El poder blando de Vietnam

VHO - En el mundo actual, el poder de una nación ya no se define únicamente por sus sólidos indicadores económicos o por el número de tanques, misiles y tropas regulares. El verdadero poder reside en su capacidad de persuadir e influir —lo que Joseph Nye denomina poder blando—, que se manifiesta en el atractivo, la confianza y la empatía que genera una nación. La competencia global ya no se trata de «quién es más fuerte», sino de «quién logra que el mundo esté más dispuesto a escuchar».

Vietnam posee todos los ingredientes para generar influencia cultural: una cultura arraigada, un pueblo resiliente, una economía dinámica y una generación creativa en rápido ascenso; todos ellos motores del desarrollo de una economía creativa. Vietnam tiene la oportunidad de transformar su imagen ante el mundo. Sin embargo, si analizamos a fondo su potencial y exploramos maneras de potenciar su influencia cultural a través de sus industrias, debemos reconocer que, si bien cuenta con los ingredientes, le falta una narrativa lo suficientemente sólida para proyectarla al mundo.

Chi Pu ha causado una gran impresión en el mercado del entretenimiento chino. Foto: NSCC

La historia es la base de la confianza.

En 2025, una serie de logros culturales sobresalientes de nuestro país resonaron con fuerza en todo el mundo . Hoa Minzy, con su éxito "Bac Bling " y melodías folclóricas, conquistó Asia. Duc Phuc se alzó con el primer puesto con su canción "Phu Dong Thien Vuong" en el concurso internacional de música Intervision 2025. " Mua Do" fue nominada a un Óscar. El juego "Tiem Pho cua anh Hai" se convirtió en un fenómeno mundial. Y Chi Pu se consolidó como un fenómeno en China durante tres años consecutivos.

Además, Hoi An ocupó el sexto lugar en la lista de los 25 mejores destinos del mundo de los World's Best Awards 2025. Hanói figuró entre las 15 ciudades más populares para turistas según la revista Time Out . Ciudad Ho Chi Minh se ubicó en el puesto 77 de las 105 mejores ciudades del mundo (Telegraph Travel 2025). Las imágenes del Puente Dorado con sus manos en Ba Na Hill se viralizaron en internet. Las imágenes de jefes de Estado disfrutando de la gastronomía vietnamita y corriendo por las calles son hermosos símbolos que demuestran la naturaleza pacífica de Vietnam.

Cada industria, cada localidad, cada artista, cada marca cuenta su propia historia; pero en algún punto del camino, se observa una falta de conexión dentro de la narrativa general. La cultura existe, pero no se ha integrado de forma deliberada en una identidad; los valores no se han convertido en capital cultural. Vietnam no carece de contenido, pero le falta la cohesión de una sinfonía nacional.

Esta fragmentación hace que la imagen internacional de Vietnam siga siendo vaga o, a menudo, se perciba a través de una perspectiva obsoleta: un país en guerra, un destino turístico barato, un centro manufacturero. En realidad, el Vietnam del siglo XXI es una nación de innovación, paz, humanidad y creatividad. El problema es que aún no hemos logrado contar esa historia con el lenguaje persuasivo de la era digital.

Los japoneses promueven su cultura de la ceremonia del té, los kimonos, la gastronomía, el manga y el anime no solo para dar a conocer productos culturales específicos, sino para transmitir el espíritu wabi-sabi. Los coreanos llevaron la ola Hallyu, con el K-pop, los K-dramas, la moda y la gastronomía, a otros países para mostrar una sociedad moderna que sabe llorar, amar y soñar. La gente viene a Tailandia por la cálida, humana e instintiva hospitalidad de una nación que sabe sonreír.

La pregunta para Vietnam es: cuando el mundo nos mira, ¿qué ve? ¿Una nación resiliente que resurge de la guerra? ¿Un destino turístico? ¿Un nuevo centro manufacturero de Asia? Todo eso es cierto, pero le falta lo más importante: la historia que nosotros mismos contamos de forma proactiva.

