Esta información se presentó en el taller "Consultoría sobre la sensibilización para la creación de marcas estandarizadas internacionalmente para productos artesanales", organizado por la Asociación de Aldeas Artesanales de Vietnam en la mañana del 3 de diciembre en Bac Ninh .
El "alma" de los productos artesanales.
El artista Trinh Quoc Dat, presidente de la Asociación de Aldeas Artesanales de Vietnam, destacó que la relación entre marcas y productos en una economía de mercado es paralela y de apoyo mutuo: las marcas crean valor añadido, mientras que los productos son la base de su existencia e identidad. Por lo tanto, para que los productos artesanales se desarrollen de forma sostenible, deben contar con una estrategia de marca clara.
Taller "Consultoría para sensibilizar sobre la creación de marcas estandarizadas internacionalmente para productos artesanales". Foto: NH
Según el Sr. Dat, en un mercado saturado de productos similares, una marca sólida ayuda a distinguir la artesanía tradicional de los productos industriales y las imitaciones. Al mismo tiempo, una marca sirve como garantía de calidad y origen, generando confianza entre los consumidores nacionales e internacionales.
El branding no solo crea diferenciación, sino que también facilita el acceso de los productos a canales de distribución modernos como supermercados, comercio electrónico y cadenas minoristas globales. Con una marca, los precios de los productos son más precisos, las ventas son más estables, los ingresos de los trabajadores aumentan y se contribuye al desarrollo económico rural.
La protección de la marca es fundamental para prevenir la falsificación y mantener la reputación de los pueblos artesanales tradicionales. Para productos con un profundo valor cultural, como muebles de madera, objetos lacados y incrustaciones de nácar, la marca también es una herramienta para preservar la identidad y fomentar el orgullo por el "espíritu vietnamita".
«Si consideramos los productos artesanales como la esencia de la cultura nacional, entonces la marca es el alma que preserva esa esencia. Sin una marca, por muy bello que sea un producto, es difícil obtener un precio justo», enfatizó el Sr. Dat.
¿Dónde están los cuellos de botella?
Vietnam, país con una de las tradiciones más arraigadas en la carpintería y la artesanía en el sudeste asiático, cuenta actualmente con más de 300 aldeas de artesanos de la madera y 1000 establecimientos artesanales , que dan empleo a cientos de miles de trabajadores. En 2024, el valor de las exportaciones de productos de madera y artesanía superó los 15.000 millones de dólares estadounidenses, lo que representó aproximadamente el 7 % del total de las exportaciones del país. Vietnam se sitúa entre los cinco mayores exportadores de productos de madera del mundo , con presencia en más de 160 mercados.
El distinguido artesano Nguyen Van Tinh (izquierda), de la aldea tradicional de tejido de ratán y bambú de Phu Vinh. Foto: NH
Sin embargo, a pesar de los altos volúmenes de producción, los productos vietnamitas aún llevan principalmente marcas extranjeras. El valor añadido es bajo y la marca "Hecho en Vietnam" aún no se ha consolidado. Muchas fábricas son pequeñas, con diseños repetitivos y escasa inversión en identidad de marca, empaquetado y narrativa del producto.
Los requisitos relativos a la calidad, el origen legal de la madera y las certificaciones ecológicas, limpias y sostenibles no se han implementado de forma sistemática, a pesar de ser condiciones obligatorias en la UE, EE. UU. y Japón. Las limitaciones en el diseño, la comercialización y el comercio electrónico dificultan que los productos lleguen a los consumidores globales, a pesar de su buena calidad y precios competitivos. Por lo tanto, crear marcas que cumplan con los estándares internacionales no es solo una opción, sino una tendencia inevitable.
Ante las crecientes exigencias del mercado, muchos pueblos y empresas artesanales han optado por la profesionalización. Un claro ejemplo es el pueblo de artesanía en madera de Dong Ky (provincia de Bac Ninh), que ha registrado la marca colectiva "Dong Ky", ha construido una sala de exposiciones y ha impulsado sus exportaciones a Corea del Sur y Japón.
La aldea artesanal de La Xuyen (provincia de Ninh Binh) es famosa por sus exquisitos muebles de madera tallados, utilizados en proyectos culturales y religiosos. Algunos de sus productos ya cuentan con la certificación OCOP de 4 estrellas. Moc Duc Khang Enterprise (Ciudad Ho Chi Minh) y Truong Son Company (Hanói) han adoptado los estándares FSC —el sistema internacionalmente reconocido de certificación de origen legal de la madera—, lo que les permite exportar a la UE. Varias empresas también han incursionado en el comercio electrónico, publicando sus productos en Amazon, Etsy y Alibaba, contribuyendo así a la promoción global de la imagen de los productos de madera vietnamitas.
