El poder blando de Vietnam

Vietnam posee todos los ingredientes para generar poder blando: una cultura arraigada, un pueblo resiliente, una economía dinámica y una generación creativa en rápido crecimiento; todos ellos factores clave para el desarrollo de una economía creativa. Vietnam tiene la oportunidad de reescribir su imagen ante el mundo. Sin embargo, si analizamos a fondo su potencial y exploramos maneras de moldear su poder blando a través de sus industrias culturales, debemos reconocer que Vietnam tiene los ingredientes, pero carece de una historia lo suficientemente sólida para contarla al mundo.

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Chi Pu ha causado una gran impresión en el mercado del entretenimiento chino. Foto: NSCC

La historia es la base de la confianza.

En 2025, una serie de destacados logros culturales de nuestro país han resonado con fuerza en todo el mundo . Hoa Minzy, con su éxito "Bac Bling " y melodías folclóricas, ha conquistado Asia. Duc Phuc se alzó con el primer puesto en el concurso internacional de música Intervision 2025 con su canción "Phu Dong Thien Vuong" . " Mua Do" ha sido nominado al Óscar. El juego "Tiem Pho cua anh Hai" se ha convertido en una sensación mundial. Y Chi Pu se ha convertido en un fenómeno en China durante tres años consecutivos.

Además, Hoi An ocupó el sexto lugar en la lista de las 25 mejores ciudades del mundo de los World's Best Awards 2025. Hanói se ubicó entre las 15 ciudades más populares para los turistas según la revista Time Out . Ciudad Ho Chi Minh ocupó el puesto 77 entre las 105 mejores ciudades del mundo (Telegraph Travel 2025). Las imágenes del Puente Dorado con sus manos en la colina Ba Na se hicieron virales en internet. Las imágenes amigables de jefes de estado disfrutando de la gastronomía vietnamita y corriendo por las calles son hermosos símbolos que demuestran la naturaleza pacífica de Vietnam.

Cada industria, cada localidad, cada artista, cada marca cuenta su propia historia, pero en algún punto del camino, falta conexión dentro de la narrativa general. La cultura existe, pero no se ha "diseñado" como una identidad deliberada; los valores no se han convertido en capital cultural. A Vietnam no le falta contenido, pero sí la cohesión de una sinfonía nacional.

Esta fragmentación significa que la imagen internacional de Vietnam sigue siendo vaga o a menudo se percibe a través de lentes anticuadas: un país de guerra, un destino turístico barato, un lugar de manufactura. En realidad, el Vietnam del siglo XXI es una nación de innovación, paz, humanidad y creatividad. El problema es que aún no hemos podido contar esa historia en el lenguaje convincente de la era digital.

Los japoneses promueven su cultura de la ceremonia del té, los kimonos, la gastronomía, el manga y el anime no solo para presentar productos culturales específicos, sino también para transmitir el espíritu del wabi-sabi. Los coreanos llevaron la ola Hallyu a otros países con el K-pop, los K-dramas, la moda y la gastronomía para retratar una sociedad moderna que sabe llorar, amar y soñar. La gente viene a Tailandia por la hospitalidad cálida, humana e instintiva de una nación que sabe sonreír.

La pregunta para Vietnam es: cuando el mundo nos mira, ¿qué ve? ¿Una nación resiliente que se recupera de la guerra? ¿Un destino turístico? ¿Un nuevo centro manufacturero de Asia? Todo eso es cierto, pero le falta lo más importante: la historia que nosotros mismos contamos proactivamente.

Contamos con todos los ingredientes: una cultura rica, una nación que sabe cómo levantarse tras cada derrota, una economía joven, pero nos falta el espíritu común para aportar una voz unificada y conquistar el mundo. La historia de Vietnam aún está fragmentada; cada pieza es excelente, pero le falta una melodía común.

Y aquí es donde entran en juego los medios y la creatividad.

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El juego "Brother Hai's Pho Restaurant" es una sensación mundial.

Cada país tiene una historia, y contarla bien se convierte en un poder blando.

No existe poder blando sin una historia. Corea del Sur escribe la historia de la confianza asiática moderna a través del K-pop. Japón narra la historia de la sofisticación absoluta en cada pieza de sushi. Tailandia cuenta la atractiva historia de su identidad de "Tailandia Increíble". Sus historias no comienzan con presupuestos, sino con la conciencia de que la cultura puede convertirse en poder.

El poder blando es un ecosistema donde la comunicación, la creatividad y la identidad se entrelazan, como tres ritmos que equilibran una pieza musical: la comunicación es el camino, el flujo; la creatividad es la energía, el contenido; y la identidad es la llama que arde silenciosamente tras miles de años de cultura. Cuando estos tres elementos se unen, forman una infraestructura de poder blando, donde cada película, cada canción, cada plato, cada diseñador, cada vietnamita… se convierte en un «embajador» que lleva la imagen de la nación al mundo.

