El poder adquisitivo de los consumidores no ha mejorado, por lo que las cestas de la compra en los supermercados siguen estando compuestas principalmente por productos de primera necesidad y artículos en promoción.
Una encuesta realizada por Vietnam Report en septiembre reveló que alrededor del 40% de los encuestados no percibía una mejora en su situación financiera durante los últimos meses del año. Esta percepción también se reflejó en el poder adquisitivo de las principales cadenas comerciales, donde las cestas de la compra se componían principalmente de productos básicos y artículos en promoción.
Según un representante de MM Mega Market, la demanda de los consumidores aumentó aproximadamente un 5-6% en los primeros nueve meses del año en comparación con el mismo período del año anterior. Si bien el volumen de compras aumentó un 9%, el valor de cada cesta de la compra se mantuvo relativamente estable. En concreto, la cesta de la compra promedio por hogar se mantuvo en torno a los 800.000 VND, compuesta principalmente por productos de primera necesidad.
De igual manera, Saigon Co.op también reportó un aumento en las ventas gracias a sus programas promocionales semanales. El ticket promedio en Co.opmart alcanzó los 400.000-500.000 VND, sin cambios respecto al año anterior. En lugar de comprar una amplia variedad de artículos como antes, los clientes ahora se centran en productos con grandes descuentos y regalos.
El poder adquisitivo de los consumidores sigue siendo débil, lo que conlleva una menor demanda de préstamos. La Sra. Tran Khanh Hien, directora de investigación de MB Securities Company, afirmó que el crecimiento del crédito por parte de las empresas de financiación al consumo es actualmente inferior al promedio del sector, mientras que en períodos de estabilidad económica , este crecimiento duplicaba dicha tasa.
Según Dinh Thi Thuy Phuong, directora del Departamento de Estadísticas de Comercio y Servicios (Oficina General de Estadística), si bien la tasa de crecimiento de las ventas minoristas totales de bienes y los ingresos por servicios al consumidor en los primeros nueve meses de este año (a precios corrientes) aumentó un 8,8 % en comparación con el mismo período de 2023, aún no ha alcanzado el nivel del período anterior a la COVID-19 (un aumento superior al 10 %). El incremento en los primeros nueve meses de este año también es 2,5 puntos porcentuales inferior al promedio de los primeros nueve meses de los años del período (2015-2019). Esto refleja que la demanda interna de los consumidores se ha recuperado, pero aún no ha alcanzado un nivel elevado.
Tras excluir el factor precio (IPC), el crecimiento del gasto real de los consumidores desde principios de año hasta la fecha no ha logrado superar el 5%, según datos de la empresa de servicios financieros AFA Capital. Esta cifra es modesta a pesar del impulso recibido por más de 12,7 millones de visitantes internacionales en los primeros nueve meses, lo que supone un aumento del 43% respecto al mismo periodo del año anterior.
La inversión, las exportaciones y el consumo interno son los tres principales motores del crecimiento económico. Sin embargo, actualmente la inversión y las exportaciones deben asumir el peso de impulsar el consumo interno para acelerar dicho crecimiento.
El Sr. Huynh Hoang Phuong, analista financiero independiente, señaló que el crecimiento del gasto de los consumidores fue inferior al crecimiento del PIB en los primeros nueve meses del año (6,18% y 6,4% respectivamente).
Durante los periodos de estabilidad económica, como entre 2015 y 2019, el consumo creció a una tasa promedio del 7% anual, superior a la registrada en los primeros nueve meses de este año. El consumo es un componente crucial del PIB, representando más del 60% en Vietnam y aproximadamente entre el 60% y el 70% en Estados Unidos. Refleja la demanda de los consumidores, constituye la base para el desarrollo de la inversión privada y genera perspectivas económicas futuras.
Según los expertos, la razón del bajo gasto de los consumidores se debe a la falta de confianza en el futuro de la economía o a un impacto negativo en sus empleos e ingresos.
Se han lanzado numerosos programas promocionales a gran escala para estimular las compras y conectar la oferta y la demanda. Sin embargo, desde la perspectiva de un distribuidor, el Sr. Ha Ngoc Son, subdirector general de Saigon Trading Company (SATRA), considera que prolongar estos programas reducirá su atractivo. Sugiere que su duración podría acortarse a un mes, medio mes o incluso una semana, siempre y cuando se realicen simultáneamente y se difundan ampliamente para que los consumidores estén al tanto. El Sr. Son cree que esto generará un efecto dominó sincronizado.
En las plataformas de comercio electrónico, las promociones se extienden a lo largo de varios meses, con especial énfasis en las ofertas de dos días (por ejemplo, el 8 de agosto, el 9 de septiembre...). Por lo tanto, el Sr. Nguyen Binh Minh, miembro de la Junta Directiva de la Asociación de Comercio Electrónico de Vietnam, considera que las promociones de fin de año solo servirán para aprovechar la demanda latente restante. En lugar de esperar a que mejoren los ingresos y el gasto de los consumidores, sugiere que las soluciones provengan de los propios minoristas.
«El creciente compromiso con los usuarios los incentivará a gastar dinero incluso cuando no sea necesario», enfatizó el Sr. Minh. Una de las soluciones que se están implementando y que requiere mayor desarrollo en el futuro es la verificación de identidad en el comercio electrónico. Permitir la cancelación de pedidos incluso después de la entrega también ayudará a reducir las dudas de los compradores sobre los productos y a limitar las disputas.
En definitiva, la cuestión fundamental es que los ingresos de los consumidores deben mejorar para fomentar una mentalidad de gasto positiva. Según el Dr. Nguyen Quoc Viet, subdirector del Instituto de Investigación Económica y Política, es necesario centrarse en el desarrollo sostenible del sector privado para crear empleos e ingresos para la población. Esto contribuirá a que la política de aumento del salario base en un 30 % y del salario mínimo regional en un 6 % a partir del 1 de julio tenga un impacto amplio y efectivo.
Para lograrlo, el Sr. Viet sugirió que el gobierno no aumente inmediatamente los impuestos y las tasas en 2025, cuando la política fiscal pase de ser expansiva a restrictiva. Esto se debe a que hacerlo obligaría a las empresas a incrementar los costos de producción o subir los precios de venta, contrarrestando inadvertidamente las actuales políticas de estímulo de la demanda de los consumidores.
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