Moda vietnamita en Tailandia

Acceso a mercados internacionales desde Tailandia

La moda vietnamita no solo está causando sensación en el mercado internacional con sus desfiles y siendo elegida por artistas famosos, sino que también ha dado un gran paso adelante con la apertura de tiendas en Bangkok, la capital de Tailandia. A finales de 2024, dos nombres que se mencionaban constantemente eran la marca de moda para el día a día Yody y la marca de diseño Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — La moda de Lsoul en la pasarela de la Semana de la Moda de Shanghái 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — La subcampeona y supermodelo Hoang Thuy modelará para Lsoul en la Semana de la Moda de Shanghái 2025.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — La cantante vietnamita My Tam lució un atuendo de Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — El grupo femenino de K-Pop Aespa aparece en una revista vistiendo atuendos de Lsoul.

El fundador de la marca, Nguyen Trong Lam, declaró que antes de abrir su tienda insignia en Tailandia, Lsoul ya era una marca vietnamita conocida y apreciada por la generación Z en Tailandia. Los jóvenes tailandeses que viajaban a Vietnam de compras adquirían ropa directamente en la tienda. Además, el número de clientes tailandeses que hacían pedidos a través de la página web y Facebook también se mantuvo muy estable. Entre las celebridades tailandesas que favorecieron la marca vietnamita se encuentran: Lisa de BlackPink, Namtan, Film, la subcampeona de Miss Grand Juthamas, Mekseree, MYYU, además de YouTubers populares como Apple Lapisara, Milky Praiya y Janis Janistar. "También realizamos pruebas en redes sociales como TikTok y X para llegar directamente a los jóvenes tailandeses y recibimos comentarios muy positivos. Todos estos factores nos motivaron a elegir Tailandia como nuestro primer destino de internacionalización", compartió el fundador, nacido en 1995.

En un mercado complejo, donde muchas empresas están migrando a operaciones en línea y aprovechando el comercio electrónico para ahorrar costos operativos, la apertura de una tienda física demuestra el compromiso a largo plazo de la marca vietnamita con el mercado tailandés. La tienda física permite a Lsoul transmitir directamente su espíritu, imagen y mensaje a los clientes; también facilita campañas de marketing específicas y la implementación de políticas de servicio posventa y atención al cliente adaptadas a cada región.

Operando desde 2014 y alcanzando el hito de 280 tiendas en su décimo aniversario, Yody se centra en el segmento de ropa de diario y su estrategia de desarrollo comienza en áreas suburbanas y pueblos pequeños antes de expandirse a los centros urbanos. Los productos de la marca, que incluyen polos, jeans y ropa deportiva , priorizan la versatilidad, la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente. Yody sorprendió a muchos al ubicarse entre las 10 principales marcas de moda del Sudeste Asiático en 2024, junto a gigantes consolidados como Viet Tien (según Campaign Asia y la empresa de investigación Milieu Insight). Además de su tienda en el centro comercial Paradise Park (Bangkok), Yody también cuenta con una tienda en línea en tailandés.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — La moda de Yody se centra en el uso diario.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — Tienda Yody en Tailandia

Mientras tanto, las marcas de moda vietnamitas dirigidas a los jóvenes están adoptando una estrategia más cautelosa. Nguyen Thi Ngoc Mai, fundadora de Dottie, afirmó que la asociación con una tienda conceptual multimarca (un formato que presenta varias marcas en una sola tienda) es la primera oportunidad de Dottie para llevar sus productos directamente a los clientes. Simultáneamente, se están desarrollando plataformas de comercio electrónico para facilitar las ventas en línea. "Tailandia es un mercado potencial porque, además de los clientes nacionales, existe una amplia base de clientes internacionales. Si la moda vietnamita logra conquistar el mercado tailandés, la oportunidad de llegar a clientes internacionales y del sudeste asiático será mucho mayor", comentó Mai.

La puerta está abierta de par en par.

Tras cumplir con las expectativas de su tienda en Tailandia, Trong Lam continuó presentando la marca a los clientes chinos con un desfile en la Semana de la Moda de Shanghái y la próxima apertura de su propia tienda. Al comentar sobre el debut de la marca vietnamita, Vogue China comentó: «En tan solo ocho años, esta marca pionera en el Sudeste Asiático ha pasado de ser una estrella local a un gigante internacional del lujo».

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — Tras su debut en SR Celebrating Local Pride 7, la marca Dottie abrió una tienda temporal en Tailandia.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — Los atuendos de Dottie son modernos, juveniles y actuales.

Antes de ser reconocida como una marca internacional, Lsoul causó sensación, conocida como el "efecto Jennie". Más de 2000 productos se agotaron en tan solo 15 minutos después de que la cantante de BlackPink publicara un video luciendo un vestido de Lsoul en su página personal. Si bien reconoció la influencia de las celebridades en la popularidad de la marca tanto en Vietnam como en el mercado internacional, Trong Lam se preguntó con franqueza: ¿Por qué las celebridades eligen usar moda vietnamita? La respuesta reside en el espíritu, el diseño, los materiales y el proceso de fabricación de la marca. Además, la consultoría y el servicio posventa contribuyen al éxito de la marca en la conquista del mercado masivo. "Si solo hubiéramos dependido de las celebridades, podríamos haber sido eliminados del mercado inmediatamente después de vender 2000 productos a personas que querían probarse el atuendo que alguna vez usó Jennie", declaró Trong Lam. Por lo tanto, el objetivo más importante para él y sus colegas al llevar la moda vietnamita al mundo es afirmar la identidad de la marca, manteniendo su "calidad" única entre innumerables tendencias y gustos internacionales.

En los últimos años, la moda vietnamita se ha vuelto cada vez más popular entre los entusiastas de la moda en Tailandia. Numerosos diseñadores vietnamitas han viajado a Tailandia para presentar sus colecciones en la Semana de la Moda de Tailandia, eventos culturales y actos diplomáticos. Además de marcas consolidadas como Lsoul, Yody y Dottie, se han abierto muchas otras oportunidades para que las marcas vietnamitas lleguen al público tailandés. Nguyen Minh Duc, director creativo de Narc Studio, declaró que el estudio colabora actualmente con tiendas conceptuales de Bangkok para seleccionar 10 marcas de moda vietnamitas que exhibirán sus productos en tiendas ubicadas en tres ubicaciones destacadas: Siam Square Soi 2, Siam Center y Emsphere (Bangkok, Tailandia).

Fuente: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm