Moda vietnamita en Tailandia

Acceso a los mercados internacionales desde Tailandia

La moda vietnamita no solo ha impactado en el mercado internacional con desfiles o siendo elegida por artistas famosos, sino que también ha dado un gran paso adelante al abrir una tienda en Bangkok, la capital tailandesa. A finales de 2024, dos nombres eran recurrentes: la marca de moda diaria Yody y la marca de diseño Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — Lsoul Fashion en la pasarela de la Semana de la Moda de Shanghái 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — La supermodelo Hoang Thuy, finalista, actúa para Lsoul en la Semana de la Moda de Shanghái 2025.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — La cantante My Tam viste el atuendo de Lsoul

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — El grupo femenino de K-Pop Aespa aparece en una revista con atuendos de Lsoul

El fundador de la marca, Nguyen Trong Lam, comentó que antes del hito de abrir una tienda insignia en Tailandia, Lsoul ya era una marca vietnamita conocida y apreciada por la Generación Z en la "Tierra de las Pagodas Doradas". Los jóvenes tailandeses que visitan Vietnam para ir de compras compran ropa directamente en la tienda. Además, el número de clientes tailandeses que realizan pedidos a través de la página web y Facebook se mantiene estable. Entre las celebridades tailandesas que prefieren las marcas vietnamitas se encuentran Lisa de BlackPink, Namtan, Film, la finalista de Miss Grand, Juthamas Mekseree, MYYU, además de YouTubers famosos como Apple Lapisara, Milky Praiya y Janis Janistar. "También realizamos pruebas en redes sociales como TikTok y X para conectar directamente con los jóvenes tailandeses y recibimos señales muy positivas. Todos estos factores nos impulsaron a elegir Tailandia como el primer destino internacional", compartió el fundador, nacido en 1995.

En un contexto de mercado general difícil, muchas unidades se han retirado para operar en línea, aprovechando los canales de comercio electrónico para ahorrar costos operativos. La apertura de tiendas demuestra el compromiso a largo plazo de la marca vietnamita con el mercado tailandés. La tienda física permite a Lsoul transmitir directamente su espíritu, imagen y mensaje a los clientes, lo que facilita sus propias campañas de marketing, la aplicación de políticas de posventa y la gratitud del cliente en cada región.

Operando desde 2014 y alcanzando el hito de 280 tiendas en su décimo aniversario, Yody optó por el segmento de ropa de diario y una estrategia de desarrollo que se expandió desde las afueras y pueblos pequeños antes de entrar en la zona central. Los polos, jeans, ropa deportiva , etc. de la marca se centran en la versatilidad, la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente. Yody sorprendió a todos al entrar en el Top 10 de las marcas de moda líderes del Sudeste Asiático en 2024, en la misma lista que su hermano mayor, Viet Tien (según Campaign Asia y Milieu Insight Research Company). Además de la tienda en el centro comercial Paradise Park (Bangkok), Yody también invirtió en un sitio web de ventas en tailandés.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — La moda de Yody se centra en el uso diario.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — Tienda Yody en Tailandia

Mientras tanto, las marcas de moda para jóvenes vietnamitas han adoptado medidas más cautelosas. La Sra. Nguyen Thi Ngoc Mai, fundadora de Dottie, afirmó que la fusión con una tienda conceptual multimarca (una forma de vender varias marcas en una misma tienda) representa la primera oportunidad para que Dottie lleve sus productos directamente a los clientes. Al mismo tiempo, también se está invirtiendo en plataformas de comercio electrónico para desarrollar y vender a través de canales en línea. "Tailandia es un mercado potencial porque, además de los clientes nacionales, también hay una gran cantidad de clientes internacionales. Si la moda vietnamita conquista el mercado tailandés, la oportunidad de captar clientes internacionales y del Sudeste Asiático se abrirá más", comentó la Sra. Mai.

La puerta está abierta

Después de que la tienda en Tailandia cumpliera sus expectativas, Trong Lam continuó acercando la marca a los clientes chinos con un desfile en la Semana de la Moda de Shanghái y posteriormente abrió su propia tienda. Al comentar sobre el debut de la marca vietnamita, Vogue China comentó: «En tan solo 8 años, esta marca pionera en el Sudeste Asiático ha pasado de ser una estrella local a un magnate internacional del lujo».

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — Tras su debut en SR Celebrating Local Pride 7, la marca Dottie abre una tienda temporal en Tailandia

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — Los conjuntos de Dottie son modernos, juveniles y actuales.

Antes de equipararse con las marcas internacionales, Lsoul desató la fiebre del "efecto Jennie". Más de 2000 productos se agotaron en tan solo 15 minutos después de que la cantante de BlackPink publicara un vídeo luciendo un vestido de Lsoul en su página personal. Reconociendo la influencia de las celebridades para dar a conocer la marca tanto en Vietnam como en el mercado internacional, Trong Lam también planteó con franqueza la pregunta: ¿Por qué las celebridades eligen la moda vietnamita? La respuesta reside en el espíritu de la marca, el diseño, los materiales y el proceso de fabricación. Además, también está la contribución del proceso de consultoría y el servicio posventa para ayudar a la marca a conquistar a la clientela masiva. "Si solo hubiéramos dependido de clientes famosos, podríamos haber sido eliminados por el mercado justo después de vender 2000 productos a quienes querían probar el conjunto que lució Jennie", declaró Trong Lam. Por consiguiente, el objetivo principal de él y sus colegas al llevar la moda vietnamita al mundo es afirmar la identidad de la marca, manteniendo su propia "calidad" entre innumerables tendencias y gustos internacionales.

Se puede observar que en los últimos años, la moda vietnamita ya no es ajena a los amantes de la moda tailandeses. Numerosos diseñadores vietnamitas han viajado a Tailandia para participar en la Semana de la Moda de Tailandia y en eventos culturales y diplomáticos. Además de nombres que triunfan por sí solos, como Lsoul, Yody o Dottie, muchas otras puertas también han abierto oportunidades para que las marcas vietnamitas lleguen al público tailandés. El Sr. Nguyen Minh Duc, director creativo de Narc Studio, afirmó que la unidad está impulsando actividades de cooperación con tiendas conceptuales de Bangkok para seleccionar 10 marcas de moda vietnamitas que presentarán sus productos en tres ubicaciones destacadas: Siam Square Soi 2, Siam Center y Emsphere (Bangkok, Tailandia).

Fuente: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-tren-dat-thai-185250529210825973.htm