La paradoja de los turistas chinos

Turistas vestidos con hanfu (traje tradicional chino) en un lugar turístico de China. Foto: Jeffry Surianto/Pexels .

Según datos publicados por el Ministerio de Cultura y Turismo de China el 7 de mayo, durante el feriado internacional del Día del Trabajo (del 1 al 5 de mayo), el país registró aproximadamente 325 millones de llegadas de turistas nacionales, un aumento del 3,6 % en comparación con el mismo período del año anterior. El gasto total en turismo nacional alcanzó los 185.490 millones de yuanes ( 27.270 millones de dólares estadounidenses ), lo que representa un incremento del 2,9 %.

Sin embargo, según las cifras oficiales, el gasto medio por viaje ha disminuido a 571 yuanes, inferior a los 574,1 yuanes de las vacaciones de 2025.

En comparación con los niveles previos a la pandemia, el gasto aún no se ha recuperado. Durante las vacaciones del Primero de Mayo de 2019, los turistas chinos gastaron un promedio de 603,4 yuanes por viaje.

Reuters señala que el gasto durante las vacaciones prolongadas es uno de los indicadores clave que reflejan la confianza del consumidor en China. La economía del país se encuentra bajo presión debido a una prolongada crisis inmobiliaria y a la deflación de los últimos años.

Durante las recientes vacaciones del Primero de Mayo, la estación de tren de Hongqiao en Shanghái, uno de los nudos de transporte más concurridos de la ciudad, estuvo abarrotada de turistas. Foto: Global Times.

En este contexto, la tendencia de los consumidores a reducir sus gastos sigue ejerciendo presión sobre el poder adquisitivo. Las ventas minoristas —un indicador que refleja el gasto de los consumidores— aumentaron solo un 1,7 % en marzo, cifra inferior al 2,8 % de los dos primeros meses del año y por debajo de las previsiones de los analistas.

Ben Cavender, director general de China Market Research Group en Shanghái, afirmó que la demanda general de viajes se mantiene fuerte, como lo demuestran el aumento del volumen de viajes, las reservas de hotel y los gastos en restaurantes.

"Sin embargo, los consumidores ahora le dan mucha importancia a este factor a la hora de gastar dinero", afirmó.

Las principales atracciones turísticas y sitios culturales de China están abarrotados de visitantes. Según un informe sobre las tendencias de viaje para las vacaciones del Día del Trabajo de 2026, publicado por la plataforma de viajes Fliggy de Alibaba y la red social Xiaohongshu, un número creciente de viajeros chinos eligen destinos en función de preferencias personales como la gastronomía , la fotografía o experiencias únicas.

Los datos de Xiaohongshu muestran que el 69% de los usuarios eligen sus destinos de viaje en función de sus preferencias personales, mientras que los productos de viajes experienciales en Fliggy están creciendo más rápido que el promedio de la plataforma.

La Ciudad Prohibida, ahora Museo del Palacio en Pekín, experimentó un aumento considerable de visitantes el primer día del feriado. Foto: Global Times.

H World Group, que el año pasado gestionaba más de 12.700 hoteles en China, registró un fuerte aumento en la demanda de alojamiento vacacional, con un incremento del 13,6% interanual en el número total de pernoctaciones. Sin embargo, el mercado cinematográfico, otro indicador del gasto de los consumidores, experimentó un crecimiento relativamente moderado.

Según la Administración de Cine de China, la recaudación en taquilla durante el feriado del Primero de Mayo alcanzó los 758 millones de yuanes, con 20,8 millones de espectadores, lo que representa un aumento del 1,41 % y del 10,23 % respectivamente en comparación con el año anterior. El precio promedio de las entradas de cine disminuyó un 8 %, hasta los 36,3 yuanes por entrada.

Más allá del turismo, el mercado inmobiliario chino también mostró signos de recuperación localizada durante el período vacacional. Según la Academia de Índices de China, la superficie de nuevas transacciones residenciales en 26 ciudades alcanzó aproximadamente 518.000 metros cuadrados durante las vacaciones del Primero de Mayo, lo que supone un aumento del 12,5% en comparación con el mismo período del año anterior.

A finales de abril, ciudades como Guangzhou, Shenzhen y Wuhan pusieron en marcha diversas medidas de estímulo, como la flexibilización de las restricciones a la compra de viviendas y la concesión de subvenciones para la compra de viviendas, impulsando así el mercado inmobiliario durante el período vacacional.