulta evidente que la nueva generación ya no ve los grandes eventos deportivos desde la perspectiva de la "globalización" que busca reconocimiento internacional, como ocurrió durante los Juegos Olímpicos de Pekín 2008. Por otro lado, el fútbol tradicional está perdiendo gradualmente su posición dominante ante el creciente protagonismo de los deportes electrónicos, las miniseries y las plataformas de vídeo breve como TikTok.
Los jóvenes tienen opciones mucho más atractivas que trasnochar viendo partidos de fútbol desconocidos. Esto no significa que China esté "dándole la espalda al mundo". Las plataformas de streaming siguen expandiéndose rápidamente, y muchos deportes internacionales nuevos, como el alpinismo o la natación, continúan atrayendo a un público joven; simplemente, el fútbol ya no es la opción preferida por defecto.
La FIFA debe comprender que no puede depender únicamente de glorias pasadas. Si quiere conservar un mercado de mil millones de personas, debe aprender de lo que hizo la NBA (Asociación Nacional de Baloncesto) en la década de 1990: invertir de forma sostenible, respetar a los socios locales, en lugar de considerarlo simplemente una "mina de oro" para la explotación a corto plazo.
El Mundial solía ser una fuente de entretenimiento intocable para el pueblo chino, pero ahora, ese estatus de "imprescindible por defecto" se ha desvanecido oficialmente en el pasado, ya que la etiqueta de un gran torneo ya no tiene el poder de manipular la psicología de los espectadores.
Fuente: https://znews.vn/het-thoi-vung-tien-mua-world-cup-bang-moi-gia-post1653604.html
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