Tenemos todos los ingredientes: una cultura rica, una nación que sabe levantarse tras cada derrota, una economía joven; pero nos falta el espíritu común para alzar una voz unificada y conquistar el mundo. La historia de Vietnam aún está fragmentada; cada pieza es excelente, pero carece de una melodía común.

Y ahí es donde entran en juego los medios de comunicación y la creatividad.

El juego "El restaurante de pho del hermano Hai" es un fenómeno mundial.

Cada país tiene una historia, y contarla bien se convierte en una forma de poder blando.

Ningún poder blando existe sin una historia. Corea del Sur narra la historia de la confianza asiática moderna a través del K-pop. Japón cuenta la historia de la sofisticación absoluta a través de cada pieza de sushi. Tailandia cuenta la atractiva historia de su identidad como "Amazing Thailand". Sus historias no comienzan con presupuestos, sino con la convicción de que la cultura puede convertirse en poder.

El poder blando es un ecosistema donde la comunicación, la creatividad y la identidad se entrelazan, como tres ritmos de tambor que equilibran una pieza musical: la comunicación es el camino, el flujo; la creatividad es la energía, el contenido; y la identidad es la llama silenciosa que arde desde hace miles de años de cultura. Cuando estos tres elementos se unen, forman una infraestructura de poder blando, donde cada película, cada canción, cada plato, cada diseñador, cada vietnamita… se convierte en un “embajador” que lleva la imagen de la nación al mundo.

Vietnam también tiene historias lo suficientemente bellas como para conmover al mundo, pero solo las hemos contado a través de fragmentos dispersos. Un poco de pho, un poco de ao dai, un poco de recuerdos de guerra, un poco de una sonrisa amable. Todo esto es cierto, pero no suficiente para crear una identidad brillante. La identidad existe, pero no es algo que se cree deliberadamente.

Lo que necesitamos no es contar más, sino contar con mayor coherencia. No se trata de producir más contenido, sino de diseñar una identidad. Se han realizado muchos esfuerzos encomiables, pero lo que falta es un director de orquesta, un arquitecto que diseñe experiencias culturales únicas, un estratega que construya un concepto distintivo que defina con precisión y que sea ampliamente aceptado a nivel mundial como potencia blanda.

En 2023, lanzamos una campaña mediática internacional para promover el turismo en Ciudad Ho Chi Minh, con un tema central: la evolución de la gastronomía. La campaña presentó a Ciudad Ho Chi Minh como un crisol de delicias culinarias de todo el país y del mundo, transformadas con el tiempo por características locales únicas. Fue un esfuerzo singular por contar una historia compartida entre diversas narrativas individuales, con el objetivo de mostrar todo lo que tenemos para ofrecer.

Algunas personas piensan que el poder blando se reduce a unas pocas campañas de promoción turística o programas de intercambio cultural. Eso no es suficiente. El poder blando es un ecosistema donde la comunicación, la creatividad y la identidad se fusionan, como tres ritmos de tambor que mantienen el equilibrio en una pieza musical: la comunicación es el camino, el flujo; la creatividad es la energía, el contenido; y La identidad es una llama que ha ardido silenciosamente durante miles de años de cultura. Cuando estos tres elementos se unen, forman una infraestructura de poder blando, donde cada película, cada canción, cada plato, cada diseñador, cada vietnamita… se convierte en un “embajador” que lleva la imagen de la nación al mundo.

