Perplexity lanza un nuevo modelo publicitario para desafiar a Google

La startup quiere cambiar el sistema de publicidad basado en subastas iniciado por Google, donde las marcas pujan por espacio publicitario en los resultados de búsqueda.

Perplexity ha mantenido conversaciones con varias empresas líderes, como Nike y Marriott. Foto: Getty Images

Actualmente, el chatbot de inteligencia artificial de Perplexity responde las preguntas de los usuarios basándose en información de Internet, junto con fuentes y enlaces a sitios web.

Con el nuevo modelo publicitario, las marcas pueden pujar por preguntas "patrocinadas", con respuestas generadas por IA aprobadas por los anunciantes. La compañía ha estado en conversaciones con Nike y Marriott y espera implementar el sistema para finales de año, centrándose en marcas de lujo.

Aravind Srinivas, director ejecutivo de Perplexity y exempleado de Google, enfatizó que la publicidad es útil cuando es relevante y proviene de marcas de calidad, basándose en las necesidades reales del consumidor. Los esfuerzos de Perplexity forman parte de una ola de desafíos para Google, ya que el motor de búsqueda tradicional experimenta su mayor transformación en dos décadas.

Perplexity y competidores como ChatGPT de OpenAI tienen el potencial de proporcionar respuestas rápidas, reemplazando la lista tradicional de enlaces de búsqueda de Google, junto con los anuncios que la acompañan. En respuesta, Google ha invertido miles de millones de dólares en IA y está probando su propia función de búsqueda. Sin embargo, los analistas afirman que Google enfrenta un desafío para mantener su posición, ya que la IA podría revolucionar por completo su modelo actual.

Según el modelo publicitario de Perplexity, los especialistas en marketing pagan en función del CPM (el coste que paga un anunciante por cada 1.000 impresiones), a un coste de unos 50 dólares por cada 1.000 impresiones, en comparación con los 1.100 dólares de Google.

Microsoft, gracias a su alianza con OpenAI, también compite en este espacio, pero solo ha captado una fracción del mercado de publicidad en buscadores en comparación con Google. Aun así, Google generó 48.500 millones de dólares en ingresos por publicidad en buscadores en el último trimestre, lo que representa más de la mitad de los ingresos totales de su empresa matriz, Alphabet.

El futuro del nuevo sistema publicitario de Perplexity depende de su capacidad de escalar. La compañía reportó 250 millones de búsquedas en julio, frente a los 500 millones del año anterior. Perplexity también obtiene ingresos de un servicio de suscripción de $20 al mes que ofrece funciones de IA más avanzadas. Los ingresos anuales de la compañía aumentaron de $5 millones en enero a $35 millones en agosto.

Cao Phong (según el FT)

Fuente: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html