Después de adquirir Twitter por 44 mil millones de dólares en octubre de 2022, el multimillonario Elon Musk ha declarado repetidamente que dejará el cargo de director ejecutivo de la compañía, ahora rebautizada como X Corp.
En un tuit del 12 de mayo, el Sr. Musk expresó su alegría por darle la bienvenida a la Sra. Linda Yaccarino, de 60 años, para asumir este cargo, y esperaba convertir esta plataforma en X: la aplicación de todo.
La Sra. Yaccarino es una figura destacada en la industria publicitaria y tiene profundos vínculos con especialistas en marketing y agencias de publicidad, así como con organizaciones empresariales globales tradicionales como el Foro Económico Mundial, donde es presidenta ejecutiva.
Los inversores de Twitter esperan que Yaccarino sea quien arregle la tensa relación de Musk con los anunciantes, la principal fuente de ingresos de la empresa.
El enfoque principal de la Sra. Yaccarino estará en las operaciones comerciales, mientras que estará estrechamente involucrado con el diseño de productos y nuevas tecnologías, dijo el Sr. Musk.
La Sra. Yaccarino formó parte del Consejo de Nutrición Deportiva y Aptitud Física del presidente Donald Trump y colaboró con el presidente Joe Biden y la Casa Blanca para desarrollar una campaña de vacunación contra la COVID-19 para los estadounidenses. Foto: politico.eu
Con su experiencia e influencia en la industria publicitaria, Yaccarino podría ser una pieza clave en el futuro de Twitter, y Musk espera que la plataforma pueda ayudar a atraer nuevamente a los anunciantes después de que se alejaron de la plataforma por temores de que su gestión dañara su reputación.
Si Yaccarino restaurará la cultura de Twitter antes de que Musk se hiciera cargo de la plataforma o la convertirá en algo completamente distinto será una pregunta clave durante su mandato en la empresa de redes sociales más grande del mundo .
Graduada de la Universidad Estatal de Pensilvania, EE. UU., la Sra. Yaccarino comenzó su carrera en la industria de los medios como pasante en el departamento de planificación de medios de NBCUniversal, donde se encendió su amor por los medios.
Pasó casi 20 años como directora de operaciones y vicepresidenta ejecutiva de ventas de publicidad, marketing y adquisiciones en Turner Broadcasting System, una empresa de radiodifusión global ahora propiedad de Warner Bros.
En 2011, Yaccarino se incorporó a NBCUniversal, una de las empresas líderes mundiales de medios y entretenimiento. Antes del anuncio de la adquisición de Twitter, era presidenta de asociaciones globales y publicidad en NBCUniversal, donde supervisaba a 2000 empleados.
Durante sus 12 años en NBCUniversal, ayudó a la compañía a generar más de 100 mil millones de dólares en ingresos publicitarios.
Linda Yaccarino y el multimillonario Elon Musk asisten a un evento en Miami en abril de 2023. Foto: Ad Age
A lo largo de su carrera, Yaccarino ha transformado el funcionamiento de la industria publicitaria. Uno de los cambios más notables es la creación de una plataforma digital llamada One Platform, que facilita la compra de anuncios en múltiples medios.
"Creo que, ante todo, aportará a Twitter la comprensión de lo que los anunciantes necesitan para volver a la plataforma desde una perspectiva de seguridad de marca", afirmó Dave Campanelli, director de inversiones de Horizon Media.
El Sr. Campanelli dijo que la Sra. Yaccarino sabe mejor que nadie lo que se necesita para atraer anunciantes y compradores nuevamente a la empresa.
“La verdadera pregunta es si ella será libre de hacer todo eso o si las cosas seguirán igual”, compartió Campanelli .
Nguyen Tuyet (según Sky News, Washington Post y Financial Times)
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