Vietnam también tiene historias tan hermosas que conmueven el corazón del mundo, pero solo las hemos contado como fragmentos dispersos. Un poco de pho, un poco de ao dai, un poco de recuerdos de guerra, un poco de una sonrisa amistosa. Todo esto es cierto, pero no suficiente para crear una identidad radiante. La identidad existe, pero no es algo que se crea deliberadamente.

Lo que necesitamos no es decir más, sino decirlo con mayor coherencia. No se trata de producir más contenido, sino de diseñar una identidad. Se han hecho muchos esfuerzos encomiables, pero falta un director de orquesta, un arquitecto que diseñe experiencias culturales únicas, un estratega que construya un concepto distintivo que defina con precisión y tenga una amplia aceptación global de la identidad de poder blando de Vietnam.

En 2023, lanzamos una campaña internacional de medios para promocionar el turismo en Ciudad Ho Chi Minh, con un tema central: la gastronomía en constante evolución. La campaña retrató Ciudad Ho Chi Minh como un crisol de delicias culinarias de todo el país y del mundo, transformadas con el tiempo por las características locales únicas. Fue un esfuerzo excepcional contar una historia compartida entre narrativas individuales, buscando mostrar todo lo que ofrecemos.

Algunos piensan que el poder blando se limita a unas cuantas campañas de promoción turística o programas de intercambio cultural. Eso no es suficiente. El poder blando es un ecosistema donde la comunicación, la creatividad y la identidad se fusionan, como tres ritmos que mantienen el equilibrio en una pieza musical: la comunicación es el camino, el flujo; la creatividad es la energía, el contenido; y La identidad es una llama que ha ardido silenciosamente durante miles de años de cultura. Cuando estos tres elementos se unen, forman una infraestructura de poder blando, donde cada película, cada canción, cada plato, cada diseñador, cada vietnamita… se convierte en un "embajador" que lleva la imagen de la nación al mundo.

Un país solo es verdaderamente fuerte cuando sabe quién quiere ser en la mente del mundo. A través de la industria cultural, podemos presentar a Vietnam como una "nación de creatividad a partir del patrimonio", con historias de tradiciones renovadas, como la cerámica Bat Trang combinada con diseño contemporáneo, la música folclórica fusionada con la música electrónica de baile (EDM) y el ao dai (vestido tradicional vietnamita) en el lenguaje de la moda internacional. O "Vietnam: una nación de gastronomía inspiradora", con la filosofía de que "la comida conecta a las personas"; o "Vietnam: una nación de compasión y humildad", con la imagen de un pueblo que sabe compartir, acoger, preservar la virtud y la "humanidad" como una energía sutil, no solo un eslogan...

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El poder blando no es algo que el gobierno pueda crear solo. Es algo que cada ciudadano aporta un poco, a través de su estilo de vida, su forma de trabajar y su forma de amar a este país con naturalidad.

Un artista que se atreve a innovar. Una empresa que sabe cómo contar la historia de su marca con esencia vietnamita. Un periodista que escribe con amabilidad. Un estudiante que vive con confianza en sí mismo. Todos ellos están moldeando a Vietnam ante el mundo, incluso sin saberlo. Y al unir estas piezas, surge una nueva imagen: Vietnam, una nación que sabe cómo contar historias que hacen que otros quieran conectar con ella.

Eso es poder blando. Y así es también como Vietnam mira al futuro con corazón.

(Experto Le Quoc Vinh )

Cuatro caminos para convertirse en una nación de poder blando para Vietnam.

Si Vietnam quiere entrar en el "mapa del poder blando", hay cuatro caminos que debe seguir simultáneamente.

Primero , redescubre tu propio código cultural. ¿Quiénes somos? ¿Qué nos hace diferentes? La sed de conocimiento, la bondad, la creatividad ante la adversidad, la adaptabilidad… Solo cuando nos comprendemos a nosotros mismos podemos contar una historia que el mundo quiera escuchar.

En segundo lugar , necesitamos construir un ecosistema creativo. Hanói, la ciudad del diseño. Hué, la ciudad del patrimonio vivo. Hoi An, la ciudad de la artesanía. Da Lat, la ciudad de la música. Cada localidad es un "centro creativo", un centro para alimentar la llama de la creatividad.

En tercer lugar , el desarrollo de marcas culturales puede ser muy beneficioso. Desde la moda, el cine y la gastronomía hasta los videojuegos, el diseño y la música, Vietnam puede tener productos culturales icónicos que reflejen su propia identidad única.

En cuarto lugar , usar la tecnología para impulsar la innovación. La IA no destruye la innovación; la IA amplía sus fronteras. Si sabemos cómo aprovecharla, Vietnam puede dar un salto cualitativo y entrar directamente en la economía de la innovación digital.

Con la estrategia adecuada para desarrollar la industria cultural, el poder blando del futuro no reside en los documentos políticos, sino en las manos de los jóvenes que manejan cámaras, escriben música, crean juegos, hacen videoblogs, editan películas, diseñan moda... Estos son los nuevos "narradores vietnamitas" a través de la cultura: personas que entienden sus raíces pero no están atadas al pasado; lo suficientemente seguras como para hablar al mundo con su propia voz.

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