Las escenas candentes, las tramas de venganza y los spoilers de clips de un minuto de duración en TikTok se están convirtiendo en la nueva norma en el cine chino.
Según Rest of World , los dramas televisivos ultracortos dirigidos a los usuarios de teléfonos inteligentes se han convertido en una industria multimillonaria en China.
En lugar de otros contenidos televisivos convencionales, los vídeos cortos, de bajo presupuesto y fáciles de grabar, están cambiando el cine chino.
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Los vídeos cortos de bajo presupuesto y fáciles de grabar están transformando el cine chino. Foto: Radii. |
Según algunas estimaciones, la industria del cortometraje en plataformas como TikTok vale ahora hasta 1.400 millones de dólares en China.
Barato y fácil de disparar.
La mayoría de las tramas de estos vídeos suelen repetir historias conocidas que son populares en la ficción china: el personaje principal se enamora de multimillonarios, parejas distanciadas traman venganza o viajan en el tiempo.
La mayoría de las tramas de los vídeos son de ritmo rápido, llenas de escenas candentes, con detalles interesantes al final de cada episodio y suelen tener una duración de 1 a 10 minutos, manteniendo a los espectadores enganchados.
"No veo dramas si cada episodio dura más de 10 minutos. Me gustan las historias conmovedoras y fáciles de entender", declaró a Rest of World Zhang Xiaoran, una estudiante de la provincia de Henan que disfruta leyendo novelas. Zhang añadió que suele ver estos cortometrajes en la cama y que le ayudan a aliviar sus cólicos menstruales.
Según las estadísticas de 2022, casi el 95 % de los usuarios de internet en China ven vídeos cortos. De ellos, alrededor del 24 % eligen aplicaciones de vídeos cortos como primera opción al abrir sus dispositivos.
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Los usuarios chinos se sienten atraídos por las series cortas con tramas dinámicas, llenas de escenas emocionantes y giros argumentales interesantes al final de cada episodio. Foto: WeChat. |
Desde 2021, todas las principales plataformas en línea de China, desde Bilibili hasta iQiyi, han lanzado una sección dedicada para usuarios de teléfonos inteligentes al género, también conocido como "mini series".
En plataformas de streaming y aplicaciones de videos cortos como Douyin y Kuaishou, estos dramas cortos se producen para atender a las audiencias urbanas jóvenes que los ven mientras viajan o toman un descanso para almorzar.
WeChat, por su parte, cobra por episodio por minuto. Ver una serie de 100 episodios puede costar hasta 15 dólares , más del doble del precio medio de una entrada de cine en China.
Estas miniseries están dirigidas al “mercado underground”, es decir, a los consumidores que viven en pequeñas ciudades y zonas rurales donde la base de usuarios de Internet está creciendo rápidamente.
Los productores admitieron a Rest of World que a pesar de la menor calidad de producción, estas miniseries brindan a los espectadores una sensación de diversión al escapar de la realidad con fantasías de pobreza a riqueza.
En concreto, una serie presenta a trabajadores manuales, como guardias de seguridad o repartidores, que reciben poderes mágicos. Otro tema popular son las jóvenes que se ven obligadas a casarse con apuestos y ricos multimillonarios y luego se enamoran inesperadamente de ellos.
Guión de mierda
"Se alegran cuando ven a los protagonistas conquistar mujeres, riqueza, estatus, poder o privilegios. Piensan que sería fantástico si el mismo milagro les sucediera a ellos", admitió Hou Chao, quien dirige una productora de cortometrajes televisivos en Zhengzhou.
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A pesar de la baja calidad de producción, la miniserie ofrece a los espectadores una sensación de diversión al escapar de la realidad con fantasías de pobreza a riqueza. Foto: DouYin. |
Hou dijo que desde agosto de 2022 su compañía ha producido alrededor de 10 miniseries, todas dirigidas a hombres mayores de 40 años, un grupo demográfico con tiempo libre y disposición para gastar dinero en dramas televisivos y, por lo tanto, con afinidad por las historias de desvalidos.
