Economía de la nostalgia

Al ver el tráiler de la película biográfica de Michael Jackson, cuando suena la canción "Billie Jean", Michael Jackson aparece en el escenario con un guante enjoyado y, mientras realiza el Moonwalk como si desafiara todas las leyes de la física, el público siente una sensación de emoción.

Hannah Montana celebró recientemente su 20 aniversario.

La nostalgia por Michael Jackson regresa en forma de una superproducción cinematográfica de 200 millones de dólares. La nostalgia tiene, sin duda, un enorme valor económico.

Un estudio informal basado en datos de Spotify sugiere que, a los 33 años, la gente prácticamente no descubre música nueva. Por "música nueva" nos referimos a las canciones que aparecen en las listas de éxitos y a los nuevos artistas que debutan en el mercado.

Pero si descubriste a Michael Jackson a los 33 años, eso no cuenta. En otras palabras, este estudio demuestra que todos, en algún momento, volveremos al pasado.

Así pues, si la cultura juvenil, con sus ídolos veinteañeros, es una importante economía dirigida a los adolescentes, la cultura de la nostalgia es la economía para quienes entran en la mediana edad, dándoles una sensación de rejuvenecimiento.

Michael Teaser

La nostalgia se puede encontrar en todas partes del mundo.

Hannah Montana acaba de celebrar su vigésimo aniversario. Los niños que crecieron viendo Disney Channel, anhelando vivir dos vidas como la cantante adolescente de la serie, ahora son adultos.

Han vivido muchos altibajos en la vida, al igual que la propia Miley Cyrus, quien ha visto el mundo con otros ojos. Quieren rememorar su juventud inocente, cuando el sueño de una vida plena aún estaba vivo.

¿Existe algún año que no tenga eventos conmemorativos o hitos importantes? Por ejemplo, en 2026 se conmemora el 270 aniversario del nacimiento de Mozart; y en Salzburgo, su ciudad natal, se celebra el legado del gran compositor bajo el lema "Luz eterna".

¿Quién necesita una nueva leyenda cuando el pasado ya es lo suficientemente glorioso como para iluminar esta ciudad para siempre?

El pasado es, sin duda, un gran activo. Las películas taquilleras siempre reutilizarán canciones que ya tienen historia.

Como se ve en las escenas finales de Project Hail Mary, cuando el reacio héroe convertido en profesor decide no regresar a casa para salvar a su amigo alienígena que compartió sus luchas en el vasto universo, ¿qué canción utilizaron los cineastas para representar esa hermosa amistad?

Utilizaron la canción "Two of Us" de The Beatles, que evoca la amistad entre John Lennon y Paul McCartney. Los viejos recuerdos se entrelazan con nuevas imágenes, creando una experiencia emocional compleja y con múltiples capas.

Y la nostalgia no solo se da en Europa y América. En China, el Grupo UMGC ha puesto en marcha una estrategia de desarrollo a largo plazo basada en el legado: quieren revivir a la primera generación de ídolos musicales recuperando sus archivos musicales.

En su primer lanzamiento, presentaron la discografía de Little Tigers, una banda que solo era conocida por quienes nacieron en los años 80 o principios de los 90.

Pero no son solo las personas de mediana edad las que sienten nostalgia. Incluso el público más joven, que nunca vivió esas décadas, tiene esa necesidad.

Disfrutan de la sensación de ser mayores de lo que son, de ser adultos, de ser diferentes a los demás jóvenes, de tener profundidad. Les gusta sentir que forman parte de una época en la que la música era pura, las letras oníricas, la gente aún no estaba corrompida por las redes sociales ni la inteligencia artificial.

Mientras que la generación de los 80 puede sentir nostalgia por el pasado al escuchar la letra "No dejes que tu juventud pase en soledad, planta la hierba de la suerte de tus sueños en el jardín" de Little Tigers, el público de la Generación Z, al escuchar esa letra, siente curiosidad e incluso idealiza el pasado, creyendo que el pasado siempre es más bello y que lo que ya pasó es lo mejor.

Quizás cuanto más nos adentramos en un mundo futurista, más soñamos con el pasado. Y la vieja cultura popular siempre ha sido una tierra prometida, "que mana leche y miel".

Hien Trang

Fuente: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-hoai-niem-20260412094621072.htm