Festival Nacional de Prensa 2025: Periodismo innovador y creativo para conquistar a los lectores de la Generación Z

En el marco del Foro de Prensa 2025, la tercera sesión, con el tema "Conquistando a los lectores de la Generación Z: Descifrando la fórmula del éxito", tuvo lugar la tarde del 19 de junio, suscitando numerosas ideas y enfoques para atraer y fidelizar a la joven generación de lectores con el periodismo en la era digital.

En la sesión de debate, el director del periódico Tien Phong, Phung Cong Suong, afirmó que la Generación Z incluye a las personas nacidas entre 1996 y 2012, una generación que creció en un entorno digital, con un fuerte desarrollo de internet y de los teléfonos inteligentes, asociado al nacimiento de una serie de redes sociales.

Este es un grupo típico de consumidores de noticias rápidas, que pasan la mayor parte de su tiempo en plataformas de vídeos cortos como TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels y YouTube Shorts, porque les encanta especialmente el contenido creativo y muy entretenido.

El Sr. Phung Cong Suong destacó la importancia de la Generación Z, ya que se ha convertido en la generación más numerosa, representando el 32% de la población. Se estima que para 2032, la Generación Z será el grupo demográfico más grande al que todas las empresas y organizaciones, incluidos los medios de comunicación, deberán dirigirse.

Según el Sr. Phung Cong Suong, a la generación joven, especialmente a la Generación Z, no le disgusta leer periódicos, sino que tienen una forma diferente y diversa de "asimilar" las noticias, lo que crea desafíos para todas las agencias de noticias.

A partir de ahí, la cuestión no es solo cómo atraer a este grupo de personas, sino también cómo retenerlas a largo plazo en las plataformas de medios.

Al compartir su experiencia en el foro, Ngo Viet Anh, director del Centro para el Desarrollo de Medios del periódico Nhan Dan, afirmó que la tecnología combinada con ideas creativas atraerá a los lectores, especialmente a los jóvenes, al periodismo tradicional.

Con motivo de la campaña informativa especial para celebrar el Día de la Liberación del Sur el 30 de abril, el periódico Nhan Dan lanzó la página electrónica "Unificación del País", que recrea toda la Ofensiva General y el Levantamiento de Primavera de 1975 con siete columnas principales.

Al mismo tiempo, se lanzó una publicación de 120 páginas en el periódico Nhan Dan y un suplemento especial de 8 páginas con efectos de realidad aumentada del modelo de la Campaña de Ho Chi Minh , con una amplia distribución de más de 500.000 copias.

Además, la exposición interactiva recrea una maqueta de una tienda de campaña y muestra tecnología de mapeo 3D en el suplemento, simulando vívidamente batallas importantes, culminando con la escena de un tanque estrellándose contra la puerta del Palacio de la Independencia... brindando una experiencia histórica visual y emocional a los lectores, especialmente a las generaciones más jóvenes.

“Las largas filas de jóvenes que esperan para recibir el suplemento Dien Bien Phu, el suplemento de la Campaña de Ho Chi Minh y el suplemento del cumpleaños del presidente Ho Chi Minh demuestran claramente que si combinamos la creatividad con la tecnología y los datos, podemos atraer a los jóvenes a los periódicos tradicionales”, enfatizó el Sr. Ngo Viet Anh.

Durante su intervención en el foro, el coronel Nguyen Hong Hai, subdirector del periódico del Ejército Popular, destacó la importancia de desarrollar productos de prensa y medios de comunicación adecuados a las necesidades y gustos de la Generación Z, especialmente en el entorno militar.

El coronel Nguyen Hong Hai afirmó que, como principal agencia de prensa del Ejército, el periódico del Ejército Popular ha realizado importantes esfuerzos para mantenerse al día con las tendencias y atraer a lectores jóvenes.

La versión digital del periódico del Ejército Popular se ha convertido en un periódico multimedia y multilingüe para ampliar su número de lectores. El periódico también tiene una fuerte presencia en redes sociales como TikTok, su página de Facebook y su canal de YouTube, con un crecimiento constante de seguidores.

El coronel Nguyen Hong Hai afirmó que la Generación Z no solo es el público objetivo, sino también los compañeros y socios del periódico en la era digital. Esto exige que el Periódico del Ejército Popular se transforme constantemente para convertirse en un compañero de confianza de esta generación.

En el foro también se escuchó la ponencia de la periodista Bui Thu Thuy, jefa del Departamento de Producción de Programas de Entretenimiento (VTV3), sobre la innovación para mantener el atractivo del público de la Generación Z.

La Dra. Ngo Bich Ngoc, directora de la Facultad de Comunicación y Periodismo de la Universidad Tecnológica Swinburne de Vietnam, señaló que la Generación Z es una generación de consumidores conscientes que valoran la autenticidad en marcas, servicios y experiencias. Además, poseen un fuerte sentido de nacionalismo y patriotismo.

Por lo tanto, construir una imagen de marca para la redacción basada en valores fundamentales, especialmente la promoción de la identidad nacional, la etnia, la personalidad y la autenticidad, generará fácilmente simpatía y confianza entre la Generación Z. Cuando la Generación Z siente afinidad, tiende a confiar en la redacción y a consumir sus productos.

En el foro, muchos jóvenes de la generación Z mantuvieron diálogos abiertos y francos con los ponentes, que giraron en torno a los hábitos de recepción de información, las expectativas sobre el contenido de la prensa, así como las preocupaciones sobre el papel de los medios de comunicación tradicionales en la era digital.

Con intercambios y debates prácticos y útiles, la sesión de discusión ofreció al público una visión más completa, al tiempo que suscitó muchas ideas y enfoques eficaces para atraer y retener a la joven generación de lectores con el periodismo en la era digital.

(TTXVN/Vietnam+)

Fuente: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp