Estudiantes de escuelas internacionales ganan a lo grande en el desafío de 35 horas de comer, dormir y descansar con una campaña mediática real

En el evento InternPitch Camp 2025, los estudiantes tienen solo 35 horas para completar una campaña de comunicaciones integrada y convencer a grandes empresas.

El evento tuvo lugar durante 2 días, 10 y 11 de mayo, organizado por Le Bros Company en colaboración con la British University Vietnam (BUV) y socios educativos en Hanoi, para estudiantes de último año y recién graduados que quieran realizar prácticas en la industria del marketing y las comunicaciones.

Casi 150 estudiantes de universidades y colegios de Hanoi participan en el programa InternPitch Camp 2025

El programa se distingue por estar basado en un modelo de hackatón: una competencia de innovación a corto plazo. Los estudiantes se dividen en grupos de "agencias simuladas", aprenden de expertos y aplican sus conocimientos para crear y presentar Campañas de Comunicación Integrada (CCI), basadas en temas reales de empresas en sectores clave como la industria, las finanzas y las telecomunicaciones.

Estrés antes de la hora G

Inmediatamente después de recibir el encargo, las agencias comenzaron a participar en la carrera bajo una gran presión de tiempo. Cada grupo contaba con menos de 20 horas para convertir un borrador en un plan de IMC completo, que cumpliera con los requisitos prácticos y de marca.

Ya no se trata de los ejercicios grupales habituales, sino de que los estudiantes se pongan en marcha como en una agencia real. Los roles están claramente divididos: el departamento de investigación de mercado estudia el mercado y busca información, los planificadores generan ideas creativas y definen estrategias, los creativos generan ideas y elementos visuales, los medios consideran los canales de implementación, y el departamento de cuentas gestiona el progreso y conecta al grupo con mentores.

Los estudiantes debatieron con entusiasmo para elegir una gran idea y un mensaje clave que fuera lo suficientemente atractivo como para encajar con el posicionamiento de la marca. Muchos grupos tuvieron que trabajar durante la noche para completar la propuesta y preparar la presentación. Bajo presión, el pensamiento profesional y el espíritu de equipo ayudaron a los estudiantes a transformarse cada hora.

Un grupo de estudiantes discute para construir un plan de comunicación.

“Después de estudiar y trabajar continuamente durante más de 30 horas, a veces los equipos se sentían agotados, pero al final, todo el equipo se sentó, se animó y se apoyó mutuamente para elaborar un plan del que todo el equipo estuviera orgulloso”, compartió el equipo de Sau Xanh.

Debates acalorados

En la tarde del 11 de mayo, el ambiente en el campus de la Universidad Británica en Vietnam se tornó animado y tenso a medida que los grupos de estudiantes iniciaban la ronda de presentaciones. Durante la sesión de 20 minutos, cada grupo presentó sus planes por turnos con un formato bien estructurado. Todos los grupos demostraron confianza, buen pensamiento crítico y flexibilidad para gestionar situaciones.

Con el tema de concienciar sobre el desarrollo sostenible (ESG) en la industria, los cinco grupos de candidatos presentaron ideas que, según expertos, resultaron muy prácticas. El equipo de Coc Coc fue muy elogiado por la idea de "Invertir en un futuro verde", lo que demuestra claramente el compromiso de la marca con los ESG. El grupo también aprovechó la estrategia de utilizar Leader Talk (discusión con expertos) como actividad principal, centrándose en los requisitos de la empresa.

La presentación fue muy valorada por los jueces del Coc Coc Team.

Las ideas para el tema de finanzas y banca también impresionaron al conectar ingeniosamente el estilo de vida ecológico de la Generación Z con materiales culturales tradicionales. El grupo Sau Xanh destacó con la gran idea "Un color verde", que explotó la imagen de Co Doi Thuong Ngan y una estrategia de comunicación que captó los hábitos de recepción de información de los jóvenes. El plan contribuyó a posicionar "verde" como la nueva identidad de la Generación Z, asociada con un comportamiento financiero acorde con el producto.

El equipo Cocodrilo Verde gana con una idea única e inspiradora

Los jueces de la industria de las telecomunicaciones también tardaron mucho en decidir las dos agencias ganadoras de cinco planes, todos con una calificación excelente. El equipo de Metafour ideó una idea que evocaba emociones de la transición del 2G al 5G, incorporando nostalgia y transformación. Por su parte, Can Bros propuso una dirección más sólida con eventos tecnológicos en vivo centrados en la experiencia del usuario y resultó ganador.

Grupo Can Bros y la sección de preguntas y respuestas de puntuación

Patio de recreo académico práctico

Un punto común que se ve fácilmente en los grupos ganadores es que todos cuentan con la participación de estudiantes de universidades internacionales en Vietnam, lo que demuestra que su nuevo pensamiento creativo y su capacidad para abordar los problemas de forma multidimensional han contribuido significativamente a ayudar al proyecto a lograr altas clasificaciones.

“Esto no es exactamente una competencia, pero el propósito es ayudar a los pasantes a familiarizarse con el entorno laboral real y la feroz competencia, preparándolos con la mentalidad y la experiencia necesarias para ingresar a la vida profesional y comenzar una nueva carrera”, enfatizó la Sra. Do Thi Hai Dang, directora general de Le Bros, representante del Comité Organizador.

En su intervención en el evento, el profesor Rick Bennett, vicepresidente y vicepresidente de la Junta Directiva de BUV, afirmó: «Creemos que el método de aprendizaje más eficaz es experimentar directamente y aplicar la teoría a la práctica. Este programa de 35 horas ofrece a los estudiantes la oportunidad de desafiarse a sí mismos, expresar sus ideas y explorar su propio potencial».

Se puede decir que el InternPitch Camp 2025 ofrece a los estudiantes la oportunidad de practicar el pensamiento estratégico, el trabajo en equipo y la flexibilidad de respuesta, habilidades esenciales en el sector actual de las comunicaciones de marketing. Además del InternPitch Camp 2025, la Universidad Británica de Vietnam también acompaña y organiza numerosas actividades prácticas cada año, con el objetivo de formar una generación de estudiantes con un buen rendimiento académico y listos para integrarse en el mercado laboral.

PV

Fuente: https://tienphong.vn/sinh-vien-truong-quoc-te-thang-dam-trong-thu-thach-35-gio-anngu-nghi-cung-chien-dich-truyen-thong-thuc-chien-post1742553.tpo