TikTok compite con YouTube.

TikTok está superando a YouTube y le sigue muy de cerca en el mercado de las transmisiones en directo.

En los últimos años, el mercado de las transmisiones en directo ha sido objetivo de numerosas grandes empresas y startups. Sin embargo, gracias a su amplia base de usuarios y a los hábitos de visualización de vídeo ya establecidos, YouTube sigue dominando este segmento. El panorama cambió cuando TikTok surgió como un fuerte competidor del producto estrella de Google.

Aprovechando su éxito en el mercado nacional, las empresas chinas intentaron replicar el modelo de las aplicaciones de transmisión en vivo a nivel internacional. Invirtieron en filiales en el sudeste asiático y Sudamérica, como NimoTV, Bingo Live y Nono Live, para ampliar su alcance de mercado. Sin embargo, estos esfuerzos resultaron ineficaces, ya que no lograron captar cuota de mercado y generaron costes significativos para la adquisición de usuarios.

Además, los clientes carecían de lealtad a la plataforma y preferían seguir a sus creadores de contenido favoritos. Esto generó inestabilidad en el propio servicio. Además de la empresa china, Facebook (ahora Meta) también invirtió fuertemente en transmisiones en vivo y videojuegos para competir con YouTube. Sin embargo, este producto fracasó y fue clausurado.

Cuota de mercado global de streaming. Imagen: StreamsCharts.

Recientemente, TikTok se ha convertido en el principal rival de YouTube en el mercado de las transmisiones en directo. Más allá de los vídeos cortos y las aplicaciones de comercio electrónico, la categoría de retransmisiones de la plataforma ha captado sorprendentemente el 27 % de las horas de visualización globales, según StreamsCharts.

Con miles de millones de usuarios y hábitos de visualización de vídeo ya establecidos, la aplicación no enfrentó dificultades iniciales en comparación con sus competidores chinos. TikTok Live acumuló aproximadamente 8.000 millones de horas de visualización en línea durante el segundo trimestre, frente a los cerca de 15.000 millones de YouTube. La plataforma también superó significativamente a competidores como Twitch y Kicks, especializados en contenido de videojuegos.

Según StreamsCharts, las transmisiones en vivo sobre moda , belleza o conversaciones son habituales en TikTok. La aplicación también aprovecha funciones como las transmisiones en vivo con chat, los duelos competitivos (PK) y diversos formatos de regalos para aumentar los ingresos. En este sentido, la aplicación es más flexible que YouTube, que ofrece menos funciones para los creadores de contenido.

Recientemente, TikTok celebró un evento en Vietnam para homenajear a los creadores de contenido en directo de todo el mundo. La lista de países premiados estuvo dominada por representantes del sudeste asiático y Asia Central. Esto refleja el dominio concentrado de la plataforma en ciertas regiones. Estos son también los mercados donde muchos actores chinos han fracasado anteriormente.

Sin embargo, el desarrollo de este nuevo segmento podría verse afectado a medida que la aplicación TikTok se satura. Además de videos cortos, la aplicación ahora también gestiona el comercio electrónico y las transmisiones de ventas en vivo. Administrar el contenido de las transmisiones en vivo también representa un gran desafío, ya que es más difícil de moderar que las publicaciones, fotos o videos tradicionales.