"El principal obstáculo que impide a las empresas construir una marca sostenible es la limitación en la visión a largo plazo", compartió el experto Nguyen Hoang Phuong, presidente de la junta directiva del Instituto de Desarrollo Económico de Asia-Pacífico (ABE Academy), en la ceremonia de clausura y presentación del informe final del curso Master Branding K01.
El programa Master Branding está organizado por el Instituto de Investigación para el Desarrollo Económico de Asia-Pacífico y la Organización de Capacitación de Alta Calidad de PBS.
La creación de marca es lo primero que establece una empresa y, a su vez, el indicador definitivo de su éxito. En el contexto de una economía en constante cambio, el enfoque de gestión de marca de cada empresa suele enfrentarse a importantes limitaciones en cuanto a su visión a largo plazo.Según un informe publicado por el Banco de Corea, algunas empresas tienen hasta 1400 años de antigüedad. Las estadísticas muestran que, a nivel mundial, existen 5586 empresas con más de 200 años de historia. De estas, 3146 se encuentran en Japón, 837 en Alemania, 222 en los Países Bajos y 196 en Francia. En Vietnam, abundan las empresas con aspiraciones de alcanzar un siglo de historia. La pregunta es: ¿Qué mentalidad se necesita para mantener estas marcas de forma sostenible a través de las complejas turbulencias de la economía, los desastres naturales, las epidemias y los cambios geopolíticos ?
Para ayudar a los directivos a desarrollar una mentalidad estratégica de marca sistemática, ABE Academy y PBS han organizado un programa de Máster en Gestión de Marca, que consta de dos meses de investigación de casos prácticos y una transferencia integral de modelos y herramientas de gestión.
La ceremonia de clausura y la presentación del informe final del Máster en Branding K01 tuvieron lugar el 24 de enero de 2024. El evento se celebró en un espacio abierto en la Nueva Casa Intelectual (Tam Dao, Vinh Phuc), combinando el aprendizaje académico con el fomento del intercambio y la creatividad.
Al programa asistieron el experto Nguyen Tat Thinh, director de la Academia ABE; el experto Nguyen Hoang Phuong, presidente del consejo de administración de la Academia ABE; el Sr. Trieu Van Duong, presidente y director ejecutivo de PTI & PBS, junto con casi 30 miembros de Master Branding K01 de diversos campos e industrias.
El campus de la Nueva Casa Intelectual en Tam Dao, Vinh Phuc.
Durante su intervención en el evento, el experto Nguyen Hoang Phuong, director de Master Branding K01, afirmó que la hoja de ruta para desarrollar una marca sostenible no puede quedar al margen de las tres principales tendencias del futuro: el progreso tecnológico, el aumento de la demanda de los clientes y el desarrollo profesional de las organizaciones.
Según los expertos, la inteligencia artificial (IA) ayuda a las marcas a cuantificar el comportamiento del cliente, mostrando así de forma inteligente características de marca atractivas y humanas, tanto en calidad como en cantidad. Los rápidos cambios en la experiencia del cliente ayudan a las marcas a superar las barreras arraigadas en la psicología del consumidor, a menudo asociadas con innumerables productos y servicios. Finalmente, la optimización de la plantilla se convierte en una estrategia clave de supervivencia para todas las empresas en el contexto económico actual.
El experto Nguyen Hoang Phuong, presidente de IMCE Global y también presidente del consejo de administración del Instituto de Investigación para el Desarrollo Económico de Asia-Pacífico.
En el programa, representantes de las marcas Sauchua Spirit, Grand Nutrition y An Vuong Phat presentaron sus respectivos informes de estrategia de marca. Una observación común entre la mayoría de las empresas fue que, en un mercado de océano rojo (alta competencia), los productos y las tecnologías se copian fácilmente, pero la marca es el único activo inimitable. En cambio, en un nicho de mercado de océano azul (baja competencia), la inversión profesional y sistemática en la marca es el principal motor para que esta alcance la fase de crecimiento esperada.El Sr. Lam Van Thuan, fundador de Sauchua Spirit, compartió: La marca Sauchua se posiciona según la filosofía 5T (Autoridad, Bondad, Armonía, Comprensión, Éxito) del Sr. Nguyen Tat Thinh, director de la Academia ABE. Como marca joven, establecer e implementar sistemáticamente una hoja de ruta de marca (una hoja de ruta de desarrollo de marca guiada por Master Branding) será el motor que impulse a Sauchua a alcanzar sus nuevas metas de crecimiento en 2024.
Representantes de las empresas miembro informaron sobre la hoja de ruta de la marca.
El programa contó con una participación activa , intercambio de ideas e interacción por parte de un gran número de asistentes . Con miembros provenientes de diversos sectores empresariales y regiones, demostraron un fuerte espíritu de integración y promovieron el intercambio de diversos valores y lecciones aprendidas en materia de gestión de marcas.El Sr. Trieu Van Duong, Presidente y Director Ejecutivo de PTI & PBS, afirmó: «La investigación y el aprendizaje son un camino que dura toda la vida para los directivos. Además del beneficio de adquirir conocimientos, también representa una oportunidad para que los miembros amplíen activamente sus posibilidades de cooperación y creación de redes profesionales».
El Sr. Trieu Van Duong, Presidente y Director Ejecutivo de PTI y PBS.
Al finalizar la ceremonia, los participantes recibieron certificados de finalización del programa Master Branding de manos de representantes de la Academia ABE y la dirección de PBS. Este evento marca un hito en la investigación y transferencia de conocimientos sobre gestión de marcas a las empresas vietnamitas. Asimismo, sirve como sistema de apoyo para que las empresas, especialmente las pequeñas y medianas empresas (PYME), mejoren de forma sostenible su ventaja competitiva a través del branding.Fuente: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006
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