Según una encuesta publicada recientemente por la consultora estadounidense Oliver Wyman, solo el 14% de las familias de altos ingresos en China que viajaron al extranjero el año pasado planean seguir viajando en 2024. Se trata de familias en el continente con unos ingresos de al menos 30.000 yuanes al mes (unos 105 millones/mes).
CNBC citó una encuesta que decía que la principal razón por la que los turistas chinos prefieren los destinos nacionales es porque hay muchas opciones, seguido de porque viajar al extranjero es demasiado caro.
El coste medio por persona de un viaje en China continental es de menos de 1.000 yuanes (3,5 millones de VND), mientras que ir a Hong Kong o Japón cuesta varios miles de yuanes, según la consultora.
La gente toma fotografías en una atracción turística en Beijing en octubre de 2023.
Punto brillante de la economía
El turismo local se ha convertido en un punto brillante en la recuperación económica de China después de la pandemia de Covid-19. Trip.com, un sitio web de reservas de viajes, dijo que en 2023, el número de reservas a destinos rurales en China aumentó 2,6 veces en comparación con antes de la pandemia. El turismo internacional ha bajado ligeramente respecto a los niveles de 2019. Durante las vacaciones de cinco días a principios de mayo, tanto el turismo interno como los ingresos aumentaron en comparación con los niveles previos a la pandemia, según muestran las cifras oficiales.
La agencia de noticias Bloomberg citó el 3 de junio un informe del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) y la firma de análisis Oxford Economics que predice que los ingresos de los turistas nacionales en China alcanzarían un récord de 6,790 billones de yuanes (938 mil millones de dólares) en 2024, un 11% más que en 2019.
Los turistas chinos son una fuente importante de ingresos para la industria turística mundial. En 2019, los turistas chinos realizaron 170 millones de viajes al exterior y gastaron casi 248 mil millones de dólares, lo que representa el 14% del gasto turístico mundial total, según el WTTC. Sin embargo, los largos tiempos de procesamiento de visas y los vuelos internacionales cada vez más caros han llevado a los turistas chinos a viajar más cerca de casa, a ciudades conocidas por su comida callejera o a pueblos pequeños para evitar las multitudes.
Un centro comercial en Shanghái durante la temporada navideña en septiembre de 2023.
En China continental, muchas ciudades pequeñas como Yangzhou, Luoyang, Qinhuangdao, Guilin y Zibo son los lugares con el número de reservas de viajes en aumento más rápido durante las vacaciones de mayo, según Oliver Wyman.
No está claro cuánto tiempo durará la tendencia de los turistas a acudir en masa a las partes menos desarrolladas de China, pero se espera que el impacto a corto plazo en algunas localidades sea significativo.
En la Región Autónoma Zhuang de Guangxi, hogar de la ciudad de Guilin con sus famosas montañas kársticas, los ingresos turísticos de la región en el primer trimestre de este año aumentaron casi un 24% interanual a 258,18 mil millones de yuanes. Las autoridades locales dijeron que el apoyo del gobierno al evento de artes escénicas generó 48,3 millones de yuanes en ventas de entradas a 230.000 personas, estimulando alrededor de 460 millones de yuanes en actividad económica.
En Nanjing, a dos horas y media de vuelo, el número de turistas en el primer trimestre fue de casi 1,3 millones, generando ingresos de 19,2 millones de yuanes, el doble que en 2019.
Promoción de la imagen local
Los gobiernos locales fuera de las principales ciudades de China están intensificando sus esfuerzos para atraer turistas, principalmente a través de las redes sociales, según CNBC. Los funcionarios de Guangxi dijeron en mayo que los videos de promoción turística en aplicaciones de redes sociales como Douyin (la versión china de TikTok) y Xiaohongshu (Pequeño Libro Rojo) habían alcanzado millones de visitas.
Muchos turistas también acudieron en masa a la ciudad de Zibo, en la provincia de Shandong, después de que la tendencia local de brochetas de carne se hiciera popular en las redes sociales el año pasado. De manera similar, 3 millones de turistas visitaron la ciudad de Harbin durante el Año Nuevo Lunar para ver el festival de hielo y nieve y las costumbres únicas del norte que previamente se habían vuelto populares en las redes sociales. Los programas de televisión especializados en especialidades regionales también ayudan a promover el turismo.
Turistas en una sección de la Gran Muralla en Beijing durante las vacaciones de octubre de 2023.
“Están tratando de hacerse famosos, están tratando de mostrar su comunidad, su herencia cultural y ponerlo todo en línea”, dijo Ashley Dudarenok, fundadora de la consultora digital ChoZan en China. “En cuanto te vuelvas famoso, miles de turistas llamarán a tu puerta”.
Según la Sra. Dudarenok, los programas de televisión también son un poderoso medio para atraer turistas, mientras que la gastronomía es siempre el motivo más importante para los turistas nacionales. Además, China cuenta con una extensa red de trenes y vuelos de alta velocidad, lo que facilita a los turistas visitar pequeñas ciudades.
Trip.com dijo que en el primer trimestre, las reservas de vuelos nacionales aumentaron un 30% interanual y que los viajeros ahora están más centrados en la "satisfacción emocional". "Los mayores esfuerzos de promoción en muchas provincias han resultado eficaces para alentar a los turistas a explorar diversos destinos", según Trip.com.
La consultora Oliver Wyman dijo que la tendencia china de preferir los viajes nacionales significa que la posibilidad de que el turismo internacional se recupere a los niveles de 2019 solo puede ocurrir a fines de 2025, medio año después de lo previsto anteriormente. A largo plazo, la Sra. Dudarenok dijo que los destinos internacionales necesitan mejorar sus experiencias y servicios de viaje para atraer a los turistas chinos.
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Fuente: https://thanhnien.vn/vi-sao-khach-trung-quoc-it-di-du-lich-nuoc-ngoai-185240603183055653.htm
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