Muchos productos especializados de Hue han sido registrados para la protección de la propiedad intelectual y están aumentando constantemente el valor de su marca.

Elevar la marca del producto

La propiedad intelectual se está convirtiendo cada vez más en un elemento fundamental de las actividades productivas y comerciales, contribuyendo a fomentar la innovación y mejorar la competitividad. En Hue, este trabajo ha generado cambios positivos tanto en la concienciación como en la práctica. Numerosos establecimientos productivos y comerciales han comprendido que, en el transcurso de sus operaciones, las marcas registradas no solo ayudan a construir una imagen, sino que también posicionan los productos en el mercado y protegen los derechos tanto de productores como de consumidores.

Hasta la fecha, la ciudad ha recibido más de 2700 solicitudes de registro de marcas, de las cuales más de 1800 han obtenido certificados de protección. Además, se han establecido 74 marcas colectivas, 8 marcas de certificación y, en particular, 4 indicaciones geográficas: aceite esencial de melaleuca de Hue, sombrero cónico de Hue, té verde de Hue y flor de albaricoque de Hue.

En realidad, la protección y la explotación efectiva de las marcas comunitarias han contribuido a controlar la calidad de los productos, mejorar la reputación y aumentar su valor comercial. Muchos productos distintivos de Hue, como los dulces de sésamo, el té real, el aceite esencial de cajeput, el té verde, el loto, los pasteles secos prensados, etc., no solo tienen una sólida presencia en el mercado nacional, sino que también están accediendo gradualmente a los mercados internacionales.

Un representante de una planta de producción de aceite esencial de melaleuca en el distrito de Phong Dien comentó: "Desde que registramos la marca Kiem Phong Kim, nuestros productos han ganado mayor confianza entre los consumidores. Contar con una marca y garantizar la calidad del producto nos ayuda a expandir nuestros canales de distribución y, al mismo tiempo, reduce el riesgo de productos falsificados".

Además de promover el registro de marcas, el sector de la ciencia y la tecnología ha apoyado la implementación de etiquetas de trazabilidad electrónica para varios productos clave, contribuyendo a una mayor transparencia y a la digitalización gradual de la cadena de valor. Esto se considera una base importante para que las marcas Hue se adapten a la tendencia de la transformación digital y el comercio electrónico.

Muchas marcas registradas, como la sopa de fideos con carne de Hue, las artesanías de Hue o marcas colectivas como los camarones fermentados, la fundición de bronce, el loto de Hue, etc., han contribuido a construir una imagen única para cada industria, al tiempo que han ayudado a preservar la identidad cultural de la antigua región capitalina.

Promover el desarrollo sostenible

Los recientes esfuerzos por construir y desarrollar marcas locales han mostrado una dirección correcta, pero también han planteado muchas nuevas exigencias que deben abordarse. En realidad, la mayoría de las actividades se han centrado únicamente en establecer derechos de propiedad intelectual, mientras que la gestión, explotación y desarrollo de las marcas no han recibido la atención que merecen.

Algunas marcas colectivas, tras obtener sus certificados de protección, no se han renovado a tiempo. Muchos productos, a pesar de contar con marcas consolidadas, siguen enfrentando dificultades para su promoción y expansión en el mercado. Las entidades que gestionan estas marcas, como cooperativas y asociaciones profesionales, no han sido realmente proactivas en el desarrollo de normativas de uso, control de calidad ni estrategias de marca a largo plazo.

Según el Sr. Bui Hoang Minh, subdirector del Departamento de Ciencia y Tecnología, el desarrollo de activos de propiedad intelectual no se limita al registro para su protección, sino que, más importante aún, implica una gestión, explotación y comercialización eficaces. Se trata de un proceso integral que requiere una estrecha coordinación entre los organismos gestores, las empresas y la comunidad.

La ciudad de Hue también ha identificado el desarrollo de marcas como una parte importante de su ecosistema de innovación, vinculado a políticas clave como la Resolución 57-NQ/TW del Politburó y programas para el desarrollo de la economía privada. El enfoque se centra en mejorar la eficacia de la gestión y protección de marcas; fortalecer el valor intrínseco de los productos; promover la comunicación y el marketing multicanal; y desarrollar marcas de manera sostenible.

Una de las soluciones clave consiste en vincular la protección de la propiedad intelectual con programas de desarrollo socioeconómico, como la construcción de nuevas zonas rurales, el programa «Una Comuna, Un Producto» (OCOP) y la mejora de la productividad y la calidad. Al mismo tiempo, es necesario seleccionar productos para su registro que se ajusten a las orientaciones de desarrollo, tengan potencial de exportación y cuenten con el consenso de la comunidad.

Fomentar la integración de la producción a lo largo de la cadena de valor, aplicando la ciencia y la tecnología para mejorar la calidad y reducir los costos, a la vez que se preserva el valor tradicional de los productos, es también una dirección necesaria. Es preciso impulsar con mayor dinamismo las actividades de promoción comercial, la conexión con el consumo y la atracción de inversiones, vinculándolas al desarrollo turístico y a la construcción de marcas de destino.

Desde una perspectiva de gestión, es necesario reforzar la inspección y supervisión del uso de marcas registradas, garantizando que los productos que circulan en el mercado cumplan con la calidad y los estándares registrados. Asimismo, se debe desarrollar un mecanismo de apoyo sistemático para las entidades involucradas en la gestión y el desarrollo de marcas comunitarias.

Construir una marca para productos clave no es solo asunto de empresas individuales o agencias de gestión, sino un proceso compartido por toda la comunidad. Cuando cada producto encarne valores intelectuales, culturales y creativos, la marca Hue y la calidad de sus productos se consolidarán y obtendrán reconocimiento en los mercados regionales e internacionales.

Texto y fotos: HOAI NGUYEN

Fuente: https://huengaynay.vn/kinh-te/phat-trien-thuong-hieu-cac-san-pham-chu-luc-dia-phuong-164970.html