Anteriormente, según la tradición, las películas estatales solían proyectarse gratuitamente en ocasiones especiales, aniversarios o festividades importantes. El Centro Nacional de Cine era prácticamente el único lugar en Hanói que se encargaba de difundir películas durante campañas de propaganda, aniversarios o festividades importantes, junto con las películas organizadas por el Instituto de Cine de Vietnam que se proyectaban en las salas del Instituto. El Centro Nacional de Cine también era una unidad contable autónoma, lo que significaba que debía garantizar simultáneamente las tareas de propaganda y económicas .
Con "Melocotón, Pho y Piano", al aumentar el número de proyecciones, el Centro Nacional de Cine tuvo que reducir las proyecciones de otras películas comerciales y reinvertir todos los ingresos por venta de entradas en el presupuesto. Mientras tanto, el Centro seguía pagando la electricidad, el agua, el funcionamiento de las salas, la mano de obra, etc., además de muchos otros gastos.
De manera similar, cuando las dos cadenas de cines Beta Cinema y Cinestar distribuyeron la película "Dao, Pho y Piano", anunciaron que proyectarían la película sin fines de lucro y que todos los ingresos por ventas de entradas se destinarían al presupuesto.
Centro Nacional de Cine, donde se proyectan y promueven películas producidas por el Estado.
Desde una perspectiva comercial, es evidente que, para proyectar películas financiadas por el Estado, estos cines deben cubrir todos los costos relacionados, sin mencionar la oportunidad de proyectar otras películas populares. Este es quizás el mayor obstáculo para otros cines comerciales, que actualmente cuentan con los sistemas y salas de proyección más grandes y espaciosos del país. La ecuación comercial nunca ha sido fácil en el contexto de la industria del entretenimiento, con la feroz competencia actual, y los cines acaban de salir de la crisis de la COVID-19 y aún se encuentran en fase de recuperación.
Además, cada película que se exhibe en cines suele tener una proporción de ingresos con la sala, generalmente del 40-50% o más, dependiendo de la película y la cadena de cines, sin mencionar los costos de distribución. Mientras tanto, las películas estatales no tienen ninguna regulación sobre esta proporción, por lo que cuando se estrenan en cines, todas las partes están bastante confundidas. Además, las películas estatales generalmente solo invierten en costos de producción, sin ninguna promoción ni distribución. Una vez terminada, la película se entrega al Departamento de Cine para su gestión. Se puede observar que las películas estatales no tienen ninguna unidad de distribución, excepto el Centro Nacional de Cine, que acepta proyecciones de acuerdo con su misión.
La Sra. Ngo Thi Bich Hanh, Directora General de BHD Company, afirmó que recientemente el Gobierno ha planteado con mucha claridad la cuestión de desarrollar la industria cultural en lugar de desarrollar la cultura como antes. Convertir la cultura en una industria sostenible, en lugar del mecanismo de pedir y dar, como antes. Por lo tanto, para las películas encargadas por el Estado, construir un mecanismo de distribución adecuado a la industria es fundamental para que las películas lleguen al público.
Este es el momento ideal para resolver este problema de mecanismo. Muy pocos cines en Vietnam operan como el Centro Nacional de Cine, que es una empresa estatal, donde el Estado proporciona el terreno e invierte en todos los costos de construcción y la compra de maquinaria y equipo. Otros cines privados, al proyectar cualquier película, tienen que pagar un alquiler muy alto por la ubicación, facturas de electricidad y agua calculadas a precios comerciales, depreciación de maquinaria y equipo, costos de mano de obra y otros costos de marketing y promoción.
La Sra. Ngo Thi Bich Hanh también comentó que es muy raro que una película estatal como "Dao Pho va Piano" consiga entradas en los cines. Anteriormente, estuvo el fenómeno de "Gai nhay" del estudio cinematográfico Giai Phong, que también se estrenó y se convirtió en un éxito en 2003. Una película como esta tarda unos 20 años en estrenarse, por lo que los cines no tienen ningún problema en apoyar las proyecciones gratuitas de algunas obras, pero no pueden seguir haciéndolo indefinidamente, ya que hay muchas otras películas.
La Sra. Ngo Thi Bich Hanh cree que esta también es una oportunidad de oro para desarrollar la cultura y el cine: «Creemos que, aprovechando esta oportunidad, es importante crear un mecanismo adecuado y sólido que permita establecer una base a largo plazo para el estreno de películas encargadas o financiadas por el Estado, si las hubiera».
Otra solución es participar en el mercado cultural como inversionista y obtener ganancias como inversionista, luego todos los pasos deben seguir las regulaciones del mercado.
El Director General de BHD también explicó que, además, algunas experiencias internacionales pueden aplicarse en el caso de películas de encargo. Es decir, cuando el Estado encarga una película para promocionar un contenido específico o una empresa comercial la encarga para anunciar un producto, también cubrirá el 100% de los costos de distribución o apoyará la distribución. Por ejemplo, en Francia, el Gobierno financiará los costos de marketing no reembolsables y la compensación de ingresos para los propietarios de salas de cine cuando la tasa de ocupación no sea tan alta como la de otras películas comerciales francesas en algunos mercados. Estas son palancas del mecanismo de mercado para incentivar la exhibición de películas comerciales poco populares con temas que deben promoverse.
Otra solución es participar en el mercado cultural como inversor y obtener beneficios como tal, debiendo todos los pasos cumplir con las regulaciones del mercado. O bien, combinar financiación o inversión no reembolsable con condiciones de rentabilidad final para todos los sectores económicos para producir películas con temas promovidos por el gobierno. Sin embargo, si el tema no cuenta con el apoyo del gobierno, muy pocas personas estarán interesadas en invertir (como el Gobierno de Singapur).
Es necesario construir rápidamente un mecanismo adecuado para facilitar el estreno de películas estatales en las salas, no solo contribuyendo a la realización de las políticas del Estado en el desarrollo de la industria cultural, acercando películas con valores estéticos y humanísticos al público, especialmente al público joven, sino también alentando a los cineastas a explorar, crear y producir películas de alta calidad que satisfagan las necesidades de la audiencia.
Inmediatamente después de que la película "Dao, Pho y Piano" causara un repentino furor en las salas de cine, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo emitió un documento que animaba a las salas de cine a participar en la difusión de la película, así como de las películas encargadas por el Estado y del cine vietnamita en general. El documento también establecía que, con base en la normativa vigente y los requisitos prácticos, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo estaba instruyendo a organismos especializados para que investigaran y asesoraran sobre el perfeccionamiento continuo de la normativa legal para fomentar y crear condiciones favorables para que las salas de cine difundan las películas encargadas por el Estado.
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