Transmisión en vivo "Orgullo de los productos vietnamitas en la provincia de Lai Chau": Modelo de promoción del comercio digital con resonancia público-privada-comunitaria

NDO - Una campaña de comunicación multiplataforma, que activa el consumo de productos de las tierras altas, generando casi 800.000 visualizaciones en vivo, ingresos de 300 millones de VND después de solo unas pocas horas de transmisión: la serie de transmisión en vivo "Orgullosos de los productos vietnamitas en la provincia de Lai Chau" está abriendo una nueva dirección para la transformación digital de la agricultura en las localidades montañosas.

Báo Nhân dân•25/05/2025

Conectividad regional a través de livestream: El poder de un modelo práctico de medios digitales

El 24 de mayo, en el Centro de Conferencias Provincial de Lai Chau, el Departamento de Comercio Electrónico y Economía Digital ( Ministerio de Industria y Comercio ) se coordinó con el Comité Popular Provincial de Lai Chau, TikTok Vietnam y el Centro de Apoyo a Jóvenes Emprendedores de Vietnam (SYS Vietnam), dependiente de la Unión de Jóvenes de Vietnam, para organizar una serie de actividades "Promoción de vínculos regionales en el desarrollo del comercio electrónico - Mejora de productos en las Midlands y Montañas del Norte".

Lo más destacado del evento es una serie de sesiones de transmisión en vivo que promocionan los productos exclusivos de la provincia de Lai Chau en TikTok Shop, reuniendo más de 40 productos OCOP y especialidades locales.

Solo en la sesión matutina del 24 de mayo, con la participación de KOL como Mai Tay Bac, Tu Nong San, Anh Bo Doai..., el hogar empresarial Phin Thi Chien (distrito de Muong Te) cerró más de 260 pedidos, alcanzando ingresos de casi 100 millones de VND en 30 minutos, una cifra inimaginable para un hogar que participa en el comercio electrónico por primera vez.

La campaña logró 783.000 visualizaciones en vivo, llegó a 30 millones de usuarios y generó 300 millones de VND en ingresos reales. El hashtag #NongSanLaiChau registró más de 50 millones de impresiones.

Cuando los medios digitales se encuentran con la economía digital: Nuevas oportunidades para los productos locales

Según la Sra. Le Hoang Oanh, directora del Departamento de Comercio Electrónico y Economía Digital, la brecha en el comercio electrónico entre regiones todavía es grande, especialmente en las provincias montañosas, donde hay una falta de infraestructura logística, habilidades digitales y conexiones de mercado.

Las plataformas de transmisión en vivo y comercio electrónico como TikTok Shop están demostrando ser un puente eficaz, tanto para promocionar productos locales como para construir marcas regionales de forma rápida y económica.

No se trata sólo de una promoción comercial, sino de un modelo de medios digitales comunitarios, donde los KOL, los TikTokers, la prensa y el gobierno se unen para ser "narradores" de productos locales, en tiempo real, interactuando directamente con miles de usuarios.

La gente transmite en vivo para vender productos agrícolas.

SYS Vietnam: De la transmisión en vivo a la clase de IA para la comunidad

El papel de SYS Vietnam no se limita a la organización de eventos. Esta unidad lidera actualmente el Proyecto “Mejorar la capacidad empresarial digital de 20 millones de jóvenes vietnamitas”, en colaboración con TikTok Vietnam y el periódico Nhan Dan.

Además de apoyar las ventas vía livestream, SYS también ofrece formación práctica sobre construcción de marcas digitales personales, operación de tiendas ecommerce, optimización de contenidos cortos en redes sociales...

En particular, SYS Vietnam está operando el proyecto comunitario “Alfabetización digital: aprender IA juntos”, organizando clases semanales gratuitas a través de Zoom, ayudando a jóvenes y personas a acceder fácilmente a conocimientos básicos sobre inteligencia artificial, aplicando la tecnología a la producción y a los negocios reales.

“Nuestro objetivo es doble: no solo apoyar el consumo de especialidades locales, sino también mejorar la capacidad digital y el dominio proactivo de las plataformas tecnológicas para las personas de la comunidad”, compartió un representante de SYS Vietnam.

Los delegados visitan stands agrícolas.

Conectando 3 fuerzas: comunidad pública-privada-digital

La serie de transmisiones en vivo “Orgullosos de los productos vietnamitas en la provincia de Lai Chau” es un ejemplo típico de un modelo de medios digitales combinado, donde tres fuerzas principales (agencias estatales, organizaciones sociales y empresas de plataforma) se coordinan con los creadores de contenido para activar el comercio local de forma natural y efectiva.

El éxito en Lai Chau demuestra que este modelo se puede replicar completamente en otras regiones, convirtiéndose en una herramienta de promoción del comercio electrónico adecuada para zonas rurales, montañosas y remotas en la estrategia de desarrollo económico digital de Vietnam.

La transmisión en vivo ya no es una herramienta de entretenimiento, sino que se está convirtiendo en la infraestructura de promoción económica digital más efectiva para las zonas rurales de Vietnam. (Extracto de los comentarios de los expertos en medios digitales de la Asociación de Medios Digitales de Vietnam)

Fuente: https://nhandan.vn/livestream-tu-hao-hang-viet-tinh-lai-chau-mo-hinh-xuc-tien-thuong-mai-so-cong-huong-cong-tu-cong-dong-post882220.html