Un país solo es verdaderamente fuerte cuando sabe quién quiere ser en la mente del mundo. A través de la industria cultural, podemos presentar a Vietnam como una "nación de creatividad basada en la herencia", con historias de renovación de tradiciones, como la cerámica de Bat Trang combinada con el diseño contemporáneo, la música folclórica fusionada con la música electrónica y el ao dai (vestido tradicional vietnamita) adaptado al lenguaje de la moda internacional. O bien, "Vietnam: una nación de gastronomía inspiradora", con la filosofía de que "la comida conecta a las personas"; o bien, "Vietnam: una nación de compasión y humildad", con la imagen de un pueblo que sabe compartir, acoger, preservar la virtud y la "humanidad" como una energía sutil, no solo como un eslogan.

El poder blando no es algo que el gobierno pueda crear por sí solo. Es algo a lo que cada ciudadano contribuye en pequeña medida, a través de su estilo de vida, su forma de trabajar y su manera natural de amar a este país.

Un artista que se atreve a innovar. Una empresa que sabe contar la historia de su marca con esencia vietnamita. Un periodista que escribe con amabilidad. Un estudiante que vive con confianza en sí mismo. Todos ellos están «moldeando» la imagen de Vietnam ante el mundo, incluso sin saberlo. Y cuando estas piezas se unen, emerge una nueva imagen: Vietnam, una nación que sabe contar historias que inspiran a otros a conectar con ella.

Eso es poder blando. Y así es también como Vietnam avanza hacia el futuro con corazón.

(Experto Le Quoc Vinh )

Cuatro vías para que Vietnam se convierta en una nación con poder blando.

Si Vietnam quiere entrar en el "mapa del poder blando", hay cuatro caminos que debe seguir simultáneamente.

Primero , redescubre tu propio código cultural. ¿Quiénes somos? ¿Qué nos hace diferentes? Sed de conocimiento, bondad, creatividad ante la adversidad, adaptabilidad… Solo cuando nos entendemos a nosotros mismos podemos contar una historia que el mundo quiera escuchar.

En segundo lugar , necesitamos construir un ecosistema creativo. Hanói, la ciudad del diseño. Hue, la ciudad del patrimonio vivo. Hoi An, la ciudad de la artesanía. Da Lat, la ciudad de la música. Cada localidad es un «centro creativo», un foco para alimentar la llama de la creatividad.

En tercer lugar , el desarrollo de marcas culturales puede ser muy beneficioso. Desde la moda, el cine y la gastronomía hasta los juegos, el diseño y la música, Vietnam puede contar con iconos culturales que reflejen su identidad única.

En cuarto lugar , utilicemos la tecnología para potenciar la innovación. La IA no mata la innovación, sino que amplía sus límites. Si sabemos aprovecharla, Vietnam puede dar un salto cualitativo e integrarse de lleno en la economía de la innovación digital.

Con la estrategia adecuada para el desarrollo de la industria cultural, el poder blando del futuro no reside en documentos políticos, sino en manos de jóvenes que manejan cámaras, componen música, crean juegos, hacen videoblogs, editan películas, diseñan moda... Estos son los nuevos "narradores vietnamitas" a través de la cultura: personas que comprenden sus raíces pero no están atadas al pasado; con la suficiente confianza como para hablarle al mundo con su propia voz.

Da Lat, la ciudad de la música. Foto: TRAN HUAN

En conclusión

El poder blando no es algo que el gobierno pueda crear por sí solo. Es algo a lo que cada ciudadano contribuye en pequeña medida, a través de su estilo de vida, su forma de trabajar y su manera natural de amar a este país.

Un artista que se atreve a innovar. Una empresa que sabe contar la historia de su marca con esencia vietnamita. Un periodista que escribe con amabilidad. Un estudiante que vive con confianza en sí mismo. Todos ellos están «moldeando» la imagen de Vietnam ante el mundo, incluso sin saberlo. Y cuando estas piezas se unen, emerge una nueva imagen: Vietnam, una nación que sabe contar historias que inspiran a otros a conectar con ella.

Eso es poder blando. Y así es también como Vietnam avanza hacia el futuro con corazón.

Fuente: https://baovanhoa.vn/van-hoa/suc-manh-mem-viet-nam-204933.html