La moda vietnamita en medio de una 'tormenta' de cierres

Marcas veteranas agotadas

Desde mediados de 2024 hasta ahora, la moda vietnamita ha tenido alrededor de 10 nombres que han abandonado el campo de juego de las marcas locales. La mayoría de ellas son marcas grandes y bien desarrolladas con una amplia base de clientes. La marca de moda masculina Catsa ha estado en el negocio durante 13 años con docenas de tiendas, con ingresos máximos que alcanzan cientos de miles de millones de VND; Hnoss opera desde hace 17 años, cuenta con 36 tiendas y fue invertido por Seedcom Group. Mientras tanto, Elpis, que fue amado por estrellas como Ninh Duong Lan Ngoc, Tieu Vy, Ngoc Trinh..., también dejó de operar después de 10 años. Las demás marcas locales también tienen entre 5 y 8 años como Mot, The Peachy, Lep, MIEU, Lenoir, Edini...

El mensaje “Un zapato para todos” de One shoe toca el corazón de los jóvenes vietnamitas.

Foto: ONE

Nacida en 2018, Mot fue conocida en su día como una marca para jóvenes. Esta marca de zapatos "Made in Vietnam" se hizo popular rápidamente gracias a la calidad de sus productos y a su filosofía empresarial anticonsumista. Con el criterio "Uno para todos", la marca vietnamita solo utiliza un estilo de calzado para garantizar características neutrales para el calzado que cualquier persona puede usar, independientemente de la edad o el género. El espíritu de moda minimalista de Mot tiene aún más influencia cuando se combina con muchas marcas de ropa sostenible como Moriko, Tim Tay, Nhung Linen...

Cerrando una brillante trayectoria en la moda, muchos fundadores compartieron abiertamente las razones por las que la marca tuvo que parar. El fundador de Catsa dijo que decidió dejar de operar porque no quería seguir atrapado en el vórtice de la moda rápida. Mientras tanto, las marcas Lep y Edini explicaron que tuvieron que dejar de jugar porque no podían seguir el ritmo de los rápidos cambios en las tendencias, reducir la calidad del producto para competir en precio o participar en trucos de manipulación de precios de los canales intermediarios...

La marca Edini cierra su línea de moda diaria para centrarse en productos tradicionales como ao dai, ao yem...

FOTO: Edini

Encuentra una nueva dirección

En una conversación con el reportero de Thanh Nien , el Sr. Bach Cao Cuong, fundador de una marca vietnamita, que ha trabajado en la industria textil durante más de 30 años, dijo que la actual crisis de excedentes está llevando al colapso de las marcas que dependen de las plataformas de comercio electrónico. Si las marcas siguen ejecutando programas de descuentos, contratando KOL (personas famosas para publicitar productos) y bajando los precios, la única manera de hacerlo es producir más. Esto da como resultado fondos insuficientes para sostener el negocio.

Al compartir en la conferencia Consumer Trends 2026, la Sra. Trang Le, Presidenta de la Semana Internacional de la Moda de Vietnam, dijo que cooperar con una organización de pronóstico de tendencias es el primer paso para alinear la moda vietnamita con la tendencia internacional. A partir de la información de previsión de tendencias, los diseñadores y propietarios de marcas de moda obtienen información sobre las tendencias futuras de los consumidores, a partir de la cual pueden desarrollar estrategias proactivas.

Modelos desfilando en el desfile SOLÉA Verano 2025 celebrando 1 año de funcionamiento de la marca PHAM, operando únicamente en la plataforma online

FOTO: PHAM

Miss Tierra Phuong Khanh luce un atuendo de la marca PHAM en el desfile SOLÉA Verano 2025

FOTO: PHAM

Carla Buzasi, CEO de la empresa de predicción de tendencias WGSN, afirmó que los consumidores siempre deben estar en el centro del plan estratégico de cada marca. En realidad, el comportamiento del consumidor está cambiando rápidamente, por lo que las marcas de moda necesitan captar rápidamente la información prevista del mercado para minimizar los riesgos y planificar eficazmente. Una de las cosas más importantes es que la marca identifique a su grupo objetivo de clientes y se relacione con ellos a largo plazo en el futuro.

Sin embargo, el panorama de la moda vietnamita en la primera mitad de 2025 no es del todo gris. Además de la ola de cierres y suspensiones de operaciones, muchas marcas aún tienen señales optimistas. Las marcas White Ant y Sixdo continúan abriendo más tiendas en provincias. La marca PHAM, los diseñadores Le Thanh Hoa y Do Manh Cuong tendrán desfiles en abril. A medida que entramos en mayo, los amantes de la moda continúan esperando una serie de eventos de pasarela para las marcas nacionales SR Celebrating Local Pride 9 , el desfile de moda nupcial Vietnam Wedding Fest y la Semana Internacional de la Moda de Vietnam Primavera Verano 2025, programado para regresar a principios de junio.

Fuente: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-giua-con-bao-dong-cua-185250514223234151.htm