La artesana Nguyen Thi Hoa, presidenta de la Asociación de Mujeres Emprendedoras de Bac Ninh, considera que una marca no es solo un logotipo, sino una historia cultural contada a través de sus productos. Asimismo, elogió el modelo de vincular las marcas de artesanía con el turismo experiencial, una estrategia que Tailandia, Indonesia y Japón han implementado con éxito.
En Hanói existen más de 1300 aldeas artesanales, de las cuales 300 tienen potencial turístico, lo que representa una ventaja especial para el desarrollo de marcas culturales. Aldeas artesanales como Son Dong, Chang Son, Van Ha, Kim Bong, Ha Thai, entre otras, han recibido a turistas internacionales, creando experiencias únicas y contribuyendo a la vitalidad de estas marcas.
Situada a tan solo 20 km del centro de Hanói, la aldea de laca de Ha Thai está desarrollando un modelo de "Un destino, múltiples experiencias". La aldea aspira a convertirse en un destino único para el arte de la laca para el año 2030, atendiendo a turistas, estudiantes e investigadores. La artesana Nguyen Thi Hoi ha solicitado apoyo gubernamental para la protección de la marca colectiva "Ha Thai Lacquerware", la inversión en un centro de experiencias con estándares internacionales, capacitación en marketing, diseño y comercio electrónico para los artesanos, y la promoción de vínculos entre empresas, agencias de gestión y la aldea.
Representantes del Departamento de Industria y Comercio de Bac Ninh destacaron que, en la era de la integración, la marca ya no se limita a un nombre o logotipo, sino que representa un compromiso con la calidad, los valores culturales y la ventaja competitiva. Una marca sólida puede multiplicar el valor del producto y abrir las puertas a los mercados globales.
Para elevar la imagen de marca de las artesanías a estándares internacionales, el Departamento de Industria y Comercio propone un conjunto de soluciones clave. Estas incluyen el apoyo al desarrollo de un sistema profesional de identidad de marca con diseño de logotipo y eslogan, empaques y etiquetas estandarizados, y la creación de una narrativa de marca basada en las características únicas de cada pueblo artesanal. Además, se brindará apoyo a las empresas para obtener las certificaciones ISO, FSC, CE y FDA; implementar prácticas de producción sostenibles y una trazabilidad transparente; y brindar un apoyo integral a la protección de la propiedad intelectual.
En consecuencia, esto incluye el registro de marcas colectivas, certificaciones e indicaciones geográficas. También implica la protección de las marcas en mercados de exportación clave, la vinculación de las marcas con la cultura y el turismo, el fomento de la transformación digital y el comercio electrónico transfronterizo, y la ampliación de la promoción del comercio internacional.
Los representantes del Departamento de Industria y Comercio de Bac Ninh también afirmaron que seguirán apoyando a las empresas y a los artesanos en el desarrollo de marcas, el apoyo a la iniciativa OCOP, el diseño de productos, la transformación digital y la expansión de los mercados de exportación.
La experiencia en la creación de marcas con estandarización internacional es la única manera de potenciar la competitividad, aumentar el valor y posicionar la artesanía vietnamita en el mercado global. Cuando una marca se convierte en un "pasaporte" al mercado internacional, la artesanía vietnamita no solo aporta valor económico, sino que también difunde la identidad cultural nacional, un valioso activo intangible.
El Dr. Ton Gia Hoa, vicepresidente de la Asociación de Aldeas Artesanales de Vietnam, destacó:
La mayoría de las marcas de artesanía vietnamita son conocidas por nombres asociados a la aldea artesanal, que representan la reputación y la calidad de productos artesanales tradicionales como: cerámica de Bat Trang, seda de Van Phuc, sombreros cónicos de la aldea de Chuong, productos de ratán y bambú de Phu Vinh, esteras de Hoi, papel dó de Phong Khe, incrustaciones de nácar de Chuon Ngo, carpintería de Cang Son, bordados de Quat Dong, tejidos de Khuon The, sombreros cónicos de Tay Ho, etc. Estandarizar y desarrollar marcas de forma sistemática es un requisito previo para que los productos vietnamitas lleguen al mercado global.
Nguyen Hanh
Fuente: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html
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