¿Qué significa el cambio del motor de búsqueda de Google para el periodismo?

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Google ha anunciado una serie de nuevas “pruebas” y cambios que se aplicarán próximamente al motor de búsqueda global número uno del gigante tecnológico.

¿Qué significa para el periodismo la incorporación de inteligencia artificial a las búsquedas por parte de Google? — La interfaz de un resultado de búsqueda en la versión de prueba, complementada con la IA de Google. Foto: Google

“Experiencia de búsqueda innovadora”

Si estos cambios se implementan ampliamente, constituirían la reforma más significativa de los motores de búsqueda e internet en décadas. El cambio podría reducir significativamente el tráfico de Google a los sitios web de los periódicos, lo que podría perjudicar los ingresos por publicidad en línea de los editores de noticias.

Google colocará las respuestas generadas por IA en la parte superior de algunas páginas de búsqueda. Cuando la "Experiencia Generativa de Búsqueda" (SGE) de Google responda a una pregunta, la IA citará algunas de sus fuentes con enlaces destacados en el lado izquierdo. Al hacer clic en el icono de la esquina derecha, podemos ver claramente todas las fuentes que la IA utilizó para obtener la respuesta.

Esta nueva forma de búsqueda puede ahorrarles tiempo a los usuarios, que no tienen que navegar por varios sitios web para encontrar información útil. Además, les permitirá estar satisfechos con las respuestas que ofrece la tecnología de IA de Google y evitar la necesidad de buscar más a fondo.

Compras rápidas

El contenido generado por IA también se integrará en gran medida en los resultados de búsqueda. Si le preguntas a Google algo como "los mejores altavoces por menos de 100 $ para una fiesta" o "una buena bicicleta de montaña", Google mostrará una lista de enlaces de compras, en lugar de artículos de medios de comunicación. Esto significa, desde cualquier punto de vista, que esto no será muy beneficioso para las organizaciones de noticias.

Google advierte que SGE aún es experimental y no está ampliamente disponible. Cabe destacar que Google no usará IA para responder todas las preguntas.

La IA no responde a todas las búsquedas. Solo aparece cuando el algoritmo de Google la considera más útil que los resultados estándar. Temas delicados como la salud y las finanzas están actualmente fuera del alcance del uso de la IA para ofrecer consejos o respuestas.

Añadir “Punto de vista” para los usuarios

Google también está ampliando el uso de un filtro de búsqueda llamado “Perspectivas” para incluir contenido generado por el usuario, como publicaciones de Reddit, videos de YouTube y publicaciones de blogs, en los resultados de búsqueda.

Este cambio se debe en parte a que los estadounidenses buscan cada vez más noticias e información de individuos en lugar de organizaciones. TikTok e Instagram también son plataformas emergentes para esta nueva forma de difundir noticias.

En las próximas semanas, los usuarios verán aparecer el filtro "Perspectivas" en la parte superior de los resultados de búsqueda. Al tocarlo, verán vídeos, imágenes y publicaciones compartidas en foros, blogs personales como Reddit y redes sociales, según Google.

“También mostraremos detalles adicionales sobre la persona que creó este contenido, como el nombre del usuario, la foto de perfil o información sobre publicaciones anteriores”, agrega el comunicado.

“La información útil a menudo puede aparecer en lugares difíciles de encontrar, como comentarios en foros, publicaciones de blogs menos conocidos o artículos con conocimientos únicos sobre un tema”, agregó Google.

Según Google, “nuestro sistema para clasificar contenido útil pronto mostrará más de estas ‘joyas ocultas’ en las búsquedas, especialmente cuando pensamos que mejorarán la experiencia del usuario”.

“Hemos descubierto que nuestros usuarios, especialmente los más jóvenes, suelen querer saber de otras personas”, declaró Liz Reid, vicepresidenta de búsqueda de Google, a The Verge. “No solo quieren saber de grandes organizaciones o grandes marcas. Y esa es la inspiración detrás de nuestra nueva herramienta 'Punto de Vista'”.

Hoang Ton (según Google, Países Bajos)

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