La mayoría de estos cortometrajes se producen con presupuestos inferiores a 30.000 dólares . Sin embargo, Hou afirmó que las editoriales están dispuestas a invertir cientos de miles de dólares para promocionar el tráiler de la película en aplicaciones de vídeos cortos como Douyin.
La producción más exitosa de Hou fue "La Deflación Me Hizo un Magnate" , una serie de 101 episodios cuya comercialización costó aproximadamente 5,8 millones de dólares . Según Hou, la serie generó más de 7 millones de dólares en cuotas de suscripción, logrando un margen de beneficio del 20 %.
El contenido de los episodios de Deflation Made Me a Tycoon gira en torno a un único escenario: después de ser regañado por su jefe, su novia romper con él debido a la pobreza y su madre morir en un accidente automovilístico, un joven empleado de oficina decide elegir una forma de terminar con su vida.
Salta de un puente, pero es transportado a un mundo de fantasía donde todo es extremadamente barato debido a la hiperdeflación y se convierte en el hombre más rico del mundo. El episodio completo dura menos de dos minutos.
Mientras tanto, los dramas familiares resultan sumamente atractivos para las mujeres de mediana edad. Estas historias cuentan una trama recurrente, con una protagonista femenina que sufre a manos de un marido abusivo e infiel.
El marido incluso llama "zorra" a su esposa y la obliga a donar sangre a otra mujer que le gusta. Los espectadores simpatizan con el protagonista y los episodios siempre tienen un final feliz, con el marido regresando a casa para reconciliarse con su esposa.
Estos videos cortos atraen a los espectadores mostrando los desafíos que podrían enfrentar en sus vidas reales y luego ofrecen una solución mágica, según Elaine Jing Zhao, profesora titular de la Universidad de Nueva Gales del Sur que estudia los mercados digitales de China.
Zhao dijo que los fabricantes están tratando de atraer a la clase baja, que estadísticamente es la población de usuarios de Internet de más rápido crecimiento en China.
"Los espectadores se sienten atraídos por la trama de personas desafortunadas que de repente se convierten en líderes mundiales", explicó Zhao.
Aria Lee, directora de series de televisión con sede en Beijing, dijo a Rest of World que, en comparación con los dramas tradicionales, las series de televisión de formato corto requieren tramas de ritmo más rápido para poder cautivar a los espectadores en solo unos segundos.
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Los episodios de "La Deflación Me Hizo un Magnate" giran en torno a un oficinista que, atrapado en su vida, es transportado a un mundo de fantasía y se convierte en la persona más rica del mundo. Foto: Resto del Mundo. |
“En los primeros cinco segundos, el video debe tener un elemento impactante que haga que el espectador quiera quedarse a verlo”, dijo Lee. Uno de sus cortometrajes comienza con una pareja durmiendo después de tener relaciones sexuales. De repente, el hombre se despierta y pregunta quién es la mujer.
Escenarios tan provocativos rara vez se muestran en la televisión china o en grandes sitios web como Tencent Video e iQiyi, donde el gobierno exige que los programas de televisión reflejen los valores aceptados de trabajo duro y patriotismo.
Sin embargo, muchas miniseries, especialmente las estrenadas en cuentas de WeChat, no requieren la aprobación del regulador de medios. Según los productores, estos cortometrajes suelen incluir violaciones, embarazos ilegítimos o gastos excesivos.
En diciembre de 2022, el organismo de control de los medios de comunicación de China ordenó tomar medidas enérgicas contra el contenido "obsceno, violento y vulgar" en los dramas televisivos de formato corto.
El regulador dijo que la industria de los videos cortos está creciendo demasiado rápido, se ha convertido en una amenaza para el contenido general y necesita una censura más estricta.
En marzo, un funcionario estatal siguió pidiendo a la industria del entretenimiento que realice cortometrajes de alta calidad que cuenten buenas historias sobre China.
En abril, WeChat, Douyin y Kuaishou dijeron que habían eliminado cientos de canales de dramas cortos por promover contenido sexual, violencia y otros valores “no saludables”.
Trampas invisibles en las redes sociales
El libro del profesor Kim Sang Kyun, Universo Digital, analiza y disecciona en profundidad los impactos de los dispositivos inteligentes, los mundos virtuales y las redes sociales en la vida moderna.
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