¿Qué implica para el periodismo el cambio que Google ha introducido en su motor de búsqueda?

Google ha anunciado una serie de nuevos "experimentos" y próximos cambios en su motor de búsqueda líder a nivel mundial en un futuro próximo.

¿Qué implica para el periodismo la incorporación de la IA al motor de búsqueda de Google? (Figura 1) — Esta es la interfaz de un resultado de búsqueda en la versión beta mejorada con la IA de Google. Foto: Google

"Una experiencia de búsqueda creativa"

Si estos cambios se implementan ampliamente, constituirían la reforma más significativa de los motores de búsqueda e internet en décadas. Este cambio podría reducir considerablemente el tráfico de Google a los sitios web de los periódicos, lo que podría perjudicar los ingresos publicitarios en línea de los editores de noticias.

Google colocará respuestas generadas por IA en la parte superior de algunas páginas de resultados de búsqueda. Cuando la "Experiencia de Búsqueda Innovadora" (SGE) de Google responda una pregunta, la IA citará algunas de sus fuentes mediante enlaces destacados en el lado izquierdo. Al hacer clic en el icono de la esquina derecha, podrá ver todas las fuentes que la IA utilizó para generar la respuesta.

Este nuevo método de búsqueda puede ahorrar a los usuarios tiempo al evitarles tener que navegar por multitud de sitios web para encontrar información útil. Sin embargo, también puede llevar a que se conformen fácilmente con las respuestas proporcionadas por la IA de Google y no sientan la necesidad de profundizar en la búsqueda.

Compras rápidas

El contenido generado por IA también se integrará cada vez más en los resultados de búsqueda. Si le preguntas a Google cosas como "¿cuál es el mejor altavoz por menos de 100 dólares para una fiesta?" o "¿cuál es la mejor bicicleta para escalar montañas?", Google te mostrará una lista de enlaces de compra en lugar de artículos de noticias. Esto significa que, en cualquier caso, podemos predecir que no será beneficioso para los medios de comunicación.

Google advierte que SGE aún es experimental y no está ampliamente disponible. También es importante destacar que Google no utilizará la IA para responder a todas las preguntas.

No todas las búsquedas arrojan respuestas generadas por IA. La IA solo aparece cuando el algoritmo de Google la considera más útil que los resultados estándar. Actualmente, el uso de IA para brindar consejos o respuestas en temas delicados como la salud y las finanzas está restringido.

Agregar "Perspectivas" para los usuarios.

Google también está ampliando el uso de un filtro de búsqueda llamado "Perspectivas" para incluir contenido generado por los usuarios, como publicaciones de Reddit, vídeos de YouTube y entradas de blog, en los resultados de búsqueda.

Este cambio se debe en parte a que los estadounidenses buscan cada vez más noticias e información de personas individuales en lugar de organizaciones. TikTok e Instagram también se están consolidando como plataformas en esta nueva forma de difundir noticias.

¿Qué implica para el periodismo la incorporación de la IA al motor de búsqueda de Google? (Figura 2) — La Búsqueda de Google añadirá artículos o vídeos que expresen opiniones personales procedentes de blogs, foros, YouTube o redes sociales a cada resultado de búsqueda mediante el botón "Opiniones". (Imagen: Google)

"En las próximas semanas, los usuarios podrán ver el filtro 'Opiniones' en la parte superior de los resultados de búsqueda. Al hacer clic en él, verán vídeos, imágenes y publicaciones que la gente ha compartido en foros de debate, blogs personales como Reddit y redes sociales", dijo Google.

"También mostraremos más detalles sobre la persona que creó este contenido, como su nombre, foto de perfil o información sobre las publicaciones anteriores de ese usuario", añade el comunicado.

"A menudo se puede encontrar información útil en lugares difíciles de encontrar, como comentarios en foros, publicaciones de blogs poco conocidos o artículos de personas con conocimientos especializados sobre un tema", añadió Google.

Por lo tanto, según Google, "nuestro útil sistema de clasificación de contenido pronto mostrará más de estas 'joyas ocultas' en el motor de búsqueda, especialmente porque creemos que mejorarán la experiencia del usuario".

«Hemos descubierto que nuestros usuarios, especialmente algunos de los más jóvenes, suelen querer escuchar opiniones de otras personas», declaró Liz Reid, vicepresidenta de búsqueda de Google, a The Verge. «No solo quieren escuchar a grandes organizaciones o marcas. Y esa es la inspiración detrás de nuestra nueva herramienta "Opiniones"».

Hoang Ton (según Google, NL)

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