En el marco del Foro de Periodismo 2025, se llevó a cabo en la tarde del 19 de junio la tercera sesión con el tema “Conquistando a los lectores de la Generación Z: Descifrando la fórmula del éxito”, evocando muchas ideas y enfoques para atraer y fidelizar a la joven generación de lectores con el periodismo en la era digital.
En la sesión de debate, el editor jefe del periódico Tien Phong, Phung Cong Suong, dijo que la Generación Z incluye a las personas nacidas entre 1996 y 2012, una generación que creció en un entorno digital, con Internet y los teléfonos inteligentes desarrollándose fuertemente, asociados con el nacimiento de una serie de redes sociales.
Se trata de un grupo típico de consumidores de noticias rápidas que pasan la mayor parte de su tiempo en plataformas de vídeos cortos como TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels y YouTube Shorts, porque prefieren especialmente el contenido creativo y muy entretenido.
El Sr. Phung Cong Suong enfatizó la importancia de la Generación Z, ya que se ha convertido en la generación más numerosa, representando el 32% de la población. Se estima que para 2032, la Generación Z será el grupo demográfico más grande al que toda empresa y organización, incluidos los medios de comunicación, deberá dirigirse.
Según el Sr. Phung Cong Suong, a la generación joven, especialmente a la Generación Z, no le desagrada leer periódicos, sino que tienen una forma diferente y diversa de "cargar" las noticias, lo que crea desafíos para todas las agencias de noticias.
A partir de ahí, la cuestión no es sólo cómo atraer a este grupo de personas, sino también cómo retenerlas a largo plazo en las plataformas mediáticas.
Al compartir su experiencia en el foro, el director del Centro para el Desarrollo de Medios del periódico Nhan Dan, Ngo Viet Anh, dijo que la tecnología combinada con ideas creativas atraerá a los lectores, especialmente a los jóvenes, al periodismo tradicional.
Citando evidencia de la campaña de información especial para celebrar el Día de la Liberación del Sur el 30 de abril, el periódico Nhan Dan lanzó la página electrónica "Unificación del País" que recrea toda la Ofensiva General y el Levantamiento de Primavera de 1975 con siete columnas principales.
Al mismo tiempo, también se lanzó una publicación del periódico Nhan Dan, de 120 páginas, y un suplemento especial de 8 páginas con efectos de realidad aumentada sobre el modelo de la Campaña de Ho Chi Minh , con más de 500.000 copias ampliamente distribuidas.
Además, la exposición interactiva recrea un modelo de una tienda de campaña y muestra tecnología de Mapping 3D en el suplemento, simulando vívidamente batallas importantes, y termina con una escena de un tanque estrellándose contra la puerta del Palacio de la Independencia... brindando una experiencia histórica visual y emocional a los lectores, especialmente a la generación más joven.
“Las largas filas de jóvenes que hacen fila para recibir el suplemento de Dien Bien Phu, el suplemento de la Campaña de Ho Chi Minh y el suplemento del cumpleaños del presidente Ho Chi Minh demuestran claramente que si combinamos creatividad con tecnología y datos, podemos atraer sin duda a los jóvenes a los periódicos tradicionales”, enfatizó el Sr. Ngo Viet Anh.
Al compartir en el foro, el coronel Nguyen Hong Hai, subdirector del periódico del Ejército Popular, destacó la importancia de desarrollar productos de prensa y medios adecuados a las necesidades y gustos de la Generación Z, especialmente en el entorno militar.
El coronel Nguyen Hong Hai dijo que, como principal agencia de prensa del Ejército, el Periódico del Ejército Popular ha mostrado esfuerzos significativos para mantenerse al día con las tendencias y atraer a lectores jóvenes.
La versión digital del Periódico del Ejército Popular se ha convertido en un periódico multimedia y multilingüe para ampliar su audiencia. El periódico también tiene una fuerte presencia en redes sociales como TikTok, su página de fans de Facebook y su canal de YouTube, con un crecimiento constante de seguidores.
El Coronel Nguyen Hong Hai afirmó que la Generación Z no solo es el público objetivo, sino también los compañeros y socios del periódico en la era digital. Esto exige que el Periódico del Ejército Popular se transforme constantemente para convertirse en un compañero de confianza de esta generación.
El foro también escuchó el intercambio del periodista Bui Thu Thuy, jefe del Departamento de Producción de Programas de Entretenimiento (VTV3), sobre la innovación para mantener la atracción entre la audiencia de la Generación Z.
El Dr. Ngo Bich Ngoc, director de la Facultad de Comunicación y Periodismo de la Universidad Tecnológica de Swinburne, Vietnam, señaló que la Generación Z es una generación de consumidores conscientes que valoran la autenticidad en las marcas, los servicios y las experiencias. Además, poseen un alto sentido de nacionalismo y patriotismo.
Por lo tanto, construir una imagen de marca para la sala de redacción con valores fundamentales, que promuevan especialmente la identidad nacional, la etnia, la personalidad y la autenticidad, generará fácilmente simpatía y confianza con la Generación Z. Cuando la Generación Z siente simpatía, tiende a confiar y consumir los productos de la sala de redacción.
En el foro, muchos jóvenes de la generación Z mantuvieron diálogos abiertos y francos con los ponentes, girando en torno a los hábitos de recepción de información, las expectativas sobre el contenido de la prensa, así como las preocupaciones sobre el papel de los grandes medios de comunicación en la era digital.
Con debates y opiniones prácticas y útiles, la sesión de debate ofreció al público una visión más completa, al tiempo que evocaba muchas ideas y enfoques efectivos para atraer y retener a la joven generación de lectores con periodismo en la era digital.
Fuente: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp
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