Meta está probando nuevas tecnologías para combatir las estafas y la suplantación de identidad de famosos.

Meta, la empresa matriz de las redes sociales Facebook e Instagram, está probando una nueva herramienta de reconocimiento facial para proteger a los usuarios de estafas de suplantación de identidad de famosos. Esta tecnología también ayudará a los usuarios a recuperar el acceso a sus cuentas de forma más rápida y sencilla si están bloqueadas.

Según The Guardian , la empresa matriz de Facebook e Instagram anunció que comenzará a probar el uso de la tecnología de reconocimiento facial con un grupo selecto de 50.000 celebridades o figuras públicas de todo el mundo , con la opción de que el usuario desista voluntariamente, a partir de diciembre.

Si el sistema actual de Meta sospecha que un anuncio podría ser fraudulento, compara la imagen del anuncio con las fotos de perfil de Facebook e Instagram de la figura pública, y si coinciden y el anuncio es efectivamente fraudulento, se eliminará.

David Agranovich, director global, declaró: «Este proceso se realiza en tiempo real, mucho más rápido y con mayor precisión que las evaluaciones manuales realizadas por personas. Por lo tanto, nos permite aplicar nuestras políticas de cumplimiento con mayor rapidez y proteger a todos los usuarios de nuestra aplicación de estafadores y celebridades que amenazan con interrumpir el funcionamiento de Meta», dijo a los periodistas el lunes.

Las celebridades deben tener un perfil de Facebook o Instagram para participar en el sistema.

Meta también utilizará una tecnología de reconocimiento facial similar para permitir a los usuarios subir vídeos selfie y así recuperar sus cuentas si han sido comprometidas por estafadores.

En 2021, Meta dejó de utilizar el reconocimiento facial, en particular la propuesta de etiquetar a los usuarios en las fotos, alegando preocupaciones sobre la privacidad. Agranovich recalcó que los datos faciales generados se eliminarían inmediatamente después de que finalizara el proceso de verificación de coincidencias, tanto para los anuncios de phishing como para los de secuestro de cuentas, independientemente de si se encontraba alguna coincidencia, y que no se utilizarían para ningún otro fin.

La compañía afirmó que las pruebas iniciales con un grupo reducido mostraron resultados prometedores en cuanto a velocidad y eficiencia para detectar anuncios fraudulentos. Meta indicó que las celebridades que participen en el lanzamiento inicial recibirán una notificación en su aplicación informándoles que se han registrado y que pueden cancelar su suscripción en cualquier momento.

En los últimos años, Meta ha recibido presiones de políticos y reguladores para que aborde las estafas que implican el uso de imágenes falsas de figuras públicas como Martin Lewis, David Koch, Gina Rinehart, Anthony Albanese, Larry Emdur, Guy Sebastian y otros que se han acostumbrado a promover el fraude en materia de inversiones.

La empresa está siendo demandada por el magnate minero Andrew Forrest por supuestamente no haber abordado casos de fraude relacionados con el uso de su imagen, y también se enfrenta a una demanda de la Comisión Australiana de Competencia y Consumo.

Agranovich afirmó que el reconocimiento facial es una de las varias herramientas que utiliza la empresa para detectar el fraude, pero reconoció que algunos casos podrían pasar desapercibidos.

“Es una cuestión de números, y aunque contamos con sistemas de detección automatizados que combaten la creación de anuncios y eliminan una gran cantidad de anuncios infractores antes de que se publiquen o poco después de su publicación, las redes de estafa siguen estando muy motivadas para seguir intentándolo con la esperanza de que las cosas desaparezcan, y algunas siempre lo consiguen”, afirmó.

"Aunque tengan éxito, es probable que los estafadores recurran a otras tácticas. Por lo tanto, sabemos que tendremos que seguir innovando y desarrollando nuevas herramientas para anticiparnos a sus próximos movimientos."

Según la propiedad intelectual y la innovación

Fuente: https://doanhnghiepvn.vn/cong-nghe/meta-thu-nghiem-cong-nghe-moi-chong-lua-dao-mao-danh-nguoi-noi-tieng/20241023091636919