Los jóvenes japoneses poco a poco se van alejando de la música europea y americana.

Los aficionados a la música japonesa solían preferir a artistas de Europa y América cuando la cultura occidental aún era respetada. Sin embargo, esa tendencia está cambiando. En cambio, la ola de K-pop coreano con influencia occidental es cada vez más popular entre los japoneses, que buscan una nueva corriente más allá del J-pop local.

Y eso no es todo, incluso el J-pop está dando pasos notables gracias a melodías pegadizas que se viralizan en redes sociales. Esto intensifica la competencia por la música occidental en el mercado japonés. Ni siquiera las canciones de Taylor Swift, quien tuvo un exitoso concierto en Tokio en febrero de 2024, alcanzaron un alto nivel en Japón.

“Dejé de escuchar música occidental. Pero este hábito cambió de forma natural al ponerme al día con las tendencias populares”, declaró a Nikkei una estudiante de posgrado de 23 años.

Ahora, suele escuchar canciones de K-pop mientras viaja al trabajo o en casa. Su lista de reproducción de Spotify está llena de canciones de grupos de K-pop como NewJeans e IVE.

Los jóvenes japoneses poco a poco se van alejando de la música europea y americana.

Grupos de K-pop como NewJeans están ganando popularidad en Japón. Foto: Reuters.

En 2023, ninguna canción occidental se posicionó entre las 100 canciones más escuchadas en Japón en Apple Music. Incluso con el streaming y los CD físicos incluidos, la música occidental representó solo el 0,3 % de la lista semanal Billboard Japan Hot 100 en 2023, frente al 29,8 % de 2008.

"Anti-Hero" de Taylor Swift encabezó la lista semanal de Billboard de Estados Unidos, pero no logró superar el puesto número 34 en Japón.

Por el contrario, con el surgimiento del K-pop, las canciones de este género gozaron de un reconocimiento constante. Tan solo en 2018, el K-pop representó el 14,2 % del top 100 de canciones en el país de los cerezos en flor, superando a las canciones occidentales, que solo alcanzaron el 8,8 %.

“El K-pop ha complementado la demanda de música occidental”, afirmó Ko Matsushima, presidente de Arne, empresa japonesa de marketing musical. Muchas canciones de K-pop incorporan letras en inglés y otros elementos de la música occidental a medida que los productores estadounidenses se involucran cada vez más en la producción musical surcoreana.

Además, señala Matsushima, las canciones japonesas también se están volviendo cada vez más virales en TikTok y están alcanzando un gran éxito. Canciones de artistas como Ado y Yoasobi aparecen regularmente en el top 10 de las listas. "Como resultado, las canciones occidentales están siendo desplazadas de las listas", dice Matsushima.

“La demanda de música occidental solía provenir de la admiración japonesa por Occidente. Hoy en día, la gente escucha música sin prestar mucha atención a su origen”, afirmó Nobuhiko Kakihara, director ejecutivo de Universal Music Japan.

El vocalista Ikura del dúo japonés Yoasobi (derecha) y el compositor Ayase en 2023. Foto: Kyodo

Hace años, bandas occidentales como los Beatles conquistaron el corazón de la juventud japonesa, convirtiéndose en iconos de admiración. La música europea y estadounidense mantuvo su popularidad hasta la década de 1990, influyendo en los artistas japoneses más reconocidos, quienes crearon música con una inspiración similar.

Sin embargo, esa admiración se ha desvanecido a medida que se difuminan las barreras psicológicas. A los jóvenes japoneses ya no les importa demasiado la nacionalidad de los artistas, sino que simplemente disfrutan de las canciones populares en redes sociales o de los géneros musicales con los que se sienten familiarizados.

El mercado japonés tiene características únicas en cuanto a los tipos de música populares. Las canciones populares suelen ser fáciles de escuchar, con melodías pegadizas y reconocibles o frases que se repiten con frecuencia, según Kakihara de Universal Music. El rap, que suele tener buenos resultados en Estados Unidos, ha tenido dificultades para consolidarse en Japón, donde las melodías son más importantes, afirmó.

Al comparar la "hablabilidad" de las canciones (una medida creada por Spotify para analizar la cantidad de palabras que contiene una canción), las canciones populares en EE. UU. tienden a tener más letra que las canciones en Japón. Además, son más cortas. La duración promedio de las 100 canciones más populares en EE. UU. en 2023 fue de aproximadamente 3,2 minutos, mientras que en Japón la duración promedio fue de aproximadamente 4 minutos.

Otro aspecto a destacar es que, si bien el streaming representa el 90 % del mercado musical en EE. UU., los CD y otros soportes físicos aún representan el 60 % de las ventas en Japón. Esto se debe, en parte, a la fuerte demanda de CD con bonos como entradas para encuentros de ídolos.

Las discográficas se esfuerzan por encontrar nuevas ideas de marketing. Cuando Taylor Swift visitó Tokio en febrero de 2024, Universal Music instaló innumerables pancartas en pleno barrio de Shibuya con el lema "¡Taylor Swift, bienvenida a Japón!" y reprodujo sus canciones por altavoces instalados en la principal calle comercial.

La música de Taylor Swift se promociona en las calles de Japón. Foto: Nikkei.

Otra táctica es usar canciones occidentales para series y películas japonesas. Una canción de la banda de rock estadounidense OneRepublic será el tema principal de "Kaiju No. 8", una serie de anime que se emitirá en Japón a partir de abril.

El número de jóvenes japoneses que viajan a Estados Unidos y Europa para estudiar ha disminuido en los últimos años, lo que aumenta la preocupación de que la población se esté volviendo más introvertida.

Sin embargo, en la música, los jóvenes ahora prestan menos atención a los límites físicos y escuchan lo que les gusta. Mucha gente escucha canciones de fondo en TikTok sin siquiera conocer al artista ni su procedencia. La posibilidad de que una canción occidental vuelva a conectar con el público japonés y genere un revuelo inesperado es totalmente posible.

Fuente: https://danviet.vn/nguoi-nhat-tre-dan-ngoanh-mat-voi-nhac-au-my-20240326194200619.htm