Moda 'lenta'

Superar las dificultades dos veces

A principios de 2025, la industria de la moda seguía presenciando el cierre de tiendas y el cese de operaciones de muchas marcas vietnamitas. Sin embargo, White Ant, una marca de Hanói, sorprendió a todos al expandirse hacia el sur y abrir su primera tienda en Ciudad Ho Chi Minh. Previamente, White Ant presentó un desfile de moda en Celebrating Local Pride 8 y se destacó por su propuesta de moda sostenible "de las montañas al mar", con colecciones fotografiadas en el parque eólico Quy Nhon, el arroyo Mooc (Quang Binh), Con Dao (Ba Ria-Vung Tau), la cascada Go Lao ( Hoa Binh ) y otros lugares.

La moda sostenible, elegante y minimalista de White Ant en Celebrating Local Pride 8

Las 16 tiendas minoristas en Hanói, Hai Phong, Quang Ninh, Nghe An y Ciudad Ho Chi Minh pueden parecer modestas en comparación con los 19 años de desarrollo continuo de White Ant (desde 2006). Sin embargo, su fundador y director ejecutivo, Bach Cao Cuong, cree que el crecimiento lento es una estrategia a largo plazo y un criterio clave para White Ant en su búsqueda de la moda sostenible. Cuong afirmó: "Despacio y con constancia se gana la carrera; con perseverancia, finalmente alcanzaremos nuestra meta, así que no hay necesidad de apresurarse. Como apasionado del alpinismo, he aplicado la filosofía de este deporte a la industria de la moda".

Durante más de tres décadas trabajando en la industria textil, el Sr. Cuong ha liderado la marca en dos ocasiones a través de momentos difíciles. Tras la crisis económica (2008-2009), la marca encontró un equipo de trabajadores textiles altamente cualificados para construir su "Nido de Hormigas"; tras la pandemia de Covid-19 (2020-2021), la marca exploró con éxito el potencial de los canales de venta en línea, proporcionando ingresos estables a los empleados y evitando contratiempos.

La reestructuración para optimizar las operaciones y la adaptación constante al mercado de la moda y a las nuevas tendencias de consumo son las "claves" que permitieron a la marca F2 - Fashion and Freedom superar desafíos como los dos años de la pandemia de Covid-19.

El Sr. Pham Ngoc Tay, director y fundador de la marca F2, afirmó: "La necesidad agudiza el ingenio". Durante el confinamiento, F2 fue pionera en un programa de prueba a domicilio. Los clientes seleccionaban sus diseños favoritos y estos se enviaban a sus casas para que se los probaran. Solo pagaban por las prendas que les gustaban y devolvían el resto a la tienda. Tras un mes de implementación, el programa registró una tasa de éxito de pedidos del 92-95%, lo que permitió mantener unos ingresos estables durante la pandemia.

La cantante Doan Trang lució un diseño creado en colaboración con F2 Fashion.

F2 se fundó en 2014 y actualmente cuenta con 11 tiendas en Ciudad Ho Chi Minh, Binh Duong, Nha Trang y Hanói (antes de la pandemia, tenía 27). Durante la pandemia, el propietario tuvo que optimizar drásticamente el número de locales que ya no eran adecuados para reducir costes y operar de forma más eficiente.

La moda sostenible es el camino a seguir.

La transformación de Pham Ngoc Tay, de una marca orientada a los jóvenes a una marca de moda sostenible, surgió de su cansancio ante la constante búsqueda de tendencias en la moda rápida. Dirigida a hombres y mujeres de mediana edad, así como a madres que aprecian un estilo fresco y apropiado para la oficina, F2 elige materiales ecológicos como el lino, la seda y el algodón para sus principales líneas de productos: camisas, pantalones, faldas y trajes. Las prendas son fáciles de combinar, transpirables, favorecedoras, elegantes y duraderas. Además, la expansión al mercado internacional es un objetivo clave en la estrategia de desarrollo sostenible de la marca.

Los clientes eligen ropa de White Ant en la tienda de Ciudad Ho Chi Minh, que abrió sus puertas en enero de 2025.

White Ant ha centrado su atención en el desarrollo de productos de edición limitada y alta calidad. Los estándares de sostenibilidad se implementan de forma transparente y consistente en todas las áreas. Los diseños de White Ant utilizan únicamente materiales de origen natural. Las prendas suelen presentar los colores naturales de la tela, como el blanco o el negro (ya que no se utilizan productos químicos ni tintes); los botones están hechos de conchas marinas; y las flores, los accesorios y los motivos decorativos se elaboran con retales de tela. Cada producto lleva el sello de la artesanía, está meticulosamente confeccionado y es apto para varias temporadas, con opciones de estilo versátiles.

Según Bach Cao Cuong, la moda vietnamita seguirá enfrentándose a muchos desafíos en 2025. Por lo tanto, si se desarrollan los canales de exportación, las marcas experimentarán un buen crecimiento, mientras que vender únicamente en el mercado nacional dificultará enormemente su supervivencia.

Según el Sr. Pham Ngoc Tay, tras el reciente período de eliminación, las marcas que comprendan a fondo sus fortalezas y debilidades para reformar sus operaciones, y los profesionales de la moda que inviertan más y sean más creativos, creando valor que los clientes necesitan, sobrevivirán y prosperarán cuando el mercado se recupere.

Fuente: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm