Durante muchos años, al hablar de competitividad turística , se solía pensar en paisajes naturales, sitios patrimoniales famosos, infraestructura de transporte o sistemas hoteleros y de servicios. Pero en la era digital, ese panorama competitivo está cambiando rápidamente. Un país puede tener muchos lugares hermosos, pero si no logra construir una fuerte influencia cultural y una presencia suficientemente sólida en los medios de comunicación globales, le resultará muy difícil convertirse en un destino atractivo y sostenible.
En realidad, el turismo moderno ya no se limita al desplazamiento geográfico, sino que se está convirtiendo en un movimiento de emociones, imaginación y anhelo de experiencias. En este sentido, la industria cultural emerge como una nueva mina de oro para el turismo global. Desde el cine, la música , los festivales, la moda y los videojuegos hasta el contenido digital en plataformas online, todo contribuye directamente a la construcción de la imagen nacional, a marcar tendencias turísticas y a generar nuevos flujos de consumo en el mundo actual.
Desde hace mucho se habla del "poder blando". Pero quizás nunca antes este poder había tenido un impacto tan poderoso en la industria turística como lo tiene hoy.
El poder blando reina supremo.
Si observamos el panorama mundial , resulta evidente que los países que actualmente tienen éxito en el turismo también poseen una sólida industria cultural.
Corea del Sur es el ejemplo más claro. En poco más de dos décadas, el país ha transformado la ola Hallyu en una poderosa maquinaria de influencia cultural. El K-pop, las películas, las series de televisión, la moda, los cosméticos, los programas de entretenimiento... no solo generan decenas de miles de millones de dólares en ingresos, sino que también atraen a una oleada de turistas internacionales a Corea del Sur.
Muchos visitantes llegan a Seúl no solo por turismo, sino para sumergirse en la cultura que han visto en películas, música y plataformas digitales. Lugares que aparecen en el drama "Crash Landing on You" o en los tours "Following BTS" se han convertido en atracciones turísticas populares para visitantes internacionales. Según el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Corea del Sur, más del 55% de los visitantes internacionales afirman sentirse directamente influenciados por la cultura popular.
Japón también ha aprovechado eficazmente el anime, el manga y los videojuegos para promover el turismo. Muchos lugares que aparecen en series de anime populares como "Your Name", "Demon Slayer" y "Slam Dunk" se han convertido en destinos turísticos para jóvenes de todo el mundo. Numerosas localidades japonesas incluso han colaborado activamente con la industria del anime para desarrollar productos turísticos temáticos.
Tailandia también está demostrando una gran capacidad para combinar cine, festivales, gastronomía y medios de comunicación turísticos. Tras el rodaje de escenas de la serie "El Loto Blanco" en Tailandia, las búsquedas de turismo en el país en plataformas online se dispararon. Estos ejemplos ilustran una realidad: el turismo moderno opera cada vez más según la lógica de la industria cultural.
Viaja según tus emociones.
El turismo se beneficia de la cultura.
- La canción "Veo flores amarillas sobre hierba verde" contribuyó a que Phu Yen experimentara un auge turístico.
- “Kong: Skull Island” da a conocer Quang Binh, Ninh Binh y la bahía de Ha Long al mundo.
Los conciertos a gran escala crean un nuevo ecosistema de consumo cultural, turismo y servicios.
En la era digital, los turistas ya no viajan solo para ver, sino que cada vez más lo hacen guiados por sus emociones. Eligen destinos basándose en imágenes preexistentes creadas en su imaginación por los medios de comunicación. Una cafetería puede convertirse en un fenómeno tras unos pocos vídeos virales en TikTok. Una película puede transformar una localidad entera en un destino global. Un concierto al aire libre también puede atraer a decenas de miles de visitantes, generando un efecto dominó en el alojamiento, los servicios, las compras y las experiencias.
Desde esta perspectiva, la industria cultural se está convirtiendo esencialmente en una "fábrica de imagen nacional" para el turismo global. Vietnam posee vastos recursos culturales para competir en este ámbito. Contamos con ocho sitios declarados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO; decenas de miles de reliquias históricas; un rico sistema de festivales folclóricos; 54 grupos étnicos con tesoros culturales indígenas únicos; una gastronomía diversa; y un próspero ecosistema cultural contemporáneo. Sin embargo, la mayor debilidad actual radica en que muchos valores culturales aún existen como "recursos en bruto", sin transformarse todavía en productos de la industria cultural con alcance global.
