Estandarizar la protección de la marca sobre una base cultural ayudará al Grupo ROX a fortalecer la vitalidad de la marca para avanzar con firmeza en el camino del desarrollo.
28 años construyendo vitalidad para la marca
Hace 28 años, los fundadores de ROX Group ingresaron al mercado con el punto de partida de Nam Thang Shoe Manufacturing Company. Y después de casi tres décadas, la empresa se ha convertido en una corporación multiindustrial líder en Vietnam con un ecosistema beneficioso que cubre muchos campos: desarrollo de parques urbanos e industriales; Hoteles y complejos turísticos; Gestión de servicios y operaciones; Construir; Tecnología; Inversión financiera…
En una carta a los empleados, la Sra. Nguyen Thi Nguyet Huong, presidenta de la junta directiva del Grupo ROX, compartió: "Durante el proceso de desarrollo de Nam Thang al Grupo VID, TNG Holdings Vietnam, cada vez que aparece un nuevo nombre, una identificación Este es otro momento en el que el Grupo inicia un nuevo viaje para conquistar nuevas áreas de operaciones y negocios. Nuestros esfuerzos en un viaje beneficioso siempre son muy apreciados por la comunidad empresarial y los clientes. Nam Thang siempre ha ayudado a otras empresas a completar los pedidos a tiempo. Se confía en VID para desarrollar con éxito y solicitar inversiones en muchos parques industriales en todo Vietnam. Cuando nació TNG Holdings Vietnam, nombres como TNR Stars, SOJO, TNS... aparecieron mucho en los medios de comunicación."
Cuando se habla de construir la marca de una empresa, los expertos suelen utilizar la imagen de un iceberg. En particular, la parte flotante son los elementos visibles como el nombre, el logotipo, el diseño del producto, el eslogan... Mientras que la parte oculta son los elementos abstractos como los sentimientos del cliente sobre el producto, servicio, marca, reputación corporativa. Estos son los factores a través de los cuales los clientes pueden distinguir los productos y servicios de una empresa de otra.
Loan Van Son, consultor de cultura corporativa y experto en reconstrucción, dijo: "Una marca sostenible siempre se compone de su apariencia externa y sus historias culturales internas. Esos son los comportamientos, los valores y el alma clave de la organización".
Mirando hacia atrás en su historia de desarrollo, ROX Group realmente ha creado una vitalidad de marca que proviene de una profundidad cultural interna y es reconocida por el mercado. Y hoy, desde la perspectiva de la ciencia de la gestión, ROX Group los nombra como valores fundamentales de la cultura corporativa como "Autointegridad - Responsabilidad proactiva - Eficacia hasta el final".
Y para profesionalizar los derechos de autor de las marcas y posicionarse como una empresa diferente, la corporación multiindustrial con una trayectoria de 28 años junto con el apoyo de expertos en marcas y expertos en reconstrucción cultural lanzó una nueva marca.
Estandarizar marca y cultura para el desarrollo sostenible
8 meses antes de convertir oficialmente la marca a ROX Group, este grupo anunció oficialmente la plataforma cultural genética ROX con ajustes adecuados al desarrollo del negocio.
El experto Loan Van Son considera que proporcionar primero la base cultural y luego convertir la marca del Grupo ROX es un paso calculado, que crea un cambio central importante.
Según un representante del Grupo ROX, la razón importante del cambio de marca es que el nombre TNG no puede registrarse para protección de marca en las principales áreas en las que el Grupo y sus empresas miembro están invirtiendo, incluidas las nacionales e internacionales. El cambio de nombre es coherente con la estrategia de desarrollo de la marca, así como con las nuevas direcciones en la estrategia comercial de la empresa en los próximos tiempos.
Al continuar enfrentando desafíos para hacer que el nuevo nombre sea familiar para los clientes, el liderazgo del Grupo ROX cree firmemente que la base cultural será una fuerte fuente de energía, fortaleciendo rápidamente la marca ROX. El espíritu pionero, la creatividad constante y la innovación del equipo, que se ha cultivado durante casi 3 décadas, serán el equipaje de ROX para avanzar hacia el futuro.
El representante del Grupo ROX dijo: "El Grupo ROX comenzará a emprender un nuevo camino de desarrollo en un nuevo contexto con muchos cambios. El objetivo que nos fijamos en este nuevo período no es sólo conquistar el mercado interno sino expandir nuestras actividades en el exterior a través de programas de cooperación, desarrollo e inversión con socios extranjeros”.
Thanh Ha
