Eliminar los obstáculos para garantizar que las películas producidas por el Estado lleguen al público.

Việt Nam•29/03/2024

Anteriormente, era costumbre que las películas estatales se proyectaran gratuitamente en ocasiones especiales, aniversarios o días festivos importantes. El Centro Nacional de Cine era prácticamente la única institución en Hanói responsable de la distribución de películas durante campañas de propaganda, aniversarios o días festivos importantes, además de las proyecciones organizadas por el Instituto de Cine de Vietnam en sus salas. El Centro Nacional de Cine también era una entidad autofinanciada, lo que significaba que debía cumplir simultáneamente con sus responsabilidades propagandísticas y económicas .

Con el estreno de "Peach, Pho and Piano", a medida que aumentaba el número de proyecciones, el Centro Nacional de Cine tuvo que reducir la cantidad de proyecciones de otras películas comerciales y devolver todos los ingresos por venta de entradas al presupuesto estatal. Mientras tanto, el Centro seguía teniendo que pagar la electricidad, el agua, el funcionamiento del cine, el personal y muchos otros gastos.

De igual modo, tanto Beta Cinema como Cinestar, al distribuir la película "Peach, Pho and Piano", anunciaron que la proyectarían sin ánimo de lucro, destinando todos los ingresos de la venta de entradas al presupuesto estatal.

El Centro Nacional de Cine es donde se proyectan y promocionan las películas producidas por el Estado.

Desde una perspectiva comercial, es evidente que, para proyectar películas financiadas por el Estado, estas cadenas de cines deben asumir todos los costos asociados, sin mencionar la oportunidad de proyectar otras películas populares. Este es quizás el mayor obstáculo para otras cadenas de cines comerciales, que actualmente cuentan con las salas de proyección más grandes y espaciosas del país. El desafío empresarial nunca ha sido fácil en el contexto de la industria del entretenimiento actual, altamente competitiva, y los cines aún se están recuperando de la crisis de la COVID-19.

Además, cada película de cine suele tener un porcentaje de reparto de ingresos con las salas, generalmente del 40-50% o más, dependiendo de la película y la cadena de cines, sin incluir los gastos de distribución. En cambio, las películas financiadas por el Estado no tienen regulaciones respecto a este porcentaje, por lo que su estreno genera confusión entre todos los implicados. Asimismo, las películas financiadas por el Estado generalmente solo reciben inversión para la producción; no hay ningún tipo de promoción ni distribución. Una vez finalizadas, las películas se entregan al Departamento de Cine para su gestión. Cabe destacar que las películas financiadas por el Estado no tienen otra unidad de distribución que el Centro Nacional de Cine, que las proyecta según lo asignado.

La Sra. Ngo Thi Bich Hanh, Directora General de la empresa BHD, afirmó que recientemente el Gobierno ha hecho hincapié en el desarrollo de la industria cultural, en lugar de centrarse únicamente en el desarrollo cultural como antes. El objetivo es transformar la cultura en una industria sostenible, en contraposición al sistema anterior de concesión de permisos y favores. Por lo tanto, para las películas producidas por el Estado, establecer un mecanismo de distribución que se ajuste a los estándares de la industria es fundamental para garantizar que estas películas lleguen al público.

Ya es demasiado tarde para abordar este problema. Muy pocos cines en Vietnam funcionan como el Centro Nacional de Cine, una empresa estatal donde el gobierno proporciona el terreno e invierte en todos los costos de construcción y la compra de equipos. Otros cines privados, al proyectar cualquier película, deben pagar alquileres muy altos por el local, facturas de electricidad y agua a precios comerciales, depreciación de maquinaria y equipo, costos laborales y otros gastos de marketing y publicidad.

La Sra. Ngo Thi Bich Hanh también comentó que es muy raro que una película estatal como "Dao Pho y Piano" tenga éxito en taquilla. Anteriormente, se dio el fenómeno de "Dancing Girls" del Estudio de Cine de Liberación, que se estrenó y se convirtió en un éxito en los cines en 2003. Una película de ese tipo tarda unos 20 años en repetirse, por lo que los cines no tienen problema en proyectarla gratis en algunas funciones, pero no pueden seguir haciéndolo indefinidamente, ya que hay muchas otras películas que merecen apoyo.

La Sra. Ngo Thi Bich Hanh cree que esta es también una oportunidad de oro para desarrollar la cultura y el cine: "Pensamos que, aprovechando esta oportunidad, es importante crear el mecanismo adecuado y sólido para sentar las bases de la distribución a largo plazo de las películas encargadas o apoyadas por el Estado, si las hubiera".

Otra solución es participar en el mercado cultural como inversor y obtener beneficios como tal, en cuyo caso todos los pasos deben ajustarse a las regulaciones del mercado.

El director general de BHD también compartió que, además, algunas experiencias internacionales pueden aplicarse al caso de las películas por encargo. Esto ocurre cuando el Estado encarga una película para promocionar un contenido determinado o cuando una empresa comercial la encarga para publicitar un producto; en estos casos, también cubren el 100% de los costos de distribución o brindan apoyo para la misma. Por ejemplo, en Francia, el Gobierno otorga subsidios de marketing no reembolsables y compensaciones por ingresos a los propietarios de salas de cine cuando la tasa de ocupación es menor que la de otras películas comerciales para películas francesas en ciertos mercados. Estos son mecanismos del mercado para incentivar la proyección de películas con menor éxito comercial pero con temáticas que necesitan ser promocionadas.

Otra solución consiste en participar en el mercado cultural como inversor y obtener beneficios como tal, en cuyo caso todos los pasos deben ajustarse a las regulaciones del mercado. Como alternativa, se podría optar por una combinación de subvenciones no reembolsables o inversiones con condiciones para un retorno eventual para todos los sectores económicos involucrados en la producción cinematográfica, centrándose en temas promovidos por el gobierno, pero que atraerían poca inversión sin su apoyo (como en el caso del gobierno de Singapur).

Es fundamental establecer rápidamente mecanismos adecuados para facilitar el estreno de películas estatales en cines. Esto no solo contribuirá a la consecución de las políticas estatales de desarrollo de la industria cultural, acercando al público, especialmente al joven, películas de gran valor estético y humanista, sino que también incentivará a los cineastas a explorar, innovar y producir películas de alta calidad que satisfagan las demandas del público.

Inmediatamente después de que la película "Melocotón, Pho y Piano" se convirtiera en un éxito inesperado en los cines, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo emitió un documento que animaba a los estudios cinematográficos a participar en la distribución de "Melocotón, Pho y Piano", así como de las películas encargadas por el Estado y del cine vietnamita en general. El documento también indicaba que, con base en la normativa vigente y las necesidades prácticas, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo estaba encargando a organismos especializados que investigaran y asesoraran sobre cómo mejorar aún más la normativa legal para incentivar y facilitar la distribución de películas encargadas por el Estado por parte de los estudios cinematográficos.

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