Muchos sitios patrimoniales permanecen simplemente "existiendo", sin la capacidad de contar historias modernas. Numerosas localidades poseen excelentes recursos, pero carecen de un ecosistema mediático lo suficientemente sólido como para generar influencia internacional.
Cuando los conciertos se convierten en una "especialidad" del espectáculo.
En los últimos años, han comenzado a aparecer algunos productos culturales vietnamitas.
¿Cómo creó Hallyu su "imperio turístico"?
Más del 55% de los visitantes internacionales a Corea del Sur se ven influenciados por el cine, la música y el contenido cultural digital.
- La gira "Siguiendo los pasos de BTS", que incluyó un lugar de rodaje de "Crash Landing on You", se ha convertido en una popular atracción turística.
El K-pop, el cine, los cosméticos y la moda están interconectados, formando una cadena de valor que abarca el turismo, el consumo y la cultura.
El potencial para generar impacto social y promover la imagen nacional es muy alto. La película "Veo flores amarillas en la hierba verde" contribuyó a un aumento drástico del turismo en Phu Yen. "Kong: La Isla Calavera" mostró imágenes de Quang Binh, Ninh Binh y Ha Long a millones de espectadores internacionales. En particular, el reciente auge de los conciertos musicales evidencia un claro modelo de "economía de eventos culturales".
Programas como "Brother Overcoming a Thousand Obstacles", "Brother Says Hi" y muchos otros festivales de música al aire libre no solo atraen a decenas de miles de espectadores, sino que también conforman un ecosistema de consumo que incluye alojamiento, gastronomía, compras, turismo experiencial y servicios de entretenimiento. Un concierto ya no es solo un evento musical, sino que se ha convertido en un producto cultural y turístico integral. En muchos países, la "economía de los conciertos" ha sido durante mucho tiempo un componente importante de la industria cultural. Vietnam también está comenzando a sumarse a esta tendencia.
La carrera en el espacio digital
Si bien el turismo anteriormente competía principalmente en recursos e infraestructura, ahora la competencia se desarrolla cada vez más en el ámbito de los medios digitales.
Según el informe "Digital 2026", Vietnam cuenta actualmente con más de 79 millones de usuarios de internet; casi el 95% de ellos ven vídeos en línea y más del 70% buscan información de viajes en redes sociales antes de planificar un viaje. Esto demuestra que el turismo moderno se ha integrado en la "economía de la atención", donde la visibilidad en el espacio digital prácticamente determina el atractivo de un destino. Un vídeo corto en TikTok, un vlog en YouTube o una serie de fotos virales en Instagram pueden tener, en ocasiones, un impacto promocional mucho mayor que muchas campañas de marketing tradicionales.
Ha Giang es un claro ejemplo. Las imágenes del paso de Ma Pi Leng, el río Nho Que y los campos de trigo sarraceno, que aparecen con frecuencia en TikTok, YouTube y periódicos digitales, han contribuido a que esta localidad se convierta en un destino muy atractivo para los jóvenes. Tan solo en el primer semestre de 2025, Ha Giang recibió aproximadamente 1,7 millones de visitantes, generando más de 4.600 millones de VND en ingresos turísticos. Da Nang también demostró su capacidad para transformar un evento en un fenómeno mediático nacional con su Festival Internacional de Fuegos Artificiales. Ninh Binh también ha mantenido un impacto digital constante a lo largo de los años con su semana turística "Golden Tam Coc - Trang An".
Podría decirse que si los aeropuertos, las autopistas y los hoteles son la infraestructura física del turismo, entonces los medios digitales se están convirtiendo en la "infraestructura blanda" que determina si un destino es elegido o no. Pero es aquí donde comienza a surgir una nueva paradoja: ¿qué sucederá cuando el turismo esté demasiado condicionado por los algoritmos, las tendencias virales y la carrera por conseguir visualizaciones en las redes sociales?
(Continuará)
Fuente: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-1-khi-van-hoa-tro-thanh-mo-vang-cua-du-lich-231300.html
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