Moda vietnamita en Tailandia

Aprovechando la influencia de la cultura de los ídolos y las condiciones geográficas favorables, muchas marcas de moda vietnamitas han elegido Tailandia como su primer destino para "globalizarse" en su camino para llevar las marcas vietnamitas al mundo.

Acceso a los mercados internacionales desde Tailandia

La moda vietnamita no solo está causando sensación en el mercado internacional a través de desfiles y siendo elegida por artistas famosos, sino que también ha dado un gran paso adelante al abrir tiendas en Bangkok, la capital de Tailandia. A finales de 2024, dos nombres que se mencionaban constantemente eran la marca de moda casual Yody y la marca de diseño Lsoul.

La moda de Lsoul en la pasarela de la Semana de la Moda de Shanghái 2025.

Foto: NTKCC

La subcampeona y supermodelo Hoang Thuy desfilará para Lsoul en la Semana de la Moda de Shanghái 2025.

Foto: NTKCC

La cantante vietnamita My Tam lució un atuendo de Lsoul.

Foto: NTKCC

El grupo femenino de K-Pop Aespa aparece en una revista luciendo diseños de Lsoul.

Foto: NTKCC

El fundador de la marca, Nguyen Trong Lam, afirmó que antes de abrir su tienda insignia en Tailandia, Lsoul ya era una marca vietnamita conocida y apreciada por la Generación Z tailandesa. Los jóvenes tailandeses que viajaban a Vietnam de compras adquirían ropa directamente en la tienda. Además, el número de clientes tailandeses que realizaban pedidos a través del sitio web y Facebook era muy estable. La lista de celebridades tailandesas que favorecían la marca vietnamita incluye a Lisa de BlackPink, Namtan, Film, Mekseree (finalista de Miss Grand Juthamas), MYYU... junto con una serie de populares YouTubers como Apple Lapisara, Milky Praiya, Janis Janistar... "También realizamos 'pruebas' a través de canales de redes sociales como TikTok y X... para llegar directamente a los jóvenes tailandeses y recibimos comentarios muy positivos. Todos estos factores nos motivaron a elegir Tailandia como nuestro primer destino para la expansión internacional", compartió el fundador, nacido en 1995.

En un mercado competitivo, donde muchas empresas están migrando a las operaciones en línea y aprovechando el comercio electrónico para reducir costos operativos, la apertura de una tienda física demuestra el compromiso a largo plazo de la marca vietnamita con el mercado tailandés. La tienda física permite a Lsoul transmitir directamente su esencia, imagen y mensaje a los clientes; además, facilita campañas de marketing específicas y la implementación de políticas de servicio posventa y fidelización de clientes adaptadas a cada región.

En funcionamiento desde 2014 y alcanzando el hito de 280 tiendas en su décimo aniversario, Yody se centra en el segmento de ropa de uso diario y su estrategia de desarrollo comienza en áreas suburbanas y pueblos pequeños antes de expandirse a centros urbanos. Los productos de la marca, que incluyen polos, jeans y ropa deportiva , priorizan la versatilidad, la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente. Yody sorprendió a muchos al posicionarse entre las 10 principales marcas de moda del sudeste asiático en 2024, junto a gigantes consolidados como Viet Tien (según la empresa de investigación Campaign Asia y Milieu Insight). Además de su tienda en el centro comercial Paradise Park (Bangkok), Yody también cuenta con una tienda en línea en tailandés.

La moda de Yody se centra en la ropa de uso diario.

Foto: Yody

Tienda Yody en Tailandia

Foto: Yody

Mientras tanto, las marcas de moda vietnamitas dirigidas a los jóvenes están adoptando un enfoque más cauteloso. Nguyen Thi Ngoc Mai, fundadora de Dottie, afirmó que la colaboración con una tienda multimarca (un formato que exhibe varias marcas en un mismo lugar) representa la primera oportunidad de Dottie para llevar sus productos directamente a los clientes. Simultáneamente, se están desarrollando plataformas de comercio electrónico para facilitar las ventas en línea. "Tailandia es un mercado potencial porque, además de los clientes locales, cuenta con una amplia base de clientes internacionales. Si la moda vietnamita logra conquistar el mercado tailandés, la oportunidad de llegar a clientes internacionales y del sudeste asiático será mucho mayor", comentó Mai.

La puerta está abierta de par en par.

Tras el éxito de su tienda en Tailandia, Trong Lam continuó presentando la marca al público chino con un desfile en la Semana de la Moda de Shanghái y la próxima apertura de su propia tienda. Al comentar sobre el debut de la marca vietnamita, Vogue China señaló: "En tan solo ocho años, esta marca pionera del sudeste asiático ha pasado de ser una estrella local a un gigante internacional del lujo".

Tras su debut en SR Celebrating Local Pride 7, la marca Dottie abrió una tienda temporal en Tailandia.

Foto: Comité Organizador

Los atuendos de Dottie son modernos, juveniles y a la moda.

Foto: Dottie

Antes de ser reconocida como una marca internacional, Lsoul causó sensación con el fenómeno conocido como el "efecto Jennie". Más de 2000 productos se agotaron en 15 minutos después de que la cantante de BlackPink publicara un video en su perfil luciendo un vestido de Lsoul. Si bien reconoció la influencia de las celebridades en la popularización de la marca tanto en Vietnam como en el mercado internacional, Trong Lam preguntó con franqueza: ¿Por qué las celebridades eligen la moda vietnamita? La respuesta reside en el espíritu, el diseño, los materiales y el proceso de fabricación de la marca. Además, el servicio de asesoría y posventa contribuye al éxito de la marca en la conquista del mercado masivo. "Si solo dependiéramos de las celebridades, podríamos haber desaparecido del mercado inmediatamente después de vender 2000 productos a personas que querían probarse el atuendo que Jennie lució", afirmó Trong Lam. Por lo tanto, el objetivo más importante para él y sus colegas al llevar la moda vietnamita al mundo es reafirmar la identidad de la marca, manteniendo su "calidad" única en medio de innumerables tendencias y gustos internacionales.

En los últimos años, la moda vietnamita se ha vuelto cada vez más popular entre los amantes de la moda en Tailandia. Muchos diseñadores vietnamitas han viajado a Tailandia para presentar sus colecciones en la Semana de la Moda de Tailandia, eventos culturales y encuentros diplomáticos. Además de marcas consolidadas como Lsoul, Yody y Dottie, se han abierto muchas otras oportunidades para que las marcas vietnamitas lleguen a los consumidores tailandeses. Nguyen Minh Duc, director creativo de Narc Studio, afirmó que el estudio está colaborando con tiendas conceptuales en Bangkok para seleccionar 10 marcas de moda vietnamitas y exhibir sus productos en tiendas ubicadas en tres lugares destacados: Siam Square Soi 2, Siam Center y Emsphere (Bangkok, Tailandia).

Fuente: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm