¿TCL quiere superar a Samsung?

La empresa conjunta con Sony permite a TCL aprovechar la histórica marca japonesa para aumentar su competitividad global, superando a Samsung en participación de mercado en televisores.

TCL es socio global de los Juegos Olímpicos. Foto: Nikkei .

TCL y Sony han anunciado sus planes de formar una empresa conjunta para asumir el control de la división de entretenimiento doméstico (incluyendo televisores) de Sony. TCL poseerá el 51% de las acciones y Sony el 49%. Se espera que la nueva compañía inicie operaciones en abril de 2027.

"Se espera que los productos de la nueva compañía lleven las marcas Sony y Bravia, reconocidas mundialmente, aportando nuevo valor a los clientes a través de estas marcas", afirma el anuncio de las dos compañías.

Según expertos en tecnología, el acuerdo permite a Sony aprovechar la moderna cadena de suministro y el ecosistema de TCL. Mientras tanto, el conglomerado chino se ha fijado dos objetivos principales: superar a Samsung y liderar el mercado de televisores, y aumentar su competitividad nacional.

Mejorar la competitividad de TCL

Un día después de anunciar la empresa conjunta con Sony, las acciones de TCL en la bolsa de Hong Kong subieron un 18,6%, alcanzando los 12,92 dólares de Hong Kong, su nivel más alto en 20 años. Los inversores creen que la alianza con Sony impulsará las ganancias de TCL.

En el año fiscal que finalizó en diciembre de 2024, los ingresos de TCL alcanzaron los 12.700 millones de dólares , con una utilidad neta de aproximadamente 218 millones de dólares . Ambos indicadores mostraron crecimiento por segundo año consecutivo.

Según Nikkei , se proyecta que el beneficio neto de TCL siga aumentando en 2025. Sin embargo, el margen de beneficio neto en 2024 es de solo alrededor del 16%, una disminución de 5 puntos porcentuales en comparación con 2019.

La disminución podría deberse a la presión competitiva en China. Si bien las ventas de televisores de TCL en el extranjero casi duplican sus ventas, su margen bruto en el mercado nacional es mayor.

Sin embargo, en medio de una lenta demanda de consumo en China debido a la caída del mercado inmobiliario, la competencia de precios amenaza la rentabilidad.

Un televisor Sony Bravia con panel OLED. Foto: The Verge .

En este contexto, TCL quiere aprovechar la marca Sony para aumentar su competitividad en el segmento de televisores de alta gama en China y América del Norte, el mercado de televisores más grande del mundo .

En el sitio web del minorista estadounidense Best Buy, los televisores Bravia de 65 pulgadas de Sony tienen un precio de entre $700 y $3,500 , mientras que los televisores TCL del mismo tamaño tienen un precio de entre $380 y $3,000 .

En América del Norte, Sony disfruta de un fuerte reconocimiento de marca y de numerosos puntos fuertes, incluida una gama de funciones optimizadas para los juegos de PlayStation en televisores Bravia.

TCL planea centrarse en expandir las ventas de sus productos de la marca Sony. El año pasado, la filial del grupo, CSOT (China Star Optoelectronics Technology), amplió su capacidad de producción de paneles LCD con la adquisición de la fábrica de LG Display en Cantón. Por lo tanto, aprovechar la marca Sony podría ayudar a TCL a mejorar su competitividad en costos.

"Tener una participación del 51% en la empresa conjunta significa que TCL estará a cargo de todos los procesos críticos, incluida la fabricación y las operaciones", dijo Liang Zhenpeng, analista del mercado de electrodomésticos en China.

Aprenda de Sony

Según la firma de investigación de mercado Sigmaintell , TCL tenía el 14% de la participación del mercado mundial de televisores el año pasado, ocupando el segundo lugar después de Samsung (16%).

A modo de comparación, Sony ocupa el décimo puesto con una cuota de mercado del 2 %. Se estima que, para 2027, la cuota de mercado combinada de los televisores TCL y Sony alcanzará el 17 %, superando a la de Samsung.

En China, TCL es conocida desde hace tiempo por fabricar televisores y electrodomésticos. El predecesor del grupo fue TTK Household Appliances, un fabricante de cintas de casete fundado en Guangdong en 1981.

Li Dongsheng, presidente de TCL. Foto: Bloomberg .

Li Dongsheng, el 43.º empleado de la compañía y presidente desde finales de la década de 1990, promovió activamente los planes de expansión de TCL. Según Nikkei , fue una de las primeras empresas chinas en incursionar en mercados extranjeros, incluido Vietnam en 1999.

Li una vez compartió la opinión de que Sony era el "senior" de TCL en el campo de la fabricación de electrodomésticos y la expansión en el extranjero.

En 2021, Li citó a Nobuyuki Idei, el difunto presidente de Sony, diciendo que poseer el mercado chino es una ventaja para las empresas nacionales, pero también puede obstaculizar la expansión en el extranjero.

Esta no es la primera vez que marcas de televisores japonesas son adquiridas por empresas chinas. En 2018, Toshiba vendió su marca Regza al conglomerado chino de electrodomésticos Hisense.

Desde entonces, Hisense ha aprovechado las capacidades de desarrollo de Toshiba, combinadas con precios competitivos, para reactivar las ventas de su línea de televisores Regza.

Fuente: https://znews.vn/tcl-muon-vuot-mat-samsung-post1622947.html