Esta startup quiere cambiar el sistema de publicidad basado en subastas, pionero de Google, en el que las marcas pujan por la ubicación de sus anuncios en los resultados de búsqueda.
Perplexity ha mantenido conversaciones con varias empresas líderes, entre ellas Nike y Marriott. Foto: Getty Images
Actualmente, el chatbot de IA de Perplexity responde a las preguntas de los usuarios basándose en información de internet, incluyendo fuentes y enlaces a sitios web.
Con el nuevo modelo publicitario, las marcas pueden pujar por preguntas patrocinadas, cuyas respuestas son generadas por IA y aprobadas por el anunciante. La compañía ha estado en conversaciones con Nike y Marriott y espera implementar el sistema a finales de año, centrándose en marcas de alta gama.
Aravind Srinivas, director ejecutivo de Perplexity y exejecutivo de Google, destacó que la publicidad solo es efectiva cuando es relevante y proviene de marcas de calidad, basadas en necesidades reales del consumidor. Los esfuerzos de Perplexity forman parte de una serie de desafíos para Google, en un momento en que el buscador tradicional experimenta su mayor transformación en dos décadas.
Perplexity y competidores como ChatGPT de OpenAI tienen el potencial de proporcionar respuestas rápidas, reemplazando la lista tradicional de resultados de búsqueda de Google, junto con los anuncios que la acompañan. En respuesta, Google ha invertido miles de millones de dólares en IA y ha experimentado con su propia función de búsqueda basada en IA. Sin embargo, los analistas creen que Google enfrenta un desafío para mantener su posición, ya que la IA podría transformar radicalmente su modelo de negocio actual.
Según el modelo publicitario de Perplexity, los anunciantes pagan en función del CPM (el coste que pagan por cada 1.000 impresiones de anuncios), aproximadamente 50 dólares por cada 1.000 impresiones, en comparación con los 1.100 dólares de Google.
Microsoft, en colaboración con OpenAI, también compite en este sector, pero solo ha captado una pequeña fracción del mercado de la publicidad en buscadores en comparación con Google. Aun así, Google generó 48.500 millones de dólares en ingresos por publicidad en buscadores durante el último trimestre, lo que representa más de la mitad de los ingresos totales de su empresa matriz, Alphabet.
El futuro del nuevo sistema publicitario de Perplexity depende de su escalabilidad. La compañía reportó 250 millones de búsquedas en julio, un fuerte aumento respecto a los 500 millones del año anterior. Además, Perplexity monetiza su servicio de suscripción, con un precio de $20 al mes, que ofrece funciones de IA más avanzadas. Los ingresos anuales de la compañía aumentaron de $5 millones en enero a $35 millones en agosto.
Cao Phong (según FT)
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Fuente: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html
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