El poder adquisitivo del lujo se desacelera

En el tercer trimestre, las ventas de Louis Vuitton y Dior se desaceleraron, mientras que Gucci e Yves Saint-Laurent incluso disminuyeron.

Considerado un barómetro de la industria del lujo, la situación comercial del grupo LVMH -propietario de numerosas marcas como Louis Vuitton, Dior, Tiffany- en los últimos tres meses no ha sido tan sólida como en el primer semestre del año.

En concreto, los ingresos del tercer trimestre, recientemente anunciados, alcanzaron los 19.960 millones de euros, un 9% más que en el mismo periodo de 2022. Esta cifra es significativamente inferior al crecimiento del 17% del primer semestre de este año. Las ventas de artículos clave como la marroquinería y la moda de lujo de LVMH no fueron la excepción, con un aumento de tan solo el 9% en el último trimestre, frente al 20% de los primeros seis meses.

Otras empresas han tenido aún más dificultades, como el conglomerado francés Kering, que vio caer sus ventas un 9 % en el tercer trimestre, hasta los 4.460 millones de euros. El director general, François-Henri Pinault, atribuyó esta caída al impacto de las decisiones de reforzar la exclusividad de sus marcas, así como a desafíos externos, como un entorno macroeconómico desfavorable y una disminución de la demanda de artículos de lujo.

Una tienda de Gucci en Berlín, Alemania, el 22 de enero de 2021. Foto: Reuters

Gucci, que representa la mitad del negocio global de Kering, vio caer sus ventas un 7% en el tercer trimestre. Dado que Gucci es una de sus marcas más rentables, este bajo rendimiento lastró el beneficio operativo general de Kering. Otra filial, Yves Saint-Laurent, también mostró signos de debilidad, con una caída del 12% en sus ventas.

Los analistas de la industria del lujo están preocupados por el poder adquisitivo del mercado chino, que había sido un auge para Gucci, Dior y Louis Vuitton hasta 2020. Tras el levantamiento de los confinamientos a principios de este año, la recuperación ha sido lenta. «El mercado chino de relojes se ha recuperado más lentamente de lo esperado», declaró Sylvain Dolla, director ejecutivo de Swatch Group, propietario de la marca de relojes Tissot.

Hermès, por otro lado, ha tenido un buen desempeño. En el tercer trimestre, la marca francesa de bolsos de piel reportó un aumento interanual del 15,6% en sus ventas, tras un incremento del 25% en el primer semestre. El director financiero, Eric du Halgouët, afirmó que los negocios en China, Macao, Taiwán y Hong Kong eran sólidos. Sin embargo, Hermès reconoció que China aún enfrenta desafíos macroeconómicos a corto plazo.

«El potencial de crecimiento a largo y medio plazo sigue siendo sólido», añadió Du Halgouët. Este pronóstico está ayudando a Hermès a seguir invirtiendo en la apertura de una o dos tiendas al año. Se está preparando para abrir una tienda en Chengdu, principalmente para vender bolsos a quienes aún no han viajado a Europa.

Phien An ( según Le Monde )

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