Marcas veteranas agotadas
Desde mediados de 2024 hasta la fecha, alrededor de 10 marcas de moda vietnamitas han abandonado el mercado local. La mayoría son grandes marcas en expansión y con una amplia cartera de clientes. La marca de moda masculina Catsa lleva 13 años operando con docenas de tiendas, alcanzando ingresos en su punto máximo de cientos de miles de millones de dongs (VND); Hnoss lleva 17 años operando, con 36 tiendas, y fue invertida por Seedcom Group. Por otro lado, Elpis, que fue apreciada por estrellas como Ninh Duong Lan Ngoc, Tieu Vy, Ngoc Trinh, etc., también cerró después de 10 años. Las demás marcas locales también tienen entre 5 y 8 años de antigüedad, como Mot, The Peachy, Lep, MIEU, Lenoir, Edini, etc.
El mensaje “Un zapato para todos” de One shoe toca el corazón de los jóvenes vietnamitas.
Foto: ONE
Nacida en 2018, Mot era conocida en su momento como una marca para jóvenes. Esta marca de calzado "Hecha en Vietnam" se popularizó rápidamente gracias a la calidad de sus productos y a una filosofía empresarial que va en contra del consumismo. Con el lema "Uno para todos", la marca vietnamita utiliza un único estilo de calzado para garantizar la neutralidad del calzado, ideal para cualquier persona, sin importar su edad o género. El espíritu minimalista de la moda de Mot cobra una influencia aún mayor al combinarse con numerosas marcas de ropa sostenible como Moriko, Tim Tay, Nhung Linen...
Al cerrar una brillante trayectoria en el mundo de la moda, muchos fundadores compartieron abiertamente las razones por las que sus marcas tuvieron que detenerse. El fundador de Catsa explicó que decidieron dejar de operar porque no querían seguir atrapados en el torbellino de la moda rápida. Mientras tanto, las marcas Lep y Edini explicaron que tuvieron que dejar de operar porque no podían seguir el ritmo de los rápidos cambios de las tendencias, reducir la calidad de sus productos para competir en precio o participar en la manipulación de precios de los canales intermediarios...
La marca Edini cierra su línea de moda diaria para centrarse en productos tradicionales como ao dai, ao yem...
FOTO: Edini
Encuentra una nueva dirección
En una conversación con el reportero Thanh Nien , el Sr. Bach Cao Cuong, fundador de una marca vietnamita con más de 30 años de experiencia en la industria textil, afirmó que la actual crisis de excedentes está llevando al colapso de las marcas que dependen de las plataformas de comercio electrónico. Si las marcas continúan implementando programas de descuentos, contratando a líderes de opinión (KOL) para anunciar sus productos y bajando los precios, la única manera de que las marcas produzcan más es producir más. Esto se traduce en costos insuficientes para mantener el negocio.
En su intervención en la conferencia Tendencias del Consumidor 2026, la Sra. Trang Le, presidenta de la Semana Internacional de la Moda de Vietnam, afirmó que la colaboración con una organización de pronóstico de tendencias es el primer paso para que la moda vietnamita se adapte a las tendencias internacionales. Gracias a la información de pronóstico de tendencias, los diseñadores y propietarios de marcas de moda obtienen un conocimiento profundo de las futuras tendencias de consumo, lo que les permite desarrollar estrategias proactivas.
Modelos desfilando en el desfile SOLÉA Verano 2025 celebrando 1 año de funcionamiento de la marca PHAM, operando únicamente en la plataforma online
FOTO: PHAM
Miss Tierra Phuong Khanh luce un atuendo de la marca PHAM en el desfile SOLÉA Verano 2025
FOTO: PHAM
La Sra. Carla Buzasi, directora ejecutiva de la empresa de pronóstico de tendencias WGSN, comentó que los consumidores deben ser siempre el centro del plan estratégico de cada marca. En realidad, el comportamiento del consumidor cambia rápidamente, por lo que las marcas de moda necesitan comprender con prontitud la información sobre las previsiones del mercado para minimizar los riesgos y planificar eficazmente. Uno de los aspectos más importantes es que las marcas identifiquen a sus grupos de clientes objetivo e interactúen con ellos a largo plazo.
Sin embargo, el panorama de la moda vietnamita en la primera mitad de 2025 no es del todo gris. A pesar de la ola de cierres y suspensiones, muchas marcas aún muestran señales positivas. Las marcas White Ant y Sixdo continúan abriendo más tiendas en las provincias. La marca PHAM, junto con los diseñadores Le Thanh Hoa y Do Manh Cuong, presentarán desfiles en abril. Entrando en mayo, los amantes de la moda esperan con ansias una serie de desfiles de las marcas nacionales SR Celebrating Local Pride 9 , el desfile de moda nupcial del Vietnam Wedding Fest y la Semana Internacional de la Moda de Vietnam Primavera-Verano 2025, cuyo regreso está previsto para principios de junio.
Fuente: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-giua-con-bao-dong-cua-185250514223234151.htm
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