Temu recorta miles de millones de dólares en publicidad en Estados Unidos después de que Trump aumentara los impuestos

Poco después, Temu cayó al puesto 83 en la App Store de Apple en Estados Unidos, cayendo drásticamente desde la posición del top 5 que había mantenido.

Las perspectivas comerciales de Temu se ven ensombrecidas por las nuevas políticas de la administración Trump. Foto: Shutterstock .

La aplicación de compras en línea Temu, propiedad de PDD Holdings, respaldada por China, suspendió el gasto en publicidad en las principales plataformas digitales estadounidenses, como Google y Meta, una medida que se produce en medio del endurecimiento de los aranceles de la administración Trump a las importaciones chinas, informó el SCMP .

Según datos del Centro de Transparencia Publicitaria de Google, desde el 12 de abril, el volumen diario de publicidad de Temu en Google se ha reducido drásticamente a tan solo 14 anuncios. Anteriormente, entre el 6 y el 9 de abril, esta cifra oscilaba entre 30.000 y 60.000 anuncios al día.

Mike Ryan, director de análisis de comercio electrónico en la empresa de publicidad en línea Smarter Ecommerce, confirmó en LinkedIn que Temu ha "desactivado todos los anuncios de Google Shopping en EE. UU." a partir del 9 de abril. Google Shopping es uno de los cinco canales publicitarios para empresas en el ecosistema de Google, junto con Maps, Play Store, Search y YouTube.

En las plataformas de Meta, incluidas Facebook, Instagram y WhatsApp, el recuento de anuncios de Temu se redujo a cuatro al 16 de abril. Meta no proporcionó cifras anteriores para comparar, pero la caída fue marcada.

Desde su lanzamiento oficial en el mercado estadounidense en septiembre de 2022, Temu se ha convertido en uno de los anunciantes más activos. El nombre de la plataforma se hizo conocido tras emitir anuncios de alto coste durante el Super Bowl de 2023, el evento deportivo más importante de Estados Unidos.

Como resultado, atrajo rápidamente la atención de los consumidores con su agresiva estrategia de ventas con descuentos, centrándose principalmente en productos fabricados en China.

Si bien Temu no revela públicamente sus costos de publicidad, los analistas de la industria estiman que el gasto de la plataforma en EE. UU. es de miles de millones de dólares.

Sin embargo, las perspectivas comerciales de Temu se ven ensombrecidas por las nuevas políticas de la administración de Donald Trump. Según un comunicado de la Casa Blanca, los aranceles sobre los productos chinos podrían aumentar hasta un 245 %. Al mismo tiempo, la política de exención de impuestos (de minimis) para paquetes de menos de 800 $ también se eliminará en China a partir del 2 de mayo.

Ryan señala una fuerte correlación entre la inversión publicitaria de Temu y el posicionamiento de su aplicación en la tienda. Si bien esto no es inusual en el sector, con Temu, «la correlación fue inmediata y muy clara», afirma.

Al 16 de abril, Temu cayó al puesto 83 en la App Store de Apple en los EE. UU., una fuerte caída desde la posición del top 5 que mantuvo del 30 de marzo al 9 de abril.

Mientras tanto, Shein, competidor directo de Temu, continúa anunciándose tanto en Google como en Meta. Shein ha publicado más de 310 anuncios en plataformas propiedad de Meta esta semana, además de muchos más en Google, según datos de las propias plataformas.

Fuente: https://znews.vn/temu-cat-quang-cao-tren-google-va-meta-sau-khi-trump-tang-thue-post1546362.html