Mientras los usuarios de TikTok en Estados Unidos se preocupan por perder el acceso a la aplicación, podrían aprender algunas lecciones de la India.

La semana pasada, la Cámara de Representantes de Estados Unidos aprobó un proyecto de ley que podría conducir a una prohibición nacional de TikTok. Aproximadamente 170 millones de estadounidenses utilizan la aplicación. A pesar de sentirse confundidos, necesitan saber que aún pueden “sobrevivir” y superar un mundo sin TikTok.

En junio de 2020, tras un enfrentamiento en la frontera entre India y China en el que murieron al menos 20 soldados indios, Nueva Delhi prohibió repentinamente TikTok y varias otras aplicaciones compatriotas. Según Nikhil Pahwa, fundador del sitio web de tecnología MediaNama, Estados Unidos fue el primer país en elogiar la decisión de la India.

Si bien la abrupta decisión de la India sorprendió a los 200 millones de usuarios de TikTok del país, cuatro años después, muchos han encontrado alternativas. El Sr. Pahwa señaló que la prohibición de TikTok creó una oportunidad millonaria y que, al final, fueron las empresas estadounidenses las que se beneficiaron.

La vida sin TikTok

La prohibición no estuvo exenta de efectos secundarios. Los usuarios indios de TikTok estaban confundidos, incluso enojados, en los días siguientes. TikTok es muy popular entre las personas que buscan escapar de las presiones de los estrictos confinamientos por el Covid-19.

“Todos en India quieren ser estrellas de Bollywood y TikTok ha hecho realidad ese sueño al convertir a todos, incluidos los de los pueblos pequeños, en estrellas de la noche a la mañana”, dijo Saptarshi Ray, jefe de producto de Viralo, una plataforma de marketing KOL con sede en Bengaluru.

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TikTok está prohibido en India desde junio de 2020. (Foto: india-briefing)

Sin embargo, no tardaron en encontrar otras formas. Se produjo una feroz batalla entre los gigantes tecnológicos estadounidenses y las empresas emergentes nacionales para llenar el vacío. Una semana después de la prohibición, Instagram de Meta lanzó Instagram Reels, un clon de TikTok, en India. Google presenta su propio servicio de vídeos cortos, YouTube Shorts.

Las alternativas locales como MX, Taka Tak y Moj también están empezando a aumentar en popularidad. Sin embargo, las empresas emergentes locales fracasaron rápidamente, incapaces de igualar el alcance y el “poder de fuego” financiero de las empresas estadounidenses.

Citando hallazgos independientes de la consultora Oxford Economics, un portavoz de Google dijo que el “ecosistema creativo de YouTube” contribuiría con alrededor de 2 mil millones de dólares a la economía india para 2022.

Según Ray, los creadores indios se apresuraron a migrar todo el contenido antiguo que grabaron para TikTok a Instagram Reels y YouTube Shorts. “Algunos influencers suben siete Reels al día y ganan entre cuatro y cinco millones de suscriptores al año”, dijo.

Pero no todo el mundo puede conseguir un número significativo de seguidores en estas plataformas. “ Muchos usuarios y creadores cayeron en un espacio profundo y oscuro después de la prohibición, y algunos aún no han salido de ese espacio”, dijo Clyde Fernandes, director ejecutivo y gerente de artistas en Opraahfx, una empresa de gestión y marketing de influencers. Comentó que la capacidad de alcanzar seguidores en TikTok sigue siendo superior a cualquier otra plataforma.

Los funcionarios y legisladores estadounidenses han expresado durante mucho tiempo su preocupación de que China pueda obligar a la empresa matriz de TikTok, ByteDance, a entregar datos recopilados de usuarios estadounidenses. Mientras tanto, los expertos en ciberseguridad dicen que las preocupaciones de seguridad nacional en torno a TikTok siguen siendo en gran medida hipotéticas.

Vivan Sharan, socio gerente de la consultora de políticas tecnológicas Koan Advisory Group, no está seguro de cómo afectará la eliminación de TikTok al panorama de la ciberseguridad. A menos que los usuarios cambien su percepción del software en sus teléfonos o de lo que descargan de Internet, es poco probable que esto cambie, dijo.

En términos de contenido y desinformación, con o sin TikTok, todavía tenemos que lidiar con problemas serios como los deepfakes, agregó Sharan.

(Según CNN)