Los atletas vietnamitas ganan dinero con sus marcas personales: del campo a las redes sociales

Para convertirse en un buen deportista o en un creador de contenido famoso, cada individuo debe esforzarse mucho. Y si quieren tener éxito en ambas cosas a la vez, los deportistas necesitan un equipo completo de apoyo.

INTERESANTE HISTORIA DEL ACTOR

Si necesitas un ejemplo vívido de la diferencia entre la imagen de un atleta compitiendo y en redes sociales, observa a la nadadora Nguyen Thi Anh Vien. En dos fotos que compartió a principios de 2025, los fans encontraron imágenes contrastantes que valieron la pena reflexionar. En 2015, la niña nacida en 1996 subió al escenario, recibiendo el premio de la Copa de la Victoria, con la cara descubierta, el cabello sencillo y un comportamiento bastante tímido. Nueve años después, también en la gala de premios de la Copa de la Victoria, Anh Vien, quien ya estaba retirada, apareció como invitada especial, despertando la admiración de todos. Estaba radiante con un elegante vestido blanco, cuidadosamente maquillada y segura de sí misma. Esa imagen es como un fragmento de su proceso de transformación: de atleta profesional a creadora de contenido en redes sociales.

Dos versiones completamente diferentes de Anh Vien, mostrando la enorme diferencia entre el estadio y las redes sociales.

FOTO: FBNV

El éxito de Anh Vien en redes sociales no se basa solo en sus logros pasados, sino también en el proceso de construcción de su imagen y creación de una marca personal en plataformas digitales. Es un claro ejemplo de una "revolución" en el cambio de imagen. Para tener éxito en redes sociales, los atletas, además de su reputación, también deben contar con inversión, una estrategia metódica y un equipo de apoyo adecuado, profesional y combativo.

Anh Vien solía ser un nombre prácticamente sin rivales en la carrera ecológica del Sudeste Asiático. Pero al dejar atrás su apogeo como atleta, el halo de logros desapareció y tuvo que aprender a renovarse. Con su iniciativa y el apoyo del equipo de gestión de medios, se convirtió gradualmente en una inspiración, creando un canal personal con contenido cercano y profesional.

Anh Vien se ha transformado por completo. De ser una chica tímida que temía comunicarse, ahora aparece en redes sociales con una actitud sumamente segura, compartiendo sobre sus métodos de entrenamiento y su vida diaria. Sus publicaciones están llenas de contenido elegante, imágenes hermosas y un toque único, un elemento que las marcas buscan especialmente hoy en día. Ahora, al mencionar a Anh Vien, los fans no solo mencionan sus ilustres logros y récords, sino también su familiar y cercano dicho: "Es fácil, deja que Vien te lo muestre". Claramente, está logrando un éxito seguro al construir su marca personal en redes sociales.

No es casualidad que Anh Vien pueda transformarse con tanta fluidez. Todo se debe al equipo de medios que la respalda, el equipo que la ayuda a moldear su mensaje de imagen personal, controlar el contenido, mantener una actitud positiva y crear una influencia sostenible.

EL IMPORTANTE PAPEL DE LA TRIPULACIÓN

En Vietnam, muchos atletas jóvenes aún se encargan de todo por sí mismos: desde competir y entrenar hasta responder a la prensa, planificar el contenido para redes sociales y encontrar socios comerciales. Esto les hace perder fácilmente el foco en su experiencia y tener dificultades para gestionar las crisis mediáticas. Un equipo profesional de gestión de medios ayudará a los atletas a planificar una estrategia de imagen clara: desde las historias de marca personal y los mensajes clave hasta cómo elegir contratos publicitarios que se ajusten a los valores que persiguen. Y lo que es más importante, actúan como un filtro para evitar que los atletas sean sobreexplotados o se vean envueltos en escándalos innecesarios.

Para muchos atletas como Anh Vien y Nguyen Hoang Duc, contar con un equipo que los respalde en sus comunicaciones les ayuda a centrarse en sus carreras deportivas , a la vez que garantiza que su imagen se mantenga consistente y positiva. Por eso, no solo son apreciados por su experiencia, sino que también son buscados por las marcas por su imagen de confianza e inspiración.

LIMITACIÓN DE RIESGOS

Un punto obvio en el camino "del campo a las redes sociales" es que muchos atletas no anticipan los riesgos de imagen. Una publicación sin censura, un comentario erróneo o incluso un simple video improvisado... pueden convertirse en un escándalo mediático si no se gestionan con prontitud. En este momento, el mánager no solo tiene la responsabilidad de la comunicación, sino que también actúa como un "abogado de imagen" para ayudar al atleta a mantener su reputación. Y si el atleta comete un error al hablar, el equipo gestionará la crisis mediática para minimizar el daño a la imagen y la reputación.

En deportes importantes como el europeo y el estadounidense, el rol del agente se ha estandarizado desde muy temprano. Cristiano Ronaldo cuenta con el apoyo de Jorge Mendes, Lionel Messi con su padre y un poderoso equipo de medios. No solo gestionan los contratos de las competiciones, sino que también controlan todos los medios, las actividades comerciales y la construcción de la imagen de los atletas a nivel mundial. Cada publicación, cada aparición, se planifica metódica y detalladamente.

En Vietnam, esta tendencia también está cobrando relevancia. Algunos agentes deportivos han empezado a asumir un doble rol: negocian contratos y construyen la marca personal de los atletas. Trabajan con fotógrafos y expertos en medios para crear contenido para cada canal social, garantizando la coherencia entre la imagen del atleta dentro y fuera del campo.

Construir una imagen personal para los atletas no se trata solo de vestir bien, hablar bien y tomar muchas fotos. Es un proceso que requiere cálculo, estrategia y perseverancia. Habrá momentos en que los atletas se sientan agotados por los horarios de filmación y publicación, o por la presión de tener un buen desempeño tanto en el campo como en las redes sociales. Pero si se sabe cómo encontrar el equilibrio y contar con el equipo de apoyo adecuado, será un camino que valdrá la pena. Porque ahora, los atletas no son solo personas que compiten por ganar medallas. Son inspiración, narradores y símbolos de un estilo de vida, una generación, un país. Y nadie debería tener que recorrer ese camino solo. (Continuará)

Fuente: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-tu-san-dau-den-mang-xa-hoi-185250717184241527.htm