Perplexity lanza un nuevo modelo publicitario para desafiar a Google.

La startup quiere cambiar el sistema de publicidad basado en subastas, del que Google fue pionero, en el que las marcas pujan por el espacio publicitario en los resultados de búsqueda.

Perplexity ha mantenido conversaciones con varias empresas líderes, entre ellas Nike y Marriott. Foto: Getty Images

Actualmente, el chatbot de IA de Perplexity responde a las preguntas de los usuarios basándose en información de internet, junto con fuentes y enlaces a sitios web.

Con el nuevo modelo publicitario, las marcas pueden pujar por preguntas patrocinadas, cuyas respuestas, generadas por IA, son aprobadas por los anunciantes. La empresa ha mantenido conversaciones con Nike y Marriott y espera implementar el sistema a finales de año, centrándose en marcas de lujo.

Aravind Srinivas, director ejecutivo de Perplexity y exempleado de Google, destacó que la publicidad es útil cuando es relevante y proviene de marcas de calidad, basadas en necesidades reales del consumidor. Los esfuerzos de Perplexity forman parte de una serie de desafíos para Google, ya que el buscador tradicional está experimentando su mayor transformación en dos décadas.

La perplejidad y competidores como ChatGPT de OpenAI tienen el potencial de ofrecer respuestas rápidas, reemplazando la tradicional lista de enlaces de búsqueda de Google, junto con los anuncios que la acompañan. En respuesta, Google ha invertido miles de millones de dólares en IA y está probando su propia función de búsqueda con IA. Sin embargo, los analistas afirman que Google se enfrenta al reto de mantener su posición, ya que la IA podría transformar por completo su modelo actual.

Según el modelo publicitario de Perplexity, los anunciantes pagan en función del CPM (el coste que paga un anunciante por cada 1.000 impresiones), a un coste de unos 50 dólares por cada 1.000 impresiones, en comparación con los 1.100 dólares de Google.

Microsoft, con su alianza con OpenAI, también compite en este sector, pero solo ha captado una pequeña parte del mercado de la publicidad en buscadores en comparación con Google. Aun así, Google generó 48.500 millones de dólares en ingresos por publicidad en buscadores en el último trimestre, lo que representa más de la mitad de los ingresos totales de su empresa matriz, Alphabet.

El futuro del nuevo sistema publicitario de Perplexity depende de su capacidad de escalabilidad. La compañía registró 250 millones de búsquedas en julio, frente a los 500 millones del año anterior. Perplexity también obtiene ingresos de un servicio de suscripción mensual de 20 dólares que ofrece funciones de IA más avanzadas. Los ingresos anuales de la compañía crecieron de 5 millones de dólares en enero a 35 millones en agosto.

Cao Phong (según el FT)

Fuente: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html