Moda vietnamita en Tailandia

Acceso a los mercados internacionales desde Tailandia

La moda vietnamita no sólo ha causado sensación en el mercado internacional a través de desfiles o siendo elegida por artistas famosos, sino que también ha dado un gran paso adelante al abrir una tienda en la ciudad capital de Bangkok, Tailandia. A finales de 2024, dos nombres se mencionaron constantemente, incluida la marca de moda diaria Yody y la marca de moda de diseñador Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — Lsoul Fashion en la pasarela de la Semana de la Moda de Shanghái 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — La supermodelo Hoang Thuy, finalista, actúa para Lsoul en la Semana de la Moda de Shanghái 2025.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — La cantante My Tam viste el atuendo de Lsoul

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — El grupo femenino de K-Pop Aespa aparece en una revista con atuendos de Lsoul

El fundador de la marca, Nguyen Trong Lam, dijo que antes del hito de abrir una tienda insignia en Tailandia, Lsoul ya era una marca vietnamita conocida y querida por la Generación Z en la "Tierra de las Pagodas Doradas". Los jóvenes tailandeses que llegaron a Vietnam de compras vinieron a comprar ropa directamente en la tienda. Además, el número de clientes tailandeses que realizan pedidos a través del sitio web y los canales de Facebook también es muy estable. La lista de celebridades tailandesas que prefieren las marcas vietnamitas incluye a Lisa de BlackPink, Namtan, Film, la finalista de Miss Grand, Juthamas Mekseree, MYYU... y una serie de YouTubers famosos como Apple Lapisara, Milky Praiya, Janis Janistar... "También realizamos "pruebas" a través de las redes sociales TikTok, X... para acercarnos directamente a los jóvenes tailandeses y recibimos señales muy positivas. Todos estos factores nos motivaron a elegir Tailandia como el primer destino "global" (internacional)", compartió la fundadora, nacida en 1995.

En el contexto de un mercado general difícil, muchas unidades se han replegado a operaciones online, aprovechando los canales de comercio electrónico para ahorrar costos operativos. La actividad de apertura de tiendas muestra el compromiso a largo plazo de las marcas vietnamitas con el mercado tailandés. Las tiendas físicas permiten a Lsoul transmitir directamente su espíritu, imagen y mensaje a los clientes; Conveniente para campañas de marketing separadas, aplicación de políticas de posventa, gratitud del cliente para cada región.

Operando desde 2014 y alcanzando el hito de 280 tiendas en el momento de su décimo aniversario, Yody eligió el segmento de ropa diaria y una estrategia de desarrollo desde los suburbios y las pequeñas ciudades antes de ingresar al área central. Los productos de esta marca, como polos, jeans, ropa deportiva , etc., se centran en la versatilidad, la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente. Yody sorprendió a todos cuando entró en el Top 10 de marcas de moda líderes en el sudeste asiático en 2024, en la misma lista que su "hermano mayor" Viet Tien (según Campaign Asia y Milieu Insight Research Company). Además de la tienda en el centro comercial Paradise Park (Bangkok), Yody también invirtió en un sitio web de ventas en tailandés.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — La moda de Yody se centra en el uso diario.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — Tienda Yody en Tailandia

Mientras tanto, las marcas de moda para jóvenes vietnamitas han tomado medidas más cautelosas. La Sra. Nguyen Thi Ngoc Mai, fundadora de Dottie, dijo que colaborar con una tienda conceptual multimarca (una forma de vender muchas marcas en la misma tienda) es la primera oportunidad para que Dottie lleve los productos directamente a los clientes. Al mismo tiempo, también se invierte en sitios de comercio electrónico y se desarrollan para vender a través de canales en línea. "Tailandia es un mercado potencial porque, además de los clientes nacionales, también cuenta con una gran cantidad de clientes internacionales. Si la moda vietnamita conquista el mercado tailandés, la oportunidad de captar clientes internacionales y del Sudeste Asiático se abrirá más", comentó la Sra. Mai.

La puerta está abierta

Después de que la tienda en Tailandia cumplió sus expectativas, Trong Lam continuó acercando la marca a los clientes chinos con un desfile en la Semana de la Moda de Shanghai y pasó a abrir su propia tienda. Al comentar sobre el debut de la marca vietnamita, la revista Vogue China comentó: "En solo ocho años, esta marca pionera en el sudeste asiático ha pasado de ser una estrella local a un gigante internacional del lujo".

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — Tras su debut en SR Celebrating Local Pride 7, la marca Dottie abre una tienda temporal en Tailandia

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — Los conjuntos de Dottie son modernos, juveniles y actuales.

Antes de equipararse a las marcas internacionales, Lsoul creó una fiebre llamada “efecto Jennie”. Más de 2.000 productos se agotaron en 15 minutos después de que la cantante de BlackPink publicara un vídeo de ella misma luciendo un vestido de Lsoul en su página personal. Al reconocer que la influencia de las celebridades ayuda a que las marcas se vuelvan familiares tanto en Vietnam como en el mercado internacional, Trong Lam también plantea con franqueza la pregunta: ¿Por qué las celebridades eligen usar la moda vietnamita? La respuesta está en el espíritu de la marca, el diseño, los materiales y el proceso de fabricación. Además, también está la aportación del proceso de consultoría, servicio postventa… para ayudar a la marca a conquistar la base masiva de clientes. "Si solo hubiéramos dependido de clientes famosos, podríamos haber sido eliminados del mercado justo después de vender 2.000 productos a personas que querían probarse el conjunto que llevaba Jennie", dijo Trong Lam. Por ello, el objetivo más importante de él y sus colegas al llevar la moda vietnamita al mundo es afirmar la identidad de la marca, manteniendo su propia "calidad" entre innumerables tendencias y gustos internacionales.

Se puede ver que en los últimos años, la moda vietnamita ya no es algo extraño para los tailandeses. Muchos diseñadores vietnamitas vienen a Tailandia para actuar en la Semana de la Moda de Tailandia, eventos culturales y diplomáticos... Además de nombres que saben cómo "triunfar por sí solos" como Lsoul, Yody o Dottie, muchas otras puertas también abren oportunidades para que las marcas vietnamitas lleguen a los clientes tailandeses. El Sr. Nguyen Minh Duc, director creativo de Narc Studio, dijo que la unidad está promoviendo la cooperación con tiendas conceptuales en Bangkok para seleccionar 10 marcas de moda vietnamitas para llevar productos a tiendas en 3 ubicaciones famosas: Siam Square Soi 2, Siam Center y Emsphere (Bangkok, Tailandia).

Fuente: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-tren-dat-thai-185250529210825973.htm