¿Por qué TNG cambió su nombre a ROX Group?

Valor de marca

La marca Apple estaba valorada en 880 mil millones de dólares en 2023. Este gigante tecnológico continúa liderando el ranking mundial de marcas publicado por Kantar BrandZ. Esto demuestra que las marcas significativas, distintivas y excepcionales son lo suficientemente fuertes como para resistir una recesión económica mundial.

Hace casi cuatro décadas, en 1988, el concepto de valor de marca se incluyó oficialmente por primera vez en la cartera de auditoría de una empresa británica, representando el 59% de sus activos totales. Posteriormente, el gurú estadounidense del branding, David Aaker, introdujo el modelo de valor de marca y el modelo de construcción de identidad de marca.

Muchas empresas deciden reposicionar su marca cuando se enfrentan a etapas clave de su desarrollo.

Según David Aaker: " El valor de marca es un conjunto de activos intangibles asociados al nombre y al logotipo de una marca que contribuyen a aumentar o disminuir el valor de un producto o servicio para la empresa y sus clientes".

En la era de la Industria 4.0, la marca desempeña un papel fundamental en la estrategia para el éxito de una empresa. Para que una marca se convierta en un activo, las empresas deben construir diligentemente pilares como la lealtad, el reconocimiento de marca, la calidad percibida, las asociaciones de marca y otros valores de activo.

Una vez que la marca, el símbolo, el eslogan, el logotipo y el producto son memorables para los clientes, la empresa ha logrado consolidar su valor de marca. Sin embargo, este activo no es inmutable; puede aumentar o disminuir.

Los expertos en marketing creen que, por muy exitosa que sea una empresa, en algún momento su marca necesita adaptarse a su nueva estrategia de desarrollo. En esta etapa, la empresa debe reposicionar su marca para fortalecer la fidelización de clientes y aumentar el conocimiento de estos cambios.

¿Por qué elegir ROX Group?

Remontándonos a 2007, cuando hizo historia con el primer iPhone, Apple Computer anunció oficialmente que eliminaba la palabra "Computer" de su nombre de marca porque el antiguo posicionamiento de marca ya no era adecuado; de manera similar, Starbucks Coffee cambió su nombre a Starbucks Corp cuando la compañía amplió su gama de productos más allá del café.

Poca gente sabe que Sony tuvo en su día un nombre muy largo: Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Este nombre se cambió cuando la empresa amplió sus áreas de desarrollo y se expandió a nivel mundial .

En Vietnam, muchas empresas también están implementando campañas de reposicionamiento de marca para captar la atención. A principios de 2024, el conglomerado diversificado TNG Holdings Vietnam anunció oficialmente su nuevo nombre, ROX Group, junto con una nueva identidad de marca. Esto forma parte de la estrategia de reposicionamiento de marca de la compañía.

La Sra. Nguyen Thi Nguyet Huong, Presidenta del Consejo de Administración del Grupo, en el momento del anuncio de la marca ROX Group.

En consecuencia, ROX Group se posiciona como un grupo de inversión multisectorial, pionero en la creación de valor y comodidad para la vida a través de su ecosistema de desarrollo de parques urbanos e industriales, servicios y financiación; con una sólida reputación por su capacidad para ejecutar proyectos a gran escala a nivel nacional e internacional. La misión del Grupo en esta nueva fase de desarrollo es "Crear comodidad".

El nombre ROX tiene dos significados. En primer lugar, ROX significa piedra angular, lo que representa la sólida base que la empresa ha heredado tras casi 30 años de trayectoria desde sus humildes comienzos. En segundo lugar, ROX significa excelencia, lo que refleja el espíritu de avanzar constantemente, superando todas las dificultades y obstáculos para alcanzar la cima y lograr la perfección.

El nuevo logotipo consta del nombre de la marca ROX y una flor de la prosperidad creada por cuatro letras V de color naranja amarillento, que forman un sólido marco rectangular, creando un todo unificado, fuerte e inseparable.

Junto con el lanzamiento de la nueva marca del Grupo, ROX Group también implementó simultáneamente una nueva estrategia de marca para sus filiales. Por ejemplo, TNG Realty cambió su nombre a ROX Living; TNCons Vietnam se transformó en ROX Cons Vietnam; TNG Asset pasó a llamarse ROX Asset; y TNG Capital se convirtió en ROX Capital.

Para muchas empresas, el registro de marcas no era una prioridad en el pasado, pero en la era 4.0, las marcas y los logotipos aparecen con frecuencia en los medios de comunicación. Esto supone un reto para las empresas: cómo establecer su propia identidad de marca única.

Según se informa, una de las principales razones detrás de la decisión de ROX Group de reposicionar su marca fue su incapacidad para registrar la protección de marca bajo el nombre TNG en sus áreas de inversión, tanto a nivel nacional como internacional.

Un representante de ROX Group declaró que el cambio de nombre de TNG Holdings Vietnam a ROX Group refleja la profesionalización de la empresa en la protección de derechos de autor y marcas registradas, así como su estrategia de marca general, en el nuevo entorno empresarial. La nueva marca es una combinación de fortalezas pasadas y poder presente, de desarrollo sostenible y creatividad innovadora.

Según los expertos, no proteger las marcas registradas obstaculizará el crecimiento a largo plazo de una empresa. Esto también sirve de lección para las startups: necesitan crear un escudo protector para sus marcas desde las etapas iniciales en un entorno cada vez más competitivo.

Enlace a la fuente: https://thanhnien.vn/vi-sao-tng-doi-ten-la-tap-doan-rox-group-185240201165221991.htm