Prevenirlo desde la raíz

El Decreto 87/2026 sobre sanciones administrativas por infracciones en los ámbitos de la cultura y la publicidad, vigente desde el 15 de mayo, se considera un ajuste necesario en el contexto de un mercado publicitario en rápida evolución pero aún sin control, especialmente en el entorno digital. Cabe destacar que el decreto especifica las infracciones y sus sanciones correspondientes, en lugar de limitarse a ofrecer directrices generales.

Recientemente, muchos productos, como suplementos dietéticos, cosméticos y medicamentos para adelgazar, se han anunciado con afirmaciones engañosas como "cura completa", "eliminación" y "100% de efectividad". Muchos anuncios también utilizan imágenes de médicos y expertos o etiquetan los productos como "remedios tradicionales", "secretos nacionales" o "totalmente naturales" para apelar a la psicología del consumidor. Estos anuncios no solo generan malentendidos, sino que también representan riesgos potenciales para la salud y la economía de los compradores.

Incluir estas conductas en las sanciones demuestra que el organismo regulador se ha centrado en los puntos críticos del mercado. Cuando se define claramente la línea entre la publicidad correcta e incorrecta, las empresas se ven obligadas a modificar su estrategia y limitar la exageración de los beneficios de sus productos. Sin embargo, la eficacia del decreto depende en gran medida de su cumplimiento.

Actualmente, la publicidad se realiza principalmente en redes sociales y plataformas de comercio electrónico, donde la información se difunde rápidamente y es difícil de controlar. Si las infracciones solo se abordan después de que ocurren, las autoridades tendrán dificultades para mantenerse al día. Por lo tanto, se necesita una estrecha cooperación entre las plataformas para filtrar y moderar el contenido desde el principio.

La Ley de Comercio Electrónico de 2025, vigente desde el 1 de julio de 2026, ha incorporado importantes regulaciones. Los vendedores y creadores de contenido en directo deben proporcionar información veraz; las plataformas deben verificar la identidad, almacenar datos y tienen derecho a rechazar o cancelar la colaboración con cuentas que infrinjan la normativa. El contenido publicitario debe ajustarse al contenido aprobado. Si la inspección y eliminación del contenido infractor se lleva a cabo con rigor, muchos anuncios engañosos podrían bloquearse desde el principio.

Desde la perspectiva del mercado, el Decreto 87 no reduce la magnitud de las actividades publicitarias, sino que crea un proceso de filtrado más claro. Las empresas que recurran a la publicidad engañosa tendrán dificultades para sobrevivir como antes, e incluso podrían desaparecer del mercado. Por el contrario, las empresas que operen con honestidad gozarán de una mayor ventaja competitiva. Con la restricción de las tácticas publicitarias exageradas, las empresas ya no tendrán que competir con información inflada, sino que podrán centrarse en la calidad del producto y la reputación de la marca.

El impacto en los consumidores también es evidente. Anteriormente, muchas personas se dejaban influir por la publicidad exagerada, lo que las llevaba a comprar productos que no cumplían con sus expectativas, desperdiciando dinero e incluso perjudicando su salud. Con regulaciones publicitarias más estrictas, los consumidores tendrán acceso a información más transparente para tomar decisiones informadas.

Es evidente que el Decreto 87, junto con la Ley de Protección de los Derechos del Consumidor de 2023 y la Ley de Comercio Electrónico de 2025, está creando un marco jurídico cada vez más completo para el entorno empresarial digital. A medida que se definen con mayor claridad las responsabilidades de vendedores, plataformas y organismos reguladores, la publicidad engañosa irá perdiendo terreno gradualmente, dando paso a un entorno competitivo transparente y saludable.

Según Le Tinh (NLDO)

Fuente: https://baogialai.com.vn/ngan-chan-tu-goc